團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)穩(wěn)增暗求盈利：優(yōu)質(zhì)商戶拿下72%市場(chǎng)

在月銷售額10億元區(qū)間苦撐了一年半的團(tuán)購(gòu)行業(yè)，3月成交額達(dá)到23.4億元?jiǎng)?chuàng)新高。根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)月銷售額已連續(xù)4個(gè)月超過20億元，團(tuán)購(gòu)價(jià)格隨著市場(chǎng)規(guī)模趨穩(wěn)暗漲近20%，行業(yè)進(jìn)入追求合理毛利率的健康發(fā)展期。

成交額回落可能性低

經(jīng)歷了去年的大潮漲落，團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在釋放平穩(wěn)增長(zhǎng)的信號(hào)。據(jù)團(tuán)800最新發(fā)布的《2013年3月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年3月團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)到23.4億元，環(huán)比上月增長(zhǎng)16.5%，同比去年3月增長(zhǎng)35.2%。月度購(gòu)買人次繼2月因春節(jié)原因下降之后，本月重回4000萬(wàn)量級(jí)，達(dá)到4147萬(wàn)，同時(shí)，3月在售團(tuán)單數(shù)量也繼續(xù)升高，達(dá)35.3萬(wàn)期。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)繼去年12月以來，月交易額均保持在20億元以上。而在去年僅有8月和12月超過20億元。業(yè)內(nèi)人士通過歷史數(shù)據(jù)分析，團(tuán)購(gòu)月度成交額出現(xiàn)反復(fù)的可能性相對(duì)較小。

對(duì)此，消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛向北京商報(bào)記者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，尤其是“無(wú)需預(yù)約”型團(tuán)購(gòu)比例的逐步提升，使得用戶通過手機(jī)即團(tuán)即用成為了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)團(tuán)購(gòu)已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的增速引擎。從目前數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在今年進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段，目前手機(jī)團(tuán)購(gòu)在主流團(tuán)購(gòu)站的月成交額中已經(jīng)接近30%，而與地理位置密切相關(guān)的本地服務(wù)類團(tuán)購(gòu)亦將借此在生活電商領(lǐng)域中升級(jí)提速，有望躍過月成交額30億元的新門檻。

優(yōu)質(zhì)商戶拿下72%市場(chǎng)

事實(shí)上，在團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷洗禮之時(shí)，參團(tuán)商家的優(yōu)劣也隨著團(tuán)購(gòu)發(fā)展凸顯出來。報(bào)告顯示，在團(tuán)購(gòu)整體市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)中，優(yōu)質(zhì)商戶的強(qiáng)大吸金實(shí)力對(duì)整體成交額的貢獻(xiàn)明顯。

業(yè)界認(rèn)為單期成交額大于1萬(wàn)元的商戶屬于優(yōu)質(zhì)商戶，據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，3月優(yōu)質(zhì)商戶開團(tuán)期數(shù)只占整體比例的12.4%，而用戶購(gòu)買人次的比例為69.7%，成交額比例更是達(dá)到71.9%。優(yōu)質(zhì)商戶占有率將成為大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年實(shí)力較量的又一個(gè)重要指標(biāo)。

業(yè)內(nèi)專家分析，在排名前5位的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站整體市場(chǎng)份額將近九成的情況下，對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶的爭(zhēng)奪將有助于提高消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信任和選擇偏好，同時(shí)這部分團(tuán)單因?yàn)橛猩虘羝放频募映侄邆湟欢ǖ钠放埔鐑r(jià)空間，這對(duì)于急需提高毛利的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，等于是有票房保證的吸金大制作。

同時(shí)，也需要看到一二線城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況，再加上網(wǎng)民基于實(shí)時(shí)位置即刻團(tuán)購(gòu)的新趨勢(shì)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商戶覆蓋度將與優(yōu)質(zhì)商戶占比成為各家網(wǎng)站殊死較量的兩大評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

團(tuán)單價(jià)格漲幅超CPI

而與團(tuán)購(gòu)月交易額上漲趨勢(shì)一樣，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格也隨之暗漲，部分網(wǎng)民不禁感概，“再也找不到20元的電影票和19元的烤魚了”……以2011年7月作為基準(zhǔn)點(diǎn)，團(tuán)800通過每月連續(xù)跟蹤美食餐飲、電影娛樂等26個(gè)最為暢銷的團(tuán)購(gòu)品類，再將各品類團(tuán)購(gòu)平均價(jià)格、銷售數(shù)量等指標(biāo)加權(quán)計(jì)算得出一套反映本地服務(wù)類漲跌起伏的團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)。

據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，3月團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)達(dá)到140.6，較去年同期增長(zhǎng)了19.1%，比2011年7月漲幅更是達(dá)到40.6%。也就是說，目前100元人民幣的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買力只相當(dāng)于2011年7月的71.4元，在一年內(nèi)縮水近兩成，兩年半內(nèi)縮水將近三成。

此外，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的最新CPI（消費(fèi)物價(jià)指數(shù)）顯示，3月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲2.1%，一季度整體的CPI數(shù)據(jù)也同比去年上漲2.4%，而團(tuán)購(gòu)這一年來的價(jià)格漲幅超出CPI指數(shù)16.7個(gè)百分點(diǎn)。

這一點(diǎn)各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也表示默認(rèn)，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，“這對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)是好事，說明各網(wǎng)站已經(jīng)理性了，這有利于提升團(tuán)購(gòu)毛利率”。

北京商報(bào)記者 魏蔚