創(chuàng)業(yè)者：怎么解決廣告被屏蔽？

根據(jù)以色列創(chuàng)業(yè)公司ClarityRay.Ouch的調查，美國有超過9%的網絡廣告被廣告屏蔽插件屏蔽了。

廣告屏蔽插件帶來的麻煩

約會網站OkCupid被廣告屏蔽插件害慘了，于是它開始鼓勵用戶捐贈，來補貼廣告屏蔽的損失。但這場討論還沒結束：是否會讓網頁廣告漸漸滅亡?

2012年，一個擁有超過700萬用戶的約會網站OkCupid發(fā)現(xiàn)了一件莫名其妙的事：網站內的廣告曝光次數(shù)低于廣告商的發(fā)布數(shù)。為此OkCupid的創(chuàng)始人之一Sam Yagan召開了一次“通力攻關會”，會上有人指出：一切都是廣告屏蔽插件干的好事。沒錯，事實也正是如此。

廣告屏蔽插件是免費瀏覽器中附加的軟件，用戶一旦安裝，它會屏蔽所有瀏覽頁面上的廣告。對于無數(shù)依靠登載廣告賺錢的網站來說，這無疑是砸了它們的飯碗。事實上，根據(jù)以色列創(chuàng)業(yè)公司ClarityRay.Ouch的調查，美國有超過9%的網絡廣告被廣告屏蔽插件屏蔽了。

2012年8月，OkCupid在每個網站的廣告后都插入了別出心裁的提醒。安裝了廣告屏蔽插件的用戶在瀏覽網頁時，本應出現(xiàn)的廣告會變成空白頁面。而現(xiàn)在，取而代之的是一條OkCupid的橫幅，上面寫道：“這里出現(xiàn)廣告是最最正常的事，但是你卻像老板一樣使用了廣告屏蔽插件……下面是一種解決辦法：您只需要捐出5美金，我們將永久地為您屏蔽所有的廣告”。

Yagan沒有透露此項目收益的具體金額，但他強調此橫幅的鼓勵帶來了非?？捎^的捐贈，反正足夠彌補每月因廣告屏蔽而損失的金額。

但是，Yagan學到了更重要的一課——人們愿意直接用現(xiàn)金支持此網站。Yagan說：“這一群人可能是我們認識的人中最不愿意花錢的，但他們確實給我們捐款了。”這一發(fā)現(xiàn)鼓勵其他互聯(lián)網“媒人”發(fā)布更多需要自愿付費的產品，比如app軟件Cracy Blind Date，如果用戶約會順利，它才會請求其捐款。

當然也有反面意見，而且聽似很有道理。

Huffington前任首席技術官、社會信息管理系統(tǒng)RebelMouse的創(chuàng)始人兼CEO，Paul Berry表示，他喜歡OkCupid的這一針對廣告屏蔽器的初步行動方案，但他認為這不是解決問題的根本方法。按照這種訂閱模式發(fā)展下去，網頁廣告終會消失。

他說：“訂閱模式還處于初期階段，怎樣創(chuàng)建、使它有價值、有所發(fā)展，都是我們要繼續(xù)摸索的。”但他承認，相當于傳統(tǒng)的增加產業(yè)來彌補虧空，在此困難期中OkCupid的方案確實是種創(chuàng)新的方法來彌補金額上的虧空。