Magna：2012年全球廣告十大亮點(diǎn)

雖然歐債危機(jī)致使全球廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但本月來(lái)自群邑、實(shí)力傳播以及Magna的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球廣告市場(chǎng)同時(shí)表現(xiàn)出一些新的亮點(diǎn)和機(jī)遇。以下是值得了解的十件事情。

1、5000億美元的廣告市場(chǎng)

WPP旗下的群邑集團(tuán)調(diào)查顯示2012年全球廣告支出達(dá)到5000億美元。IPG集團(tuán)以及實(shí)力傳播集團(tuán)預(yù)計(jì)2013年將超越這一里程碑式的數(shù)字。

2、2013全球廣告支出增長(zhǎng)3.9%

本月來(lái)自群邑、實(shí)力傳播以及Magna集團(tuán)的修正數(shù)據(jù)顯示，2012和2013年，全球廣告市場(chǎng)將平均增長(zhǎng)3.9%這個(gè)月的平均預(yù)測(cè)的修正。

3、全球廣告開(kāi)支創(chuàng)下歷史新高

2008-2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，全球廣告開(kāi)支曾在2011年達(dá)到峰值， Magana預(yù)計(jì)到至少到2017年，全球廣告開(kāi)支每年都將創(chuàng)下一個(gè)新的歷史記錄。

4、 區(qū)域市場(chǎng)喜憂參半

亞太地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)的廣告已經(jīng)恢復(fù)到過(guò)去衰退前的水平，并反映出新興市場(chǎng)的廣告增長(zhǎng)水平。然而實(shí)力傳播認(rèn)為美國(guó)廣告市場(chǎng)仍然萎靡，預(yù)計(jì)2015年前不會(huì)達(dá)到其2007年的水平。而西歐市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2013年將呈現(xiàn)小范圍增長(zhǎng)浮動(dòng)，但同樣不會(huì)達(dá)到2007年的峰值。

5、新興市場(chǎng)超越美國(guó)

根據(jù)廣告時(shí)代數(shù)據(jù)中心分析，到2014年，新興市場(chǎng)的廣告支出份額將超過(guò)美國(guó)，占全球市場(chǎng)份額的三分之一。其中發(fā)展中市場(chǎng)在2012年到2015年之間將占據(jù)全球61%的廣告支出增長(zhǎng)份額。

6、巨人BRIC.

巴西(Brazil)、俄國(guó)(Russia)、印度(India)、中國(guó)(China)四國(guó)廣告支出占了近一半的新興市場(chǎng)份額。Magna預(yù)計(jì)到2017年，BRIC將成為全球十大廣告市場(chǎng)，其中中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。

7、數(shù)字廣告平分天下

實(shí)力傳播預(yù)計(jì)到2013年，互聯(lián)網(wǎng)將超越報(bào)紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒體。2012年-2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球廣告支出中將占據(jù)59%的增長(zhǎng)份額。

8、電視廣告份額2012年達(dá)到頂峰

根據(jù)群邑和實(shí)力傳播的數(shù)據(jù)，電視廣告的份額在今年達(dá)到頂峰，其中群邑給出的數(shù)據(jù)為43%，實(shí)力傳播數(shù)據(jù)為40.2%。其中實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，到2015年，電視廣告份額將穩(wěn)定維持在40%上下。

9. 十億美元廣告主數(shù)量：46

根據(jù)廣告時(shí)代數(shù)字中心調(diào)查，目前十億美元俱樂(lè)部的廣告主數(shù)量為46個(gè)，包括43家跨國(guó)企業(yè)的多地區(qū)廣告商;另有AT&T, Berkshire Hathaway, Verizon Communications三家公司由于僅在美國(guó)市場(chǎng)投放，所以并不列在全球十億美元俱樂(lè)部中。

10、個(gè)人護(hù)理

個(gè)人護(hù)理是全球最大的廣告支持類別，其次為汽車和食品。其中個(gè)人護(hù)理在2011年的全球100大廣告支出中占據(jù)了1/4的份額。該類別的全球三大廣告主分別為：寶潔公司、聯(lián)合利華以及歐萊雅。