周一見 報(bào)紙們的話語權(quán)都被社交網(wǎng)絡(luò)瓦解了

姚笛在酒店洗澡，狗仔隊(duì)探得敲門，記者：姚小姐，可以采訪一下嗎？姚：人家在洗澡不方便！記者：請問人家是誰？不讓我進(jìn)，里面肯定有文章！姚：洗澡，真不方便！記者一怒，決定讓姚笛、文章上頭條！

......這是段子，不是真相，但它折射出公眾對記者尤其是狗仔的大體印象。

以前曾問娭毑（對中老年婦女的敬稱），是什么能讓她們那一代的婚姻維護(hù)七十年？娭毑說，那個(gè)年代什么東西壞了都會(huì)想著要修，現(xiàn)在什么壞了都想著換。時(shí)代變了，人心變了，一切都在重新排序。不過本文討論的無關(guān)婚外戀，亦非娛樂八卦，而是微信、微博主導(dǎo)的“顯微時(shí)代”，全新的信息傳播方式對傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及新聞倫理邊界。

報(bào)紙，總是晚一步

2014年3月28日20時(shí)16分，《南都娛樂周刊》執(zhí)行主編謝曉一條微博，暗示下周一將會(huì)發(fā)布重磅消息，原文如下：

“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請大家別怪我，也別再打聽拍到了什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請相信此報(bào)道絕無任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長，祝你們今后能走好！”

按照出品方的說法，周刊的截稿期一般要提前兩三天。比如南都娛樂周刊，周五晚上簽版印刷，周六周日裝訂分發(fā)，各分印點(diǎn)附近城市當(dāng)晚或周一上攤。其他城市要周二周三才到貨，故版權(quán)頁上標(biāo)注的是逢周三出版。

如此自信的原因，源于對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容價(jià)值的自戀：整個(gè)事件的核心起源仍是娛樂記者的苦守、狗仔隊(duì)員的跟蹤、專業(yè)拍攝與制作等。

3天，72個(gè)小時(shí)，置之顯微時(shí)代，什么事情都可以發(fā)生。實(shí)際上，這種試圖壟斷獨(dú)家新聞的傳統(tǒng)做法，通過預(yù)告這步險(xiǎn)棋，很快被微博的留言肢解。基于謝曉的微博，多個(gè)認(rèn)證大號(hào)明示文章、姚笛有事發(fā)生，兩位主角的微博迅速匯聚巨量評論，眾多網(wǎng)友留言“周一見”。

文姚戀，周一見，以一種特殊的標(biāo)簽貫穿始末；即使是當(dāng)事人文章的公開致歉信，也是以《致#周一見#》為題。這成了一個(gè)隱喻。

其實(shí)，經(jīng)過微博的立體報(bào)料，以及微信的平行傳播，加上新聞門戶與客戶端的最全資訊集合，任何報(bào)刊文字的表述已屬多余。此時(shí)唯一缺乏的，是可視化內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)如何擊破紙媒的信息壟斷

第二輪信息流中，門戶迅速打破了南都娛樂周刊的壟斷意圖。3月29日12時(shí)40分，騰訊娛樂獨(dú)家發(fā)布文姚合影，并稱：“剛剛迎來第二個(gè)孩子的文章，日前撇開還未滿百日的次女和妻子馬伊琍獨(dú)自赴深圳約會(huì)，約會(huì)的女主角正是曾和文章合作過《裸婚時(shí)代》的姚笛。”

很快，南都的獨(dú)家信源又被另一意料之外的現(xiàn)象突破。3月30日 17時(shí)45分，也就是約定的“周一見”前夜，南都娛樂周刊在部分城市提前上攤，不過他們發(fā)現(xiàn)，獨(dú)家報(bào)道“已被報(bào)刊亭主私自拍圖發(fā)上網(wǎng)了”。此時(shí)的受益方，仍然是微博和微信。

等到新浪、搜狐等相繼推出視頻時(shí)，可視化環(huán)節(jié)也已相對完整。此時(shí)，南都的推廣策略整體宣告失敗，那種無法割舍自戀與自信就是主因。誰還會(huì)關(guān)心下周一發(fā)布什么照片？何不當(dāng)天借助新媒體渠道推廣？像東方早報(bào)對于周元根的獨(dú)家報(bào)道，并非印在報(bào)紙上，而是通過微信公號(hào)“紙牌屋”發(fā)表的。

這是一個(gè)獨(dú)家信息稀釋攤薄的過程，時(shí)值這會(huì)，事態(tài)的信息基本釋放殆盡，圍觀者的期望達(dá)到峰值，之后只會(huì)隨時(shí)間的推延逐步遞減?？梢韵胫ㄒ蝗狈Φ沫h(huán)節(jié)就是當(dāng)事人回應(yīng)，但他們顯然不會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體。

知名投資人王冉說：“此刻，我忽然很同情南都娛樂。在今天這個(gè)按鍵發(fā)送即成新聞的時(shí)代，你連自己爆出的新聞都追不上了。”

在周日的晚安問候中，@財(cái)經(jīng)網(wǎng)提醒：“文章千古事，得失寸心知。周一，已不必見了。這不是八卦，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體的又一次自省自思機(jī)會(huì)。”此外，@人民日報(bào)也表示：“周一，已不必見。公眾人物固然需要讓渡一些隱私給公眾的知情權(quán)，但如果不涉及公眾利益，只制造一點(diǎn)娛樂的泡沫，又何必窮追不舍？周一，本不必見。”

信源競爭的背后

第二個(gè)層面的問題，是信源競爭者的幕后故事。

南都總經(jīng)理陳朝華3月29日 8時(shí)9分稱，“對不住昨晚各位來說情的朋友和領(lǐng)導(dǎo)了，作為主編或出品人，必須尊重一線記者的辛勤勞作，否則編輯記者慢慢就不陪我玩了，讀者也漸漸不買賬了。”

在騰訊娛樂的搶發(fā)圖文之后，陳朝華發(fā)了一條后來刪除了的微博：“故事是這樣的：A和B分別拍到了C，B把消息透露給C，C急了，求情，擬買圖，B先答應(yīng)了，但條件是搞定A也不發(fā)，結(jié)果公關(guān)A未遂，微博上各種不靠譜劇透蔚為熱點(diǎn)，B見狀，不管事先周一見的約定，搶先發(fā)了他們目擊的那部分。A的圖，據(jù)說迥然不同，更關(guān)鍵，更值得期待。”

多位實(shí)名認(rèn)證的博友指明，A是南都周刊，B是騰訊娛樂，至于C，你們懂的！

這引起較大爭議，陳朝華收獲了來自當(dāng)事人粉絲團(tuán)的攻擊。他的申辯意見是：“其實(shí)，把一些事實(shí)呈現(xiàn)出來，也是一種超渡，對當(dāng)事人而言，不用遮遮掩掩，解脫了。”

此言既出，似乎只是說給文章與姚笛聽的，而根本沒把第三方馬伊琍放在眼里，或者說更無關(guān)她的痛楚——當(dāng)然，除非是她主動(dòng)向媒體報(bào)料。陳朝華的另一條微博可資佐證：“就一感慨，一個(gè)人的內(nèi)心到底是啥樣子，看其對娛樂新聞的態(tài)度，一覽無遺。大家別心疼我，我個(gè)人都有點(diǎn)心疼姚小姐了。”

話題自然引申出另一個(gè)層面的內(nèi)容，即報(bào)道邊界以及媒體的環(huán)境。從微博中的對罵與新聞界的私下交流來看，這是此事的核心議題之一。

我在微博微信中的公共議程，大體不超越兩個(gè)字：邊界。權(quán)力邊界、法律邊界、倫理邊界、自由的邊界、共產(chǎn)私財(cái)邊界、公權(quán)私利邊界……等等。一個(gè)人的自由可能就是另一個(gè)人的地獄，越過自己的邊界，擅入他人權(quán)域，要么強(qiáng)求，要么威逼，即使是善也可能轉(zhuǎn)化為惡。這或是嚴(yán)復(fù)將“自由”譯成“群己權(quán)界”的原由。

戴軍發(fā)問：“我又不明白了，他為什么要公開道歉? 婚姻是很私人的事情，誰家的鍋底又是干凈的?如果做錯(cuò)了，直接給對方道歉就夠了……肆意侵犯別人的隱私，應(yīng)該是狗仔出來道歉才對吧！”

前南方系職員宋志標(biāo)說，現(xiàn)在，整個(gè)南方大院里，只剩下南都娛樂周刊還在堅(jiān)持“真相”。堅(jiān)持在沒有禁令的壓迫狀態(tài)下“孜孜以求”。此話的背景，是南方大院目前面臨的冰火兩重天：娛樂新聞?wù)诔蔀橹鞔虍a(chǎn)品，而南都、南周的老牌軍正在迎來新一輪免職與辭職風(fēng)潮。

新媒體觀察者魏武揮表示：

“南方有個(gè)媒體集團(tuán)的打法叫‘上下其手’，上三路下三路一起來。上三路的實(shí)力不弱，更有很多年前讓一部法規(guī)完蛋的底子，后來有司頻頻出手，上三路武功被封了好幾次大穴。倒是下三路功夫越練越猛，現(xiàn)在儼然已成招牌功夫矣。”

《娛樂至死》是對20世紀(jì)后半葉美國文化中最重大變化的探究和哀悼：印刷術(shù)時(shí)代步入沒落，而電視時(shí)代蒸蒸日上。電視改變了公眾話語的內(nèi)容和意義，政治、宗教、教育和任何其他公共事務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容，都不可避免的被電視的表達(dá)方式重新定義。如今面對“雙微”，變化何嘗不是天翻地覆！

馬航失聯(lián)事件中，當(dāng)真相與災(zāi)難被拉長肢解，人的情感也在發(fā)生裂變，就像倒地的鏡子試圖復(fù)原。而這樣的悲痛話題，可以迅速被另一個(gè)娛樂八卦填平和覆蓋。

最后，忍不住說一句題外話。文章的致歉聲明，半天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)與評論分別突破100萬人次，創(chuàng)下新的記錄。但從李亞鵬王菲離婚到文章馬伊俐攤牌，置于顯微鏡下的公眾人物，女方綜合表現(xiàn)指數(shù)似乎要高于男方，真擔(dān)心國人正在變化的基因。