WP阻礙OEM創(chuàng)新 設(shè)備廠商是否存在發(fā)展良機？

Windows Phone市場份額和出貨量在過去一年來取得了顯著增長，顯示出第三大移動平臺的活力。微軟已在MWC 2014上宣布，將有9大OEM廠商加入Windows Phone陣營，壯大了微軟移動平臺的OEM力量。

但和市場領(lǐng)導(dǎo)者相比，Windows Phone依然存在一些顯著差距，讓許多OEM廠商感到畏首畏尾。宏碁高管已于近期表示出對Windows Phone發(fā)展的不滿態(tài)度，表示除非其市場份額提升至10-15%，否則將不會考慮涉足這個平臺。Windows Phone 8首發(fā)四大OEM之一的華為，也在近期傳達出類似不滿，很好解釋了其Windows Phone新機姍姍來遲的原因。

WPDang此前曾報道了華為Windows Phone新機Ascend W3有望在CES上發(fā)布的消息，后又在CES召開前夕移師MWC大會。但非常遺憾的是，MWC大會召開前就已有消息稱，Windows Phone設(shè)備不會在MWC上出現(xiàn)，華為W3當(dāng)然也包括在內(nèi)。到底是什么讓華為新機姍姍來遲？

華為的不滿

華為終端事業(yè)群首席營銷官邵洋已在MWC上接受了外站W(wǎng)pxbox.com的采訪，而采訪內(nèi)容近期才被報道出來。他在采訪中回避了對Windows Phone新機上市消息的問題，對Windows Phone現(xiàn)狀作出了一些抱怨。

邵洋聲稱，Windows Phone向OEM收取授權(quán)費用，這增加了手機生產(chǎn)成本，占據(jù)了設(shè)備售價的10%。第二點是Windows Phone相對落后的生態(tài)系統(tǒng)，第三條也是最大的阻礙是Windows Phone過于封閉，不允許OEM廠商進行創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化。最終結(jié)果就是所有OEM廠商的Windows Phone手機看起來都差不多，用戶很難區(qū)分開來。

邵洋指出，諾基亞在OEM廠商中享有特別優(yōu)待，微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)后，向OEM開放更多API將變得困難，這對廣大OEM而言并不公平。

WP并不妨礙OEM的創(chuàng)新

邵洋的部分理由并不是很站得住腳。系統(tǒng)授權(quán)費確實抬升了設(shè)備售價，不利于產(chǎn)品的市場競爭。不過我們注意到廠商在生產(chǎn)Android設(shè)備時要向微軟上繳專利授權(quán)費用，野村證券分析師指出，每臺Android設(shè)備都要支付5美元專利費。而The Verge此前有報道稱微軟正考慮免除Windows Phone授權(quán)費，近期的傳聞顯示微軟確實有意實施這個計劃，兩家印度手機廠商的系統(tǒng)授權(quán)費似乎已被免除。

華為認為，Windows Phone過于封閉，不允許OEM廠商進行獨家創(chuàng)新，不利于產(chǎn)品差異化。這是OEM廠商最大的傳統(tǒng)認識誤區(qū)，Android平臺允許OEM對系統(tǒng)進行修改或優(yōu)化，但大多數(shù)系統(tǒng)定制或優(yōu)化并沒有得到消費者的歡迎，近年出現(xiàn)的谷歌原生系統(tǒng)（Google Play）版設(shè)備反而受到消費者的廣泛關(guān)注。Windows桌面操作系統(tǒng)同樣采取封閉模式，統(tǒng)一了系統(tǒng)用戶體驗，并不影響廣大OEM努力投身Windows。

和系統(tǒng)供應(yīng)商谷歌和微軟相比，大多數(shù)OEM廠商的軟件研發(fā)實力都顯得相對薄弱。他們對人機交互（UI/UX）的理解遠遠不如來自美國的軟件巨頭，所做的經(jīng)常是抄襲或借鑒，很難作出真正創(chuàng)新。華為Emotion UI就是國產(chǎn)UI的代表，借鑒了其他系統(tǒng)的部分設(shè)計元素，包括Windows Phone動態(tài)磁貼。

微軟允許OEM在系統(tǒng)交互界面以外的許多硬件和軟件領(lǐng)域作出自己的創(chuàng)新，包括諾基亞在內(nèi)的各大廠商都曾在Windows Phone上做出自己的創(chuàng)新嘗試。諾基亞為自家Lumia手機推出了Lumia Amber和Lumia Black固件、Purview成像技術(shù)等等，改進了用戶體驗。HTC則為自家Windows Phone手機添加了Beats Audio音效等等。

OEM在WP平臺的發(fā)展機遇

我們必須承認，Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)和競爭對手確實存在明顯差距，這不利于Windows Phone設(shè)備的市場競爭。邵洋在采訪中透露，華為此前推出的兩款Windows Phone手機W1和W2都只售出了10萬臺，和早前聲稱的100萬臺相去甚遠。舊款機型未能達到銷售預(yù)期，大概就是華為推出W2之后，遲遲不愿推出新機W3的主要原因。

但是Andoird平臺并非值得OEM投入的唯一平臺。中國OEM廠商特別善于滿足價格敏感用戶群的需求，提供性價比良好的移動設(shè)備，搭配Windows Phone平臺流暢的觸控體驗和安全放心的生態(tài)系統(tǒng)，必定能得到許多消費者的關(guān)注。盡管諾基亞占據(jù)了Windows Phone 90%的市場份額，但他們并不善于制造高性價比設(shè)備，是值得相關(guān)廠商關(guān)注的良好切入點。

在MWC 2014上，微軟和高通聯(lián)合發(fā)布了針對Windows Phone的QRD芯片解決方案，并計劃在Windows Phone 8.1去除虛擬按鍵的硬件限制。此舉有利于設(shè)備制造商降低生產(chǎn)成本，推出具備良好性價比的中低端設(shè)備。在過去的一年中，Lumia 520已經(jīng)獲得的市場的廣泛歡迎，在低端Android大軍中獨樹一幟。事實證明體驗流暢的低端Windows Phone確實具備良好競爭力，其市場潛力值得OEM繼續(xù)挖掘。

在MWC大會上加入Windows Phone OEM大都來自中國和印度，具備良好的成本控制水準(zhǔn)，有望幫助Windows Phone占據(jù)更多的中低端市場份額，提升平臺的市場影響力和出貨量。

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