品牌夢工場：成長型企業(yè)品牌崛起的機遇

小米用三年改造了國產手機行業(yè)，和蘋果不同的是，在產品創(chuàng)新上小米不管做多大的努力，始終無法擺脫安卓的核心，始終在一幫很強的競爭對手環(huán)境下去競爭。但是小米用2013年的1870萬臺316億元的銷售額證明了自己。

今天，互聯網思維已經成為傳統(tǒng)行業(yè)不斷反省，不斷自我革命的一種態(tài)度。一個品牌，一個形象如果深入人心之后，如果供應鏈能跟得上的話，消費者是會愛屋及烏的，因為互聯網跟傳統(tǒng)最大的不同是，互聯網只要你能做得出來，顧客喜歡你，就有無限化的可能。隨后小米推出小米電視，小米盒子，小米路由器，每一個產品的推出，都讓用戶尖叫，都讓這個領域的競爭對手不寒而栗。

品牌，相對于產品來說只是一個代名詞，依托于產品而存在。但是市場上所有的產品，都不是某一個公司的專屬，都有同類型的產品可以替代。中國是一個世界工廠，不缺產品，而決定這些企業(yè)產品在競爭中地位的，就是品牌。在網絡時代，品牌的影響力更為明顯，網絡已經不僅僅是一個品牌的延展和傳遞，更是新時代品牌崛起的利器。

一個品牌的的建立，絕不是簡單的公關發(fā)稿，一個完整的品牌打造，應該是從品牌導入到品牌塑造，最終實現品牌提升的最終目標實現。

（圖1：揚仁網絡品牌夢工場“導塑提”體系）

品牌導入營銷體系

品牌建立初期，最重要的就是定位。定位不是簡單的產品包裝，而是深度解析自己，針對公司的發(fā)展和目標用戶進行深度解析，這個過程中需要大量的數據和分析，除了自身品牌之外，還要關注競爭對手，關注市場走勢，關注企業(yè)內外部的資源。通過市場環(huán)境調查了解市場，通過目標市場消費調查懂得用戶，通過競爭對手分析找到自己的位置，通過同質化概念調查瞄準市場空白點，通過企業(yè)本身的分析，最終選擇一個符合自身發(fā)展的戰(zhàn)略。

從市場調查入手，市場環(huán)境調查，目標消費者調查，競爭對手分析，同質化概念的疏導，企業(yè)自身競爭力的挖掘。這些基礎的信息豐滿之后，才能進一步規(guī)劃具體的戰(zhàn)略目標，品牌定位。

有人說過“天下武功，無堅不摧，唯快不破”，這句話成立的前提就是走正確的路。根據以上調查結果，制定相關的推廣策略，廣告營銷策略，媒介預算，公關活動策劃，品牌公關宣傳，實現品牌導入順利完成。

品牌塑造營銷體系

在品牌塑造階段，除了定位分析之外，會涉及到大量的媒體投放傳播，對于這個階段來說，怎么去投放廣告，如何在公關造勢上有針對性的去將企業(yè)的產品服務理念傳達到消費者面前，日常節(jié)假日的促銷活動規(guī)劃，都需要一整套完整的體系去支撐。品牌夢工場的品牌塑造營銷體系現階段的主要目標主要是整合企業(yè)現有資源，以發(fā)展為導向，規(guī)劃品牌涅槃之路，建立自有營銷模式、快速成熟、生根立足。

品牌提升營銷體系

常常在一些企業(yè)高層會議上反復提到一個命題，如何打造百年品牌。品牌的建立不是一朝一夕，在這個過程中，除了有明確的品牌規(guī)劃和實施方法，更要將執(zhí)行力放到第一位。品牌提升的過程中，首先要保持一定的品牌曝光度，覆蓋我們消費者的媒體日常傳播是一個基礎。從網絡廣告的大量廣告，到互動營銷活動，到媒體的觀點輸出，都需要系統(tǒng)性的營銷推廣策略做支撐。

從廣告教皇大衛(wèi)•奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營銷策劃人對品牌的追捧就沒有停止過。直到今天，品牌仍然是營銷領域被提及最多的詞匯，現在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，由此可見品牌的力量何其之大。從品牌商業(yè)優(yōu)先化，價值鏈增值化，抗風險能力化，品牌的力量帶來了非一般的爆發(fā)力。企業(yè)走上了品牌創(chuàng)建之路，就像汽車開上高速路，隨之而來的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。

（圖2：揚仁網絡整合營銷服務模型）

揚仁網絡品牌夢工場是建立在多年品牌服務經驗，團隊曾服務于世界500強企業(yè)超過50家，國內著名品牌超過300家，在互聯網時代，品牌快速崛起的機會已經不是大公司的特權，只要企業(yè)自身具有良好的產品，優(yōu)秀的團隊，在正確的運用品牌“導塑提一體化”工具，必然能在自己的領域，再創(chuàng)一個“互聯網思維”顛覆產業(yè)的神話！

揚仁網絡（官網：http://www.yangren.com）自2014年起， 重磅開啟品牌夢工場模式，以”成長型企業(yè)品牌崛起“為使命，著重針對有發(fā)展?jié)摿Φ目焖俪砷L型企業(yè)，以戰(zhàn)略合作模式，深入企業(yè)內部，以相得益彰的合作，為品牌騰飛錦上添花！