風(fēng)投同比增2倍：應(yīng)用數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)為何這么火

[導(dǎo)讀]越來越多的應(yīng)用開發(fā)者開始接受Swrve或是App Annie等社交游戲數(shù)據(jù)分析公司的咨詢服務(wù)。這些公司均使用數(shù)學(xué)模式和行為數(shù)據(jù)幫助應(yīng)用開發(fā)者向用戶獻(xiàn)媚。

應(yīng)用數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)受追捧

北京時(shí)間12月7日消息，國(guó)外媒體周三發(fā)表分析文章稱，并不是每一個(gè)應(yīng)用都會(huì)像《憤怒的小鳥》一樣取得巨大的成功。應(yīng)用數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新企業(yè)的出現(xiàn)，能夠幫助應(yīng)用開發(fā)者穩(wěn)定用戶數(shù)量并增加營(yíng)收。如今，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)越來越受到市場(chǎng)的關(guān)注，并獲得風(fēng)險(xiǎn)投資基金的青睞。以下為文章內(nèi)容摘要：

喬爾·奧格(Joel Auge)是捉老鼠游戲Mousehunt的開發(fā)者，他希望玩家參與自己游戲應(yīng)用的時(shí)間更長(zhǎng)一些，因此找到了社交游戲數(shù)據(jù)分析公司Swrve New Media(以下簡(jiǎn)稱“Swrve”)尋求建議。

隨著蘋果和谷歌網(wǎng)絡(luò)商店中可下載的游戲和工具應(yīng)用數(shù)量出現(xiàn)激增，像奧格這樣的開發(fā)者想要吸引到浮躁的移動(dòng)設(shè)備用戶就變得更加困難。

并不是所有的移動(dòng)應(yīng)用都會(huì)成為下一個(gè)《憤怒的小鳥》。為了提高自己的機(jī)會(huì)，越來越多的應(yīng)用開發(fā)者開始接受Swrve或是App Annie、Localytics等社交游戲數(shù)據(jù)分析公司的咨詢服務(wù)。這些公司均使用數(shù)學(xué)模式和行為數(shù)據(jù)幫助應(yīng)用開發(fā)者向用戶獻(xiàn)媚。

市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research預(yù)計(jì)，2016年全球移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到460億美元之巨。雖然蘋果應(yīng)用商店App Store或是谷歌應(yīng)用商店Google Play目前都擁有超過70萬款應(yīng)用，但真正能夠分享到這一“蛋糕”的確只有很少一部分。對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者而言，他們都急于獲得幫助，提升在應(yīng)用商店的排名，并保留住用戶。

作為游戲創(chuàng)業(yè)公司HitGrab的聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官，奧格在接受采訪時(shí)表示，“你們將看到巨大的變化。”沒有Swrve，運(yùn)營(yíng)HitGrab就像是“瞎子過河”一樣。

雖然數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模依舊很小，但其擴(kuò)張的速度卻非常快。根據(jù)Rutberg & Co.提供的數(shù)據(jù)顯示，與2011年同期相比，今年上半年風(fēng)險(xiǎn)投資基金向應(yīng)用數(shù)據(jù)公司的投資增長(zhǎng)了兩倍以上，達(dá)到1680萬美元;風(fēng)險(xiǎn)投資基金同期對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的投資總額達(dá)到12.4億美元，較上年同期增長(zhǎng)35%。

保留用戶

Swrve幫助HitGrab查明用戶打算退出游戲的時(shí)間。HitGrab隨后便會(huì)對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)整，以盡可能長(zhǎng)的把用戶保留在游戲之中。盡管奧格沒有透露公司的銷售數(shù)據(jù)，但他表示，預(yù)計(jì)公司明年的營(yíng)收將有大約一半來自于移動(dòng)應(yīng)用，高于2012年的大約20%。HitGrab在2008年向Facebook平臺(tái)推出了MouseHunt。

奧格表示，“如果在某時(shí)超過3%的玩家離開，這就立即會(huì)引起公司的警覺。對(duì)Swrve的投資明顯能夠產(chǎn)生回報(bào)。沒有一把好扳手，你就不可能成為一名合格的管道工。”

對(duì)于像MouseHunt這樣的免費(fèi)應(yīng)用而言，想要賺錢用戶就必須經(jīng)常性的玩游戲，而且能夠回到游戲。Swrve提供的數(shù)據(jù)顯示，每天都有大約2.5%的玩家會(huì)在MouseHunt中購(gòu)買虛擬奶酪等物品。在MouseHunt的游戲當(dāng)中，最便宜的奶酪只需要幾美分，其它的虛擬物品，包括陷阱、護(hù)身符等物品，售價(jià)則在1美元至100美元不等。

類似于Swrve這樣的服務(wù)能夠幫助應(yīng)用開發(fā)者計(jì)算出應(yīng)用商店的定價(jià)力度，在游戲中難住游戲玩家的地點(diǎn)，以及更有效的方式來推廣應(yīng)用和虛擬物品。許多分析創(chuàng)新公司當(dāng)前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)百美元至數(shù)千美元不等，不過也有公司通過在應(yīng)用內(nèi)提供廣告服務(wù)賺錢。

目前，市場(chǎng)中還沒有方法還確保應(yīng)用賺錢或是保留用戶。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的分析師約什·馬丁(Josh Martin)預(yù)計(jì)，大多數(shù)可供下載的應(yīng)用幾乎賺不到什么錢，近五分之一的應(yīng)用開發(fā)者從來也沒有賺到過一分錢。該分析師表示，最流行的300款應(yīng)用已經(jīng)瓜分的應(yīng)用市場(chǎng)90%的銷售額。

對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者而言，因?yàn)閼?yīng)用商店并沒有提供足夠多的搜索工具，這也讓用戶很難發(fā)現(xiàn)新上架的應(yīng)用。根據(jù)Localytics提供的數(shù)據(jù)顯示，在首次體驗(yàn)了應(yīng)用之后，許多用戶都不會(huì)再回來。除去合法的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)之外，應(yīng)用開發(fā)者還需要與投機(jī)取巧的創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)行斗爭(zhēng)。舉例來說，GTekna變承諾幫助應(yīng)用開發(fā)者提升排名，通過承諾獎(jiǎng)勵(lì)的廣告換取下載量。