商院案例：蘋(píng)果史上最重要的14宗并購(gòu)

通常情況下，蘋(píng)果只會(huì)進(jìn)行小規(guī)模的并購(gòu)，收購(gòu)那些開(kāi)發(fā)了一整套蘋(píng)果所需的技術(shù)或是產(chǎn)品的公司，然后再把這些技術(shù)或產(chǎn)品整合到蘋(píng)果的硬件或是軟件當(dāng)中。對(duì)于公司的收購(gòu)戰(zhàn)略，蘋(píng)果表示：“蘋(píng)果不時(shí)會(huì)收購(gòu)小型技術(shù)公司，我們通常不會(huì)對(duì)收購(gòu)意圖或是計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。”

以下是蘋(píng)果史上最值得關(guān)注的并購(gòu)交易。

1、Siri Inc

創(chuàng)立于2007年的Siri Inc公司是一家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，向蘋(píng)果用戶提供一款基于語(yǔ)音的數(shù)字個(gè)人語(yǔ)音數(shù)字助手服務(wù)理。蘋(píng)果在2010年4月收購(gòu)了該公司，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果并未披露交易金額。隨后，蘋(píng)果在2011年推出了iPhone 4S，而將Siri語(yǔ)音助手理也成為作為iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)的一部分。

2、Emagic

Emagic是一家位于德國(guó)的音樂(lè)制作軟件供應(yīng)商，蘋(píng)果于2002年7月收購(gòu)了這家公司，當(dāng)時(shí)并未披露交易金額。目前，Emagic旗下的Logic音序器軟件是專為針對(duì)Mac開(kāi)發(fā)提供的Logic Studio專業(yè)音樂(lè)軟件的一部分，該音樂(lè)軟件的售價(jià)達(dá)到200美元。

3、Nothing Real

蘋(píng)果于2002年2月收購(gòu)了制作高端數(shù)字特效軟件的Nothing Real，隨后將該公司的技術(shù)應(yīng)用到自己的特效軟件Shake中。Shake于2009年停產(chǎn)。

4、Power Computing

Power Computing是一家克隆Mac機(jī)的克隆生產(chǎn)商，擁有為蘋(píng)果的操作系統(tǒng)提供授權(quán)的蘋(píng)果操作系統(tǒng)。蘋(píng)果于1997年9月，蘋(píng)果以收購(gòu)了該公司，收購(gòu)對(duì)價(jià)為價(jià)值1億美元的蘋(píng)果股份股票的形式收購(gòu)了該公司，在此前的幾個(gè)月喬布斯重新掌管執(zhí)掌蘋(píng)果公司并決定終止克隆業(yè)務(wù)。

5、NeXT Inc

在被蘋(píng)果解雇后，喬布斯于1985年創(chuàng)辦了NeXT Computer，并推出了Mac和Windows兩種系統(tǒng)PC產(chǎn)品的替代產(chǎn)品，名為NeXT工作站。蒂姆·伯納斯－李(Tim Berners-Lee)利用NeXT計(jì)算機(jī)創(chuàng)造了第一款網(wǎng)頁(yè)瀏覽器和服務(wù)器。由于這款計(jì)算機(jī)銷量不佳，NeXT專注于對(duì)外銷售名為NeXTStep的操作系統(tǒng)軟件。該軟件吸引了蘋(píng)果的注意，蘋(píng)果于1996年以4.29億美元收購(gòu)了NeXT，此舉也為喬布斯重回蘋(píng)果鋪平了道路。

6、Proximity

2006年，蘋(píng)果收購(gòu)了Proximity公司及其產(chǎn)品Artbox，這是一個(gè)用于處理短視頻、動(dòng)畫(huà)、照片和音頻的媒體管理和工作流系統(tǒng)。

7、P.A. Semi

蘋(píng)果于2008年收購(gòu)了微處理器設(shè)計(jì)公司P.A. Semi，交易金額據(jù)說(shuō)為2.78億美元，后者以其低能耗低功率芯片而著稱，業(yè)界猜測(cè)蘋(píng)果將開(kāi)始為其移動(dòng)設(shè)備制造打造自己的處理器。事實(shí)上蘋(píng)果確實(shí)制造了自己的處理器A5，A5首先被應(yīng)用iPad 2上。iPhone 5采用的是新款A(yù)6芯片。

8、Lala

蘋(píng)果在2009年12月以據(jù)傳8,000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了Lala(據(jù)傳交易金額據(jù)為8,000萬(wàn)美元)，業(yè)界外界因而猜測(cè)蘋(píng)果將進(jìn)入流軍流媒體音樂(lè)業(yè)務(wù)。蘋(píng)果在1年之后關(guān)閉了這項(xiàng)在線音樂(lè)服務(wù)。

9、Quattro Wireless

蘋(píng)果于2010年1月收購(gòu)了移動(dòng)廣告公司Quattro，交易收購(gòu)金額據(jù)傳為2.75億美元，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)傳聞猜測(cè)蘋(píng)果正在打造自己的廣告服務(wù)。的確如此：蘋(píng)果于2010年4月推出iAd，證實(shí)了人們的猜測(cè)。

10、Intrinsity

Intrinsity是一家移動(dòng)芯片制造商，蘋(píng)果于2010年4月收購(gòu)了這家公司，收購(gòu)交易金額據(jù)傳為1.21億美元，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)速度更快、能耗更低的處理器。

11、Placebase

Placebase是一家地圖廠商軟件供應(yīng)商，蘋(píng)果于2009年7月收購(gòu)了這家公司，引發(fā)業(yè)界猜測(cè)蘋(píng)果可能會(huì)放棄使用谷歌的地圖，因?yàn)榍罢咛O(píng)果正在開(kāi)發(fā)自己的地圖服務(wù)。蘋(píng)果并未披露這筆交易的具體條款。

12、Poly9

Poly9是一家基于網(wǎng)頁(yè)的地圖公司，提供3D地圖服務(wù)。，蘋(píng)果于2010年7月收購(gòu)了該公司，引發(fā)業(yè)界猜測(cè)傳言：蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)自己版本的“谷歌地球”。

13、C3

C3是蘋(píng)果兩年內(nèi)收購(gòu)的第三家地圖公司。蘋(píng)果于2011年10月收購(gòu)了C3，但并未披露交易金額。蘋(píng)果在2012年發(fā)布iOS 6和iPhone 5時(shí)推出了自己的地圖應(yīng)用。由于用戶投訴較多太多，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)為地圖應(yīng)用的糟糕表現(xiàn)向用戶致歉，并表示蘋(píng)果正在努力提升其地圖服務(wù)。

14、AuthenTec

AuthenTec是一家移動(dòng)安全公司，蘋(píng)果于2012年7月以3.56億美元收購(gòu)了該公司。分析師認(rèn)為，此舉將使得iPhone和iPad成為更安全的移動(dòng)支付設(shè)備。