為什么我的公司起步這么難？

很多朋友希望能解答迫切需要解決的問題，如關(guān)于市場、渠道、推廣、廣告等。但我認(rèn)為這些還不是當(dāng)務(wù)之急?？陀^的說，公司越小執(zhí)行力越強(qiáng)大，幾乎每一個創(chuàng)業(yè)老板都有扛著產(chǎn)品沖到員工前面的經(jīng)歷。我想要與大家分享的作為老板要學(xué)會資源的整合和運作的能力。

具備了這些你才能扮演一個經(jīng)營者的角色，否定你只算是一個高級打工者。

很多公司總處在一個誤區(qū)，剛開始就想做一個平臺，而不是利用好現(xiàn)有平臺。這個平臺就是企業(yè)在現(xiàn)階段的綜合資源優(yōu)勢。不少老總對我講總是意氣風(fēng)發(fā)，興奮不已：“如果我產(chǎn)品怎樣?一旦我技術(shù)怎樣?”不得了。打住!沒有什么不得了，即使是明天有太陽，但是你不一定能看到。這和太陽無關(guān)，只是與你的體能有關(guān)。所謂平臺不是說你認(rèn)為是平臺就是平臺，而是大家是否向你聚攏，做到向你聚攏不是小錢小團(tuán)隊可做到的。當(dāng)你把某一個點上的事情做得極致，你才有一個小平臺，大平臺都是小平臺變的。

經(jīng)商的過程中充滿了不確定性，為了不成為市場的“棄子”。必須要高度重視公司發(fā)展的過程中一切信息，兼顧生存與發(fā)展的利益點，善整合者方可集大成。

整合資源從借力開始。

2000年9月，蒙牛投放了300多幅主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》的燈箱廣告，內(nèi)容是“千里草原騰起伊利集團(tuán)、興發(fā)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè);塞外明珠輝照、寧城集團(tuán)、仕奇集團(tuán);河套崢嶸蒙古王;高原獨秀鄂爾多斯——我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。” 借伊利等名牌企業(yè)的名氣提高自身品牌的影響力，蒙牛的品牌比附定位也堪稱國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)典之作。當(dāng)時的蒙牛與伊利、草原興發(fā)這些大企業(yè)相比不過是個相當(dāng)于 “指甲蓋”大小的小廠。

說真話就是這樣打人。在沒有成功之前，什么都不是。產(chǎn)品再適合消費者，技術(shù)再先進(jìn)，沒有。為了夢想，必須要學(xué)會整合別人的力量，把自己處于第二第三品牌的地位。創(chuàng)業(yè)型公司要想成為最璀璨的鉆石，就需要很多的切割面。每一個面都要是資源對應(yīng)，要想辦法與別人對接，借勢，順勢，找到公司生存的需求點，能長一點的活下來才有發(fā)展的可能。

整合要學(xué)會聚焦

企業(yè)成功與大小沒有關(guān)系，反而小企業(yè)應(yīng)當(dāng)有大作為。作為老板不能總想自己公司缺什么，而是要想自己公司有什么資源，是否可以做什么。有些企業(yè)一開始與中盛金略公司溝通很牛，“我有這我有那”。我問“你做什么有現(xiàn)金流”?很多企業(yè)說不上來。再說有能力整合是有好事，但還要進(jìn)一步要聚焦。任何資源都不是等著你取，等著它像蘋果一樣落在你的頭上?你要洞察公司的內(nèi)外部環(huán)境，是否可以借勢而為。

常說花小錢辦大事，我要說我曾服務(wù)一家印刷廠，我建議他把邊角余料制作成便簽，免費送給客戶，只為加深客情。后來發(fā)現(xiàn)客戶興趣不大，我建議他不妨印上一些能對客戶有用的信息，如辦公文具、辦公家具、快遞、訂飛機(jī)票、火車票等電話，再擴(kuò)大客戶范圍，進(jìn)一家公司，送一個樓層的公司，現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)完全帶動了印刷業(yè)務(wù)。

整合是為了協(xié)作更專業(yè)

創(chuàng)業(yè)型公司最怕打亂戰(zhàn)，老板是一兼多職，老板付出的辛苦是難以想象的。不少老板都是在第一關(guān)中垮下來的，須知老板身體的好壞決定著公司未來能走多遠(yuǎn)。查鋼認(rèn)為有些錢是不能省的。專業(yè)人做專業(yè)事。如送貨，需要的不僅是體能還要時間;如管理，懂技術(shù)不一定會管理，員工留不住，市場打不開有客觀因素但一定有主觀原因;如財務(wù)，老總們認(rèn)為很簡單，跑跑稅務(wù)和銀行，結(jié)果一年沒少掙錢，可年底公司帳上資金卻沒增多少。為什么?不專業(yè)嘛，整個公司就像個篩子一樣，到處都是洞，能剩下錢才怪。

整合需要“智慧池”的運用

有老板問，查老師，我現(xiàn)在每天都在學(xué)習(xí)，我也要求公司的每個人學(xué)習(xí)，為什么公司業(yè)績還是上不去，一些問題還是得不到解決。我問他，你學(xué)習(xí)過程中，對員工有考核嗎?老板說：沒有。問：有錢的激勵嗎?說：沒有。問：有對解決方案跟蹤嗎?說：沒有。問：有請相關(guān)專家診斷嗎?說：沒有。我說，那你是學(xué)習(xí)還是學(xué)到呢?

作為公司的決策者要善于總結(jié)和思考，特別是在公司初期，更要多接觸外界信息，如成功者，同行，咨詢策劃專家，先吸收再融合，這是一個不斷肯定否定的過程。這個時候的競爭對手實力都差不多，一個機(jī)緣可能就可能翻身，這個時候需要的是謀定而后動，公司的這個脈誰能把得準(zhǔn)?誰先策劃到位，誰先形成標(biāo)準(zhǔn)化，或是誰先能提出差異化的品牌訴求，誰就可能會脫穎而出。若能領(lǐng)先一步，其市場價值是不可估量的。（作者：查鋼，營銷策劃人、經(jīng)營師）

（注：本文已發(fā)表于《商道》雜志2013年05期）