視頻網(wǎng)站盈利沖動(dòng):帶寬內(nèi)容成本驟降 廣告急升

　　2013年上半年視頻全行業(yè)廣告價(jià)格預(yù)計(jì)上漲30%，今年或有一兩家盈利

　　2012年中國(guó)在線視頻網(wǎng)站格局日趨明朗，采購(gòu)成本的下降，廣告收入的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，使得行業(yè)盈利模式日漸清晰，但截至目前仍然沒有一家視頻企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的盈利。

　　如果此路不通，放眼2013年，更多的視頻網(wǎng)站開始將發(fā)力點(diǎn)重點(diǎn)放在移動(dòng)端，倡導(dǎo)“多屏戰(zhàn)略”圈地移動(dòng)視頻，攻城略地欲破“盈利之困”。當(dāng)帶寬成本與內(nèi)容成本都在持續(xù)下降，這一條新的收入增長(zhǎng)渠道，是否能使視頻行業(yè)與盈利預(yù)期更加接近?

　　盈利與否還看內(nèi)容價(jià)格

　　“今年視頻網(wǎng)站出現(xiàn)一兩家盈利是有可能的。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受南都記者采訪時(shí)表示，一家平臺(tái)一年在服務(wù)器、帶寬和內(nèi)容采購(gòu)的成本過(guò)十億，才能玩得起視頻行業(yè)。“整個(gè)行業(yè)盈利可能還需要一些時(shí)間。雖然收入相對(duì)于過(guò)去已經(jīng)增長(zhǎng)3- 4倍，但內(nèi)容成本還是比較龐大，盈利還是要看整個(gè)內(nèi)容價(jià)格的合理性。”

　　一直以來(lái)，內(nèi)容成本都是視頻企業(yè)的“痛處”。高成本吞噬了視頻企業(yè)的利潤(rùn)，盈利前景模糊，但如今已撥開迷霧見太陽(yáng)。有電視制作行業(yè)的人士向南都記者透露，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在2012年已經(jīng)下降了1/3，精品劇下降的比例更大。

　　“去年年初下降明顯，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)階段。”愛奇藝CEO龔宇向南都記者透露，2011年版權(quán)價(jià)格較高的時(shí)候，中等劇價(jià)格大概80萬(wàn)-100萬(wàn)之間，高的到110萬(wàn)-120萬(wàn)，但現(xiàn)在中等劇全在25萬(wàn)-30萬(wàn)之間;2011年熱播劇是150萬(wàn)，現(xiàn)在50萬(wàn)上下。

　　不過(guò)龔宇認(rèn)為：“現(xiàn)在的價(jià)格跟整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平相比還是高。如果單價(jià)下降，同樣的投入買劇更多，流量變大，廣告收入就多了，是這么一個(gè)良性的邏輯。”

　　優(yōu)酷土豆合并、視頻聯(lián)盟的成立大大增加了視頻企業(yè)在版權(quán)內(nèi)容上的議價(jià)權(quán)，成本控制能力顯著提高。艾瑞咨詢分析師嚴(yán)華雯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.5億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，廣告價(jià)值受到越來(lái)越多品牌廣告主的重視，盈利能力得到加強(qiáng)。

　　發(fā)力搶占移動(dòng)端

　　目前，各家視頻企業(yè)紛紛公布移動(dòng)端的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，顯示2013年移動(dòng)視頻將成為行業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。龔宇表示，2013年將是移動(dòng)視頻廣告的元年，移動(dòng)視頻廣告是移動(dòng)媒體廣告的救世主。

　　他提出兩個(gè)觀點(diǎn)：一是移動(dòng)視頻從去年年底開始到現(xiàn)在出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，以愛奇藝的數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年12月移動(dòng)終端流量占總流量不到4%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到33%。二是原來(lái)廣告主對(duì)移動(dòng)媒體一直處于沒有固定預(yù)算的狀態(tài)，但是因?yàn)楝F(xiàn)在移動(dòng)視頻已經(jīng)完全是多屏打通，所以廣告主看待移動(dòng)視頻的時(shí)候，會(huì)把移動(dòng)視頻跟PC上的視頻連通著看。“它是追人，不是追設(shè)備了。所以客戶會(huì)把電視預(yù)算移到PC屏、移動(dòng)屏的廣告預(yù)算上，成為一個(gè)規(guī)模性收入。”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“多屏戰(zhàn)略”圈地移動(dòng)視頻，是各家視頻企業(yè)的重中之中。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，2013年內(nèi)騰訊視頻將真正實(shí)現(xiàn)云視頻開放平臺(tái)的應(yīng)用。目前，騰訊內(nèi)部已實(shí)現(xiàn)云視頻平臺(tái)的應(yīng)用，用戶可在騰訊自有產(chǎn)品上共享視頻，如微信、微博、QQ空間等平臺(tái)。“2013年，騰訊視頻將力推真正的云視頻開放平臺(tái)應(yīng)用，使用戶能在不同場(chǎng)景跨平臺(tái)、不中斷地觀看視頻。”

　　而截至2012年底，優(yōu)酷在移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過(guò)了總訪問(wèn)量的20%，今年初移動(dòng)日流量已經(jīng)突破1億。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘透露，優(yōu)酷土豆將于2013年初開始提供移動(dòng)廣告解決方案。PPTV網(wǎng)站CEO陶闖也表示，2013年戰(zhàn)略是打造“娛樂(lè)互動(dòng)視頻新媒體”，專注于“移動(dòng)終端高端用戶體驗(yàn)”的提升。

　　事實(shí)上，2012年視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量和廣告單價(jià)相比2011年都出現(xiàn)了大幅提高，發(fā)力移動(dòng)端的“多屏戰(zhàn)略”也進(jìn)一步拓展了盈利渠道。龔宇預(yù)計(jì)，2013年上半年視頻全行業(yè)廣告價(jià)格將上漲30%，下半年的上漲幅度難以猜測(cè)。