PE“追星”:2家外資PE追了郭敬明2年 雙刃劍明顯

2013/05/24 09:05      肖妍茹

穿著休閑襯衫、戴著香奈兒棒球帽,郭敬明如約來到上海靜安區(qū)的一個咖啡館。最世文化公司的辦公室就在樓上。2009年,郭敬明跟幾個伙伴一起創(chuàng)辦了這家從事文化出版的公司。今年早些時候,《福布斯》雜志推出“中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”榜單,郭敬明入選并排在第八個。創(chuàng)業(yè)家成為他最新的身份。

眼前的郭敬明看起來比照片中更嬌小,皮膚白皙,講話條理清晰也不失煽情。作家、創(chuàng)業(yè)家、明星,相信任何一個接觸他的人,會首先把他當(dāng)作一個明星。

明星意味著超強(qiáng)人氣和號召力,這是普通作家與企業(yè)家無法企及的資源。最世文化的成功基因里有多少郭敬明個人魅力的成分,這很難說清,但有老板的天量“粉絲”作為基本盤,公司的初始平臺就比別人高出一大截。

在這個資本過剩而好項(xiàng)目稀缺的年代,嗅覺靈敏的投資家不可能忽視這樣的公司。郭敬明在接受《陸家嘴》記者專訪時很坦率地說,他確實(shí)接觸了一些投資人。

“與PE的磨合到了比較后期的階段。”郭敬明說。

明星結(jié)盟資本,郭敬明并非“先進(jìn)分子”,幾年前,紅杉資本的沈南鵬就看中了著名主持人李靜,為她量身打造了樂蜂網(wǎng)。在國外,好萊塢著名女星杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)在風(fēng)投的幫助下創(chuàng)辦了嬰兒用品網(wǎng)站Honest,風(fēng)頭正勁。

但明星效應(yīng)也是把雙刃劍,過度依賴個人名氣打造的商業(yè)模式能走多遠(yuǎn),并非所有投資人都對此有信心。“我們不會選擇這樣的項(xiàng)目,他可以去設(shè)立別的公司,但投入的錢只會留在那家公司。”一位PE界的人士告訴本刊記者。

“小四”創(chuàng)業(yè)記

對于大多數(shù)80后的人來說,郭敬明這個名字不會陌生,他和韓寒一起都是80后作家的代表性人物。

2003年,還在大學(xué)讀書的郭敬明出版了玄幻小說《幻城》,據(jù)稱當(dāng)年銷量達(dá)到84萬冊,這個四川男孩一時名聲大噪。此后,他經(jīng)常被邀請參加很多社會活動,因此也比同齡人想得更多。郭敬明說,那時候很多人也會對他提出意見,比如“哎,小四,我們來做個什么吧”。由于網(wǎng)名“第四維”,郭敬明也被大家稱作“小四”。

于是,郭敬明在大二的時候就已經(jīng)創(chuàng)業(yè)了,和幾個同學(xué)一起搞了一個工作室,出版名為《島》的主題書。到2006年,郭敬明成立了科艾文化傳媒有限公司,再接下來就是2009年開始的最世文化。

郭敬明說,最早也沒有想到能發(fā)展到現(xiàn)在,如今,最早一起在工作室努力的朋友,有兩個人已經(jīng)成為了最世文化的副總裁。

目前,最世文化主要盈利來源于每個月出版發(fā)行的圖書及雜志,其余還有一些旗下作家的商業(yè)代言或者作品改編等。郭敬明說,今年他們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)3000萬元的利潤。

作為收入來源中比較穩(wěn)定的一塊,最世文化目前經(jīng)營5本雜志,其中最暢銷的是《最小說》;幫旗下作家出書的收入有時候會在整個經(jīng)營中占更大的比例,但時有波動。

編輯、制作以及設(shè)計(jì)是最世文化的核心部門。目前他們有近90個簽約作家,作家被分派到編輯手下,除了一般的責(zé)編工作,編輯也需要幫作者負(fù)責(zé)聯(lián)系出書和采訪等,這樣的方式聽起來有點(diǎn)像是娛樂公司帶藝人的經(jīng)紀(jì)人。

郭敬明將自己從作家到CEO的轉(zhuǎn)變,歸因于興趣使然,不僅僅是專注在文學(xué)創(chuàng)作上,對商業(yè)本身以及圖書行業(yè)的熱愛更為重要。他說自己并沒有對商業(yè)經(jīng)營感到累或抵觸的情緒,同時從談話中也體現(xiàn)出他自身對于圖書事業(yè)的一種使命感。

“我始終相信這個行業(yè)會越來越少,但它一定會存在著,可能會變成一種精神領(lǐng)域的奢侈,也許我會成為一個手工匠人,流傳到最后成為了不起的手藝。但同時另一方面我也不拒絕科技,不斷地跟很多電子網(wǎng)站合作,包括我們開拓的新領(lǐng)域,那是完全依賴于科技的一個新領(lǐng)域的產(chǎn)品。希望可以盡我的能量讓這顆夕陽墜落得緩慢些。”郭敬明說得有些動情。

PE拋出繡球

嗅覺靈敏的投資者找上門了。不久前拿到外商股權(quán)投資企業(yè)(QFLP)資格的一家外資PE對郭敬明的公司拋出繡球,他們很看好作家出身的郭敬明在商業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

郭敬明告訴本刊記者,他最近接觸的投資人,除了兩家外資PE之外,還有一些國內(nèi)資源企業(yè)的老板。

為了達(dá)成協(xié)議,PE與郭敬明交涉了相當(dāng)長的時間,差不多有一年半到兩年。長時間的接洽讓郭敬明也感受到對方確實(shí)認(rèn)為最世文化是個好項(xiàng)目,因?yàn)橥顿Y方也跟他說從來不會在一個項(xiàng)目上耗這么久。

不過,他們目前仍沒有到最終簽約的那一步,很大一部分原因在于PE的外資身份,因?yàn)檫@可能對將來最世文化上市造成一些麻煩。

郭敬明認(rèn)為他們的公司以腦力成本為主,資金的需求并不算大,因此相比單純的財(cái)務(wù)投資人進(jìn)入公司,他更希望的是那些有資源整合能力的機(jī)構(gòu)。

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