我的產(chǎn)品抄襲觀

在中國(guó)，對(duì)產(chǎn)品之間的互相借鑒有著病態(tài)的寬容，也有著病態(tài)的苛刻。

談及這個(gè)話題，首先得對(duì)“產(chǎn)品抄襲”下一個(gè)定義。

問(wèn)：仿效人家產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性，標(biāo)志性的細(xì)節(jié)算不算抄襲?

答：算，怎么不算。

哎喲，糟了。在APP上成為標(biāo)配的“下拉刷新手勢(shì)”，源自于Twitter客戶端Tweetie的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，我記得還申請(qǐng)了專(zhuān)利。但你看現(xiàn)在滿大街的APP都下拉刷新，甚至蘋(píng)果自己的iOS6里邊也應(yīng)用了這一手勢(shì)……

今年10月，Mac版Tweetie停止服務(wù)?？萍济襟w對(duì)它的悼文里寫(xiě)道：Mac版Tweetie 2009年4月20日推出，引入了自己的一套UI范式，迅速在整個(gè)Mac應(yīng)用設(shè)計(jì)圈中蔓延開(kāi)來(lái)。例如側(cè)邊欄導(dǎo)航幾乎被用于所有Twitter客戶端;導(dǎo)航欄上展示當(dāng)前位置的“小突起”也是布里克特的發(fā)明，Google+、Instapaper等數(shù)百款應(yīng)用借鑒了這一元素。

這么多抄襲者，不以為恥反以為榮，唉，唉。

問(wèn)：細(xì)節(jié)就算了，仿效人家產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性，標(biāo)志性的核心模塊算不算抄襲?

答：算，怎么不算。

哎喲，糟了。你說(shuō)這源自于Pinterest的瀑布流……現(xiàn)在滿大街都玩瀑布流，生怕成為時(shí)代的落伍者。難道第1個(gè)抄襲者被千夫所指，第100個(gè)抄襲者就是緊跟潮流?

這邏輯不通。

即便談道德，也須講邏輯。即便是痛恨抄襲的人，也需要直面那些你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品(或你喜愛(ài)的產(chǎn)品)，其中大量的細(xì)節(jié)與模塊來(lái)自于“仿效人家產(chǎn)品”。獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)被抄得多了，便模糊了出處，變成時(shí)髦甚至是慣例，并且在復(fù)制中得到花樣百出的改進(jìn)。難道因?yàn)榇蠹叶紒?lái)抄這個(gè)就不算抄了嗎?親愛(ài)的，請(qǐng)回答我。

問(wèn)：好吧，不談局部抄襲，全局性地仿效人家產(chǎn)品，整個(gè)照搬過(guò)來(lái)算不算抄襲?

答：算，怎么不算。

哎喲，糟了。當(dāng)年照搬ICQ的OICQ……現(xiàn)在還有人說(shuō)QQ山寨了ICQ嗎?恰恰相反，QQ被視為中國(guó)最杰出，最創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，而ICQ早已泯然眾人矣。

曾經(jīng)照搬Google的百度，后來(lái)出了貼吧這樣杰出而創(chuàng)新的產(chǎn)品。曾經(jīng)照搬Twitter的新浪微博，也有很多創(chuàng)新，甚至被Twitter回過(guò)身來(lái)仿效借鑒。這時(shí)，親愛(ài)的，你是否恨鐵不成鋼，心想怎么就不能從頭創(chuàng)新到尾，一開(kāi)始非得山寨人家，污了名節(jié)?

有此志氣者，宜從自己做起。

回到正題，說(shuō)說(shuō)我的產(chǎn)品抄襲觀。我對(duì)于仿效人家的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，從來(lái)都沒(méi)有任何羞恥感，有好的就拿過(guò)來(lái)用唄?？匆?jiàn)帶感的新奇設(shè)計(jì)常呵呵直樂(lè)，大喊道：抄!拿過(guò)來(lái)抄!

但是，如果我的產(chǎn)品里沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的，值得夸耀，甚至值得讓人家來(lái)抄的設(shè)計(jì)，我會(huì)感到強(qiáng)烈的羞恥。

很多人拿蘋(píng)果勝訴三星的案子來(lái)說(shuō)事，請(qǐng)先搞清楚，三星抄的是工業(yè)設(shè)計(jì)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專(zhuān)利訴訟有經(jīng)典案例嗎?我沒(méi)有印象。譬如以創(chuàng)新而聞名的Facebook曾經(jīng)仿效FourSquare成名的CheckIn功能，結(jié)果做砸了;最近又把仿效Twitter的“Subscribe”功能改名為“Follow”，展現(xiàn)出抄到底的決意。奇怪的是騰訊這么干必定被口水淹死，大洋彼岸的領(lǐng)軍人物卻受教眾膜拜……

即便談道德，也須講邏輯。

在中國(guó)，對(duì)產(chǎn)品之間的互相借鑒有著病態(tài)的寬容，也有著病態(tài)的苛刻。細(xì)節(jié)不能仿效，模塊不能仿效，全盤(pán)更不能仿效。只要產(chǎn)品與他人有些相似，恥笑聲便滾滾而來(lái)：“山寨貨”“抄那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的”“中國(guó)人怎么就知道抄?”與之對(duì)應(yīng)的，又有另一種大嗓門(mén)轟隆隆作響：“誰(shuí)他媽不抄啊”“活下來(lái)最重要”“賺到錢(qián)才是大爺!”

話不投機(jī)，說(shuō)點(diǎn)別的。

我雖然不介意抄，甚至樂(lè)于去抄，但經(jīng)?？鄲烙谡也坏匠膶?duì)象。我做產(chǎn)品，首先在心里邊有一個(gè)很明確的意象，知道自己想做出什么樣子，再圍繞著它來(lái)設(shè)計(jì)架構(gòu)，填充細(xì)節(jié)，從若干款產(chǎn)品里分別提取我想要的部分來(lái)混搭。但如果意象和架構(gòu)比較特別，經(jīng)常連看數(shù)十款產(chǎn)品還苦著臉說(shuō)“沒(méi)得抄啊”，覺(jué)得都卯不上構(gòu)思。被逼得沒(méi)法子時(shí)只好憑空去畫(huà)原型，自嘲為“狗急跳墻的創(chuàng)新”。

比如做手頭上這款A(yù)PP的時(shí)候，同事常聽(tīng)見(jiàn)我喃喃自語(yǔ)“咋個(gè)又沒(méi)得抄喃……”

有時(shí)候又喜洋洋地指著原型說(shuō)“這里，這里，都是世界各國(guó)均無(wú)先例的設(shè)計(jì)哦!”

所以有人說(shuō)我僅僅是山寨erly而已，淡淡一笑。也有人說(shuō)我的創(chuàng)新設(shè)計(jì)很贊，也淡淡一笑。還有競(jìng)品把我們的一部分創(chuàng)新設(shè)計(jì)1比1仿制，在蟬小隊(duì)激起歡笑的聲浪。

在我看來(lái)，抄并不羞恥;瞎抄，生搬硬套，抄回來(lái)消化不良上吐下瀉，這才是羞恥中的戰(zhàn)斗機(jī)。畢竟每款產(chǎn)品都有自己的情景邏輯，整體構(gòu)思，市場(chǎng)背景，搞不懂這些因緣，一看人家的設(shè)計(jì)cool就動(dòng)手抄，很容易東施效顰。而有能力抄到位的團(tuán)隊(duì)，基本上也有能力在仿制過(guò)程中作出差異化的設(shè)計(jì)，注入自己的風(fēng)格與構(gòu)思，相當(dāng)于創(chuàng)意的分裂繁殖。

另外，對(duì)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品仿效國(guó)外產(chǎn)品，鄙行業(yè)的反應(yīng)也忒大了點(diǎn)。大部分國(guó)外產(chǎn)品明擺著不重視中國(guó)市場(chǎng)，難道讓國(guó)內(nèi)用戶翻墻去用英文原版?天方夜譚嘛。有些人看盜版電影美劇的時(shí)候理直氣又壯，覺(jué)得國(guó)內(nèi)不引進(jìn)，難道讓我海外代購(gòu)英文原版?同時(shí)又指著國(guó)外產(chǎn)品的仿制者怒叱：可恥!人家明明是翻墻可用的!

作為一個(gè)用戶(而非從業(yè)者)，我希望用到好的產(chǎn)品。一邊是國(guó)外產(chǎn)品全英文界面速度又慢，一邊是仿制品全中文本地化秒開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，你叫我怎么選?我也想支持原版，先掛上VPN再惡補(bǔ)英文三級(jí)好咩?那些不會(huì)翻墻英文不好的用戶就注定“不在服務(wù)區(qū)”好咩?

顯而易見(jiàn)的是，國(guó)外的好產(chǎn)品大多數(shù)不進(jìn)來(lái)，更不會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行本地化調(diào)整，如果沒(méi)有人去仿制，移植，國(guó)內(nèi)用戶就得不到好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。大喊“為什么不創(chuàng)新”固然豪情蓋天，有此志氣者，宜從自己做起。何況仿制移植只是個(gè)開(kāi)始，在本地化的過(guò)程中，產(chǎn)品會(huì)漸漸生長(zhǎng)為另一個(gè)樣子——畢竟用戶群大相迥異?；虻膹?fù)制與分裂不斷進(jìn)行，才能構(gòu)成繁榮的多樣化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

我從不介意誰(shuí)抄了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，但我會(huì)介意他有沒(méi)有抄到位，有沒(méi)有成熟的移植與聰明的本地化。如果在仿制之外更添出彩之處，那么，他還會(huì)贏得我的尊敬。

最后，舉一個(gè)粗淺的例子作為尾聲。APP語(yǔ)音對(duì)講大約是TalkBox首創(chuàng)，其后成為IM標(biāo)配。前些日子我偶然安裝了TalkBox，大失所望，各方面都不如后來(lái)者。想起一年前千夫所指微信山寨TalkBox，親愛(ài)的，你更愿意追捧一款整體品質(zhì)平平的原創(chuàng)應(yīng)用，又或者語(yǔ)音IM在基因復(fù)制并分裂后，遍地開(kāi)花爭(zhēng)奇斗艷?

這個(gè)案例里，復(fù)制不僅沒(méi)有扼殺創(chuàng)新，借語(yǔ)音之力青云直上的微信，反倒做出了更多的創(chuàng)新動(dòng)作;而始作俑者TalkBox后來(lái)波瀾不驚，也與其“一招鮮”有關(guān)，后續(xù)版本缺乏打動(dòng)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，不能單怪微信只手遮天。

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