美食社交應(yīng)用發(fā)展攻略一：如何化團(tuán)購沖擊為機(jī)會?

社交是移動互聯(lián)網(wǎng)的主旋律，從移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始發(fā)展，社交就開始隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮滲透到各行各業(yè)，擁有萬億市場規(guī)模的餐飲美食領(lǐng)域也不例外。下面，小謙就從美食社交應(yīng)用的挑戰(zhàn)和機(jī)會兩個方面，來談?wù)勎覍γ朗成缃粦?yīng)用發(fā)展的一些看法。這些看法打算寫成《美食社交應(yīng)用發(fā)展攻略》連載，這是第一篇：美食社交應(yīng)用如何化團(tuán)購沖擊為機(jī)會。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，美食社交應(yīng)用滿足了人們以聚餐的形式實(shí)現(xiàn)社交的夢想，成為人們生活中的貼心工具。但是當(dāng)美食社交應(yīng)用逐漸迎來更多發(fā)展機(jī)會的同時，也不得不應(yīng)對當(dāng)前和未來的諸多挑戰(zhàn)。

美食社交聚會偏陌生人 團(tuán)購也是其競爭對手

此前，知名自媒體人俊世太保曾寫過一篇名為“美食社交APP四大尷尬”的文章，提出了相對于團(tuán)購，餐飲社交APP幾無優(yōu)勢的看法。根據(jù)俊世太保的調(diào)研結(jié)果：美食社交應(yīng)用合作伙伴大多數(shù)是一些比較高端的酒店餐廳，這些餐廳與美食社交應(yīng)用合作可以保證與團(tuán)購的差異化，甚至更好地樹立其逼格。

而面向大眾的話，俊世太保認(rèn)為：“餐飲社交APP與團(tuán)購網(wǎng)站所提供的商家基本上沒什么區(qū)別，相對于團(tuán)購，餐飲社交APP幾無優(yōu)勢”。對于太保的這一看法，筆者是認(rèn)同的。團(tuán)購已經(jīng)成為大眾需求，僅從社交層面而言，美食社交應(yīng)用和團(tuán)購應(yīng)用比較，美食應(yīng)用的社交價值在熟人社交上并無明顯優(yōu)勢，以垂直的美食興趣而構(gòu)建了一個興趣圈子之后，以社交為紐帶而開啟的陌生人社交或許才是美食社交應(yīng)用的核心價值。這在目前很多美食社交應(yīng)用的社交化嘗試中也能夠感覺得到。

美食社交應(yīng)用線下活動：陌生人社交是主流

在大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都開始往線下滲透的情況下，美食社交好豆網(wǎng)旗下的美食社交APP做了不少線下活動的嘗試。去哪吃通過“食色男女”、“高校霸王餐”與“互聯(lián)網(wǎng)圈美食聚會”活動，分別針對高校大學(xué)生、社會單身青年們、區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，以美食交流為主題，開展陌生人交友活動。為何去哪吃在線下活動方面做得比較成功的，是陌生人社交?這可能是產(chǎn)品基因決定的。

也許在之前，其他美食應(yīng)用也曾嘗試過熟人社交，畢竟他們提供的是基礎(chǔ)服務(wù)：“找餐廳、找美食”。但為何在整個美食應(yīng)用越來越成熟的情況下，去哪吃有名的線下活動卻是陌生人社交?

陌生社交是美食社交應(yīng)用的發(fā)展機(jī)會

這或許就是所有美食社交應(yīng)用的基因所決定的了。美食社交應(yīng)用，從名稱上來說，就已經(jīng)對用戶類型進(jìn)行了分類。他們的用戶主要是以愛好美食的人為主的，是都有愛吃，甚至是將吃當(dāng)做一種文化的興趣愛好。在這樣的一個圈子里，支撐圈子發(fā)展壯大的是所有參與者對美食的愛好，用戶互相之間大多是不認(rèn)識的，用戶的社交需求更多地需要以陌生人社交活動為載體，從而認(rèn)識這個圈內(nèi)志同道合的陌生朋友，這樣的需求是熟人社交活動難以滿足的。

由此一來，美食社交應(yīng)用的發(fā)展在熟人社交上受到團(tuán)購等優(yōu)惠型產(chǎn)品的威脅是必然的，這是傳統(tǒng)美食社交應(yīng)用發(fā)展中的挑戰(zhàn)。但對于這樣的形勢，如何將自己的優(yōu)勢更好更大地發(fā)揮到極致，將美食社交應(yīng)用的陌生社交價值發(fā)揮出來，就成為了眾多美食社交應(yīng)用在發(fā)展過程中遇到的機(jī)會。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996