那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先烈應(yīng)用們

隨著智能手機(jī)用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)，App用戶數(shù)已經(jīng)直奔3億，新生產(chǎn)品也如細(xì)胞繁殖的速度在增長(zhǎng)。而伴隨的移動(dòng)產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)格局的改變、用戶行為的轉(zhuǎn)變使得不少產(chǎn)品胎死腹中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品面臨重布局的階段。最近《投資界》雜志最近發(fā)表了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消亡應(yīng)用及原因分析：幸存者啟示錄》，上面列舉了包括飛信在內(nèi)的不少昔日著名的產(chǎn)品，可他們真的是因?yàn)檫@些原因死掉的么？

手機(jī)大頭死于牢固的WAP印記，集成類應(yīng)用的墓志銘？

手機(jī)大頭，可以算是是國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)應(yīng)用之一，在塞班時(shí)代便積累了千萬(wàn)用戶，其母公司大頭無(wú)線更是曾入圍《紅鯡魚》2008年亞洲百?gòu)?qiáng)企業(yè)候選名單。在那個(gè)應(yīng)用匱乏的塞班時(shí)代，手機(jī)大頭集成了新聞、視頻、音樂、讀書等各類應(yīng)用，可以說(shuō)是手機(jī)娛樂一應(yīng)俱全， 但由于承載的內(nèi)容太多，用戶體驗(yàn)有所下降，UI也一直停留在了WAP級(jí)的水平之上。手機(jī)大頭在2011年安卓、iOs潮來(lái)臨之時(shí)，也曾對(duì)自己做出一些改變，但3G時(shí)代所帶來(lái)的的不僅是系統(tǒng)上的更新，更是用戶需求的變革。隨著APP功能的逐步垂直化和精細(xì)化，傳統(tǒng)的多功能集成型APP不僅在體驗(yàn)上有所欠缺，在內(nèi)容上亦無(wú)法提供更專業(yè)和豐富的儲(chǔ)備，隨之而來(lái)的自然是軟件的消亡。

老用戶都知道，手機(jī)大頭產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)沒有出現(xiàn)太大問(wèn)題，成功形成自己的口碑，積累了大量用戶，也并非是其內(nèi)容跟不上更新，UI更是一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的因素，君不見現(xiàn)在有大量其丑無(wú)比的應(yīng)用還活的好好的，要說(shuō)敗是敗在其生不逢時(shí)，沒法找到盈利模式，融資能力也稍弱，熬不到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的春天。

手機(jī)飛信死于封閉與運(yùn)營(yíng)商思維？

原文提到：時(shí)至今日，這個(gè)曾經(jīng)飛研發(fā)5年并燒掉的30億銀子的即時(shí)通信軟件，與排名第一的騰訊QQ相比，覆蓋用戶不足后者五分之一，月均使用時(shí)間不足后者的四十五分之一。事實(shí)上，當(dāng)市場(chǎng)還沒有放棄飛信的時(shí)候，它已被同室操戈。中國(guó)移動(dòng)于2011年9月28日發(fā)布的新產(chǎn)品“飛聊”，這是一款在功能上直接凌駕于“飛信”的基礎(chǔ)上的產(chǎn)品——僅僅是在飛信的基礎(chǔ)之上，增加了可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)免費(fèi)短信發(fā)送而已。

百足之蟲，現(xiàn)在說(shuō)飛信死掉還早了點(diǎn)，不必說(shuō)飛信當(dāng)今還有9000萬(wàn)的用戶，而作為一個(gè)移動(dòng)端整合了短信和IM的功能的產(chǎn)品，動(dòng)輒和騰訊QQ相比數(shù)據(jù)多少有點(diǎn)不厚道。雖說(shuō)現(xiàn)在有些力不從心，用戶量大量流失，但終究是體制內(nèi)的問(wèn)題：對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)感覺，對(duì)用戶缺乏關(guān)注，只知道動(dòng)用大量資源去滿足內(nèi)部僵化的KPI考核。

開開、街旁死于沒有跟上“移動(dòng)”早期行為的變遷、以及硅谷同步助手的破產(chǎn)？

不妨從最簡(jiǎn)單的角度：用戶行為與動(dòng)機(jī)上來(lái)反思“簽到”的沒落。“移動(dòng)”剛興起時(shí)，簽到還是一個(gè)頗“潮”的行為，但后來(lái)隨著“移動(dòng)”普及，該行為已然“雞肋”化，而相應(yīng)的“簽到” App并未及時(shí)跟隨進(jìn)化。街旁網(wǎng)CEO劉穎曾反思：“現(xiàn)在LBS地理服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個(gè)階段簽到可能已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求。”

開開、街旁最大的問(wèn)題是單獨(dú)以LBS作為賣點(diǎn)，LBS這在今日已經(jīng)是移動(dòng)應(yīng)用基本屬性之一，沒有應(yīng)用功能拓展或者用戶特定場(chǎng)景的定義的話，根本不足以產(chǎn)生用戶黏度，也沒能積累一個(gè)有O2O價(jià)值的數(shù)據(jù)庫(kù)。

快拍二維碼

死于工具化產(chǎn)品的危機(jī)？

在當(dāng)下，快拍二維碼依然有著積累上的優(yōu)勢(shì)，已著手發(fā)力商業(yè)化，在近期還發(fā)布了“快拍移動(dòng)電商平臺(tái)”及NFC的優(yōu)惠券客戶端Passbox，但可以看到的是，面對(duì)百度、騰訊甚至大眾點(diǎn)評(píng)的虎視眈眈，留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了。除了二維碼，其實(shí)更多的工具如圖片處理、語(yǔ)音甚至名片掃描，都將成為大型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)的標(biāo)配，雖然技術(shù)和數(shù)據(jù)積累在一定程度上是垂直產(chǎn)品的護(hù)城河，可惜互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借著早期的積累，早已將最優(yōu)秀的人才攬入囊中，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，何時(shí)“微創(chuàng)新”已成為時(shí)間問(wèn)題。

說(shuō)快拍二維碼之死，尚為之過(guò)早，它與街旁的根植與LBS的模式不同，積累的800萬(wàn)唯一SKU數(shù)據(jù)庫(kù)便是一個(gè)有價(jià)值的、有行業(yè)準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)，把其歸類于LBS應(yīng)用的沒落并沒有道理?？炫亩S碼完全有能力利用這強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)做一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。