中國(guó)動(dòng)漫業(yè)吹千億大泡泡：產(chǎn)值不及迪士尼1/3

原計(jì)劃未列入“六一”檔期的夢(mèng)工場(chǎng)3D動(dòng)畫(huà)片《瘋狂原始人》近日宣布，內(nèi)地下映時(shí)間延期至6月24日。這部被導(dǎo)演高群書(shū)評(píng)價(jià)為“值得看五遍”的動(dòng)畫(huà)片，自4月2 0日在中國(guó)內(nèi)地上映后，迄今已卷走3億元票房，并輕松登上今年動(dòng)畫(huà)電影中國(guó)內(nèi)地票房榜首位。受此利好帶動(dòng)，《魁拔2》、《潛艇總動(dòng)員3彩虹寶藏》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片緊跟其后，瞄準(zhǔn)“六一”檔期集體入市。

按照一般邏輯，電影的視覺(jué)狂歡原本是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)廠商創(chuàng)作、投資熱情的體現(xiàn)。但據(jù)國(guó)家廣電總局近日下發(fā)的《關(guān)于20 12年度全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片制作發(fā)行情況的通告》顯示，2012年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14 .66%。這是2008年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑。

電視動(dòng)畫(huà)片驟減

“如果不出意外，今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量將直線下降到15萬(wàn)分鐘左右。”這是第九屆深圳文博會(huì)上，南都記者聽(tīng)到的最大共識(shí)。

產(chǎn)量的大幅度下降早已露出端倪。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2012年全國(guó)完成制作的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14.66%。南都記者根據(jù)廣電總局逐月公布的電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2012年全年制作備案的動(dòng)畫(huà)片共有580部、47.1萬(wàn)分鐘。這意味著，2012年有近半電視動(dòng)畫(huà)片“流產(chǎn)”。

原因相當(dāng)直接。“政府?dāng)M將頒布一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片不可能繼續(xù)出品。”原央視動(dòng)畫(huà)公司總經(jīng)理王英告訴南都記者，法國(guó)一年原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)只有1萬(wàn)分鐘，卻是“動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)”;中國(guó)一年動(dòng)畫(huà)制作有20多萬(wàn)分鐘，當(dāng)上萬(wàn)家注冊(cè)企業(yè)都往動(dòng)畫(huà)行當(dāng)擠的時(shí)候，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的每年總產(chǎn)值約為800億元，不及迪士尼年產(chǎn)值的三分之一。

為此，王英告訴南都記者，“制作分鐘數(shù)銳減是好事，里頭釋放出政策調(diào)整的信號(hào)。”市場(chǎng)將回歸理性，逐漸轉(zhuǎn)到“關(guān)注產(chǎn)能”基本面。

注水拉片長(zhǎng)換取補(bǔ)貼

南都記者了解獲悉，目前全國(guó)2/3以上的省份出臺(tái)了專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策。如原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)分鐘數(shù)補(bǔ)貼、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠，以及以土地?fù)Q動(dòng)畫(huà)等。以鄭州市為例，在地方電視臺(tái)首播的，按二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高可達(dá)300萬(wàn)元;在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)500萬(wàn)元。

但盡管如此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀仍不樂(lè)觀。“國(guó)內(nèi)二維動(dòng)畫(huà)的平均制作成本是6000-8000元/分鐘，類(lèi)似《超智能足球》等加了3D特效的動(dòng)畫(huà)片，制作成本要到3萬(wàn)/分鐘，即使拿到最高4000元每分鐘的補(bǔ)貼，依舊是虧本。”繽果動(dòng)漫董事長(zhǎng)孔祥林對(duì)南都記者說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)過(guò)于浮躁，很多企業(yè)為了賺取政策補(bǔ)貼而做動(dòng)畫(huà)，拼命注水拉分鐘數(shù)，產(chǎn)品粗制濫造?，F(xiàn)在，政策風(fēng)向改變，勢(shì)必有大量動(dòng)畫(huà)企業(yè)縮減產(chǎn)量。

動(dòng)畫(huà)的投資邏輯

既然動(dòng)畫(huà)制作“無(wú)利可圖”，產(chǎn)量銳減之后必定是企業(yè)批量退出。但是，根據(jù)《2013中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)出品動(dòng)畫(huà)片的企業(yè)數(shù)約為215家，比2011年減少9家。而來(lái)自《中國(guó)文化報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)多達(dá)4.2萬(wàn)家，沒(méi)有明顯撤退的趨勢(shì)。

在如此相悖的邏輯之下，為什么還有如此龐大的企業(yè)涉足動(dòng)畫(huà)制作?對(duì)此，南都記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前，越來(lái)越多的上市或沖刺上市的文化、實(shí)業(yè)公司已成為動(dòng)畫(huà)制作的幕后推手。比如森馬服飾已在發(fā)展“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)模式，世紀(jì)出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等文化大鱷都成立了動(dòng)畫(huà)子公司。

“外來(lái)資本投資動(dòng)畫(huà)還有一個(gè)原因秘而不宣，那就是先以動(dòng)漫項(xiàng)目的名義把政策拿下再說(shuō)。畢竟，上市公司的業(yè)績(jī)需具體項(xiàng)目來(lái)撬動(dòng)。”業(yè)內(nèi)人士尚科對(duì)記者說(shuō)，

此外，“一個(gè)成功的動(dòng)漫形象容易產(chǎn)生邊際效應(yīng)，可帶動(dòng)圖書(shū)、音像、玩具、文具等系列衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售，可以實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。”世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊告訴南都記者。

據(jù)悉，“張小盒”連續(xù)三年入選“國(guó)家動(dòng)漫精品工程”，其主創(chuàng)公司C O O林小能給南都記者算了一筆賬，一個(gè)動(dòng)漫形象僅需獲得100萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)一年僅需消費(fèi)500塊的衍生品，就可以獲得5千萬(wàn)的收益，足以養(yǎng)活一家動(dòng)畫(huà)工作室。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣。“如果中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)能多元化、多領(lǐng)域發(fā)展到美國(guó)今天的水平，中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)每年就可以創(chuàng)造2萬(wàn)億美元的產(chǎn)值。中國(guó)有2 .6億15歲以下的兒童，這和美國(guó)人口相去不遠(yuǎn)。”迪士尼掌門(mén)人艾斯納曾如是公開(kāi)表示。

[記者觀察]

“看上去很美”實(shí)則85%虧損

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)至少1000億元人民幣的蛋糕，這看上去似乎很美。但是，《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開(kāi)發(fā)者也有70%處于賠錢(qián)的狀態(tài)。

中國(guó)迄今為止最成功的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌“喜羊羊”，卻在行至巔峰時(shí)遭到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“集體拋售”。深究其原因，喜羊羊創(chuàng)始人之一的劉蔓儀曾向南都坦承，“動(dòng)漫公司60%以上的盈利點(diǎn)來(lái)自于衍生品。但很多品類(lèi)我們還沒(méi)來(lái)得及開(kāi)發(fā)授權(quán)，盜版產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁而上。盜版商不用支付品牌商標(biāo)租賃費(fèi)，把價(jià)格一路壓低，對(duì)正版商品形成致命打擊。這還怎么賺錢(qián)呀?!”

事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)片目前最主要的盈利途徑是銷(xiāo)售播出權(quán)和版權(quán)。不過(guò)，“現(xiàn)在真正有錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片的電視臺(tái)不會(huì)超過(guò)30家。業(yè)內(nèi)常規(guī)做法是動(dòng)漫公司把動(dòng)畫(huà)片‘貼’給電視臺(tái)時(shí)，置換電視臺(tái)廣告，動(dòng)漫公司 再 把廣告時(shí)間打包賣(mài)給廣告 公司。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄭香霖說(shuō)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的調(diào)研和估算，全國(guó)各電視播出機(jī)構(gòu)年均用于動(dòng)畫(huà)片采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)總值還不足5000萬(wàn)元。

“許多動(dòng)畫(huà)公司在項(xiàng)目啟動(dòng)后數(shù)年內(nèi)，都面臨資金緊缺的尷尬處境?；蛟S，眼前最為重要的是，如何在動(dòng)畫(huà)的前期創(chuàng)作階段就與資本聯(lián)姻。”詠聲文化總裁古志斌告訴南都記者。據(jù)悉，中國(guó)首部由兒童參與創(chuàng)作的3D動(dòng)畫(huà)《瘋狂小糖》正在嘗試這一做法，目前已引入深圳航都文化產(chǎn)業(yè)投資注資，計(jì)劃將在今年暑假，在央視、卡酷、金鷹、嘉佳等上星頻道播放。