從標(biāo)題到活動談?wù)勎⑿胚\營三件事兒

微信運營是門技術(shù)活兒，所謂技術(shù)活兒不是說需要技術(shù)搭建這樣工作，而是說在微信運營上是有技術(shù)含量的，有很多技巧是可以掌握并且運用效果倍增的。

一個微信賬號需要運營什么？

1丶日常內(nèi)容：主要是訂閱號每天發(fā)布的文章，文章的標(biāo)題丶正文丶圖片丶閱讀原文設(shè)置等等。這些是很見功底的事務(wù)，雖說每天發(fā)布條數(shù)不多，但是要想做到精品還是不易的。就說標(biāo)題，一般大家看到圖文消息的轉(zhuǎn)化基本是因為標(biāo)題的吸引力，有些詞語也比較常用，比如“史上”丶“瘋轉(zhuǎn)10萬+”等等，不過這些“輔料型”修飾語只是對某些人群有效，對于那些深度互聯(lián)網(wǎng)用戶來說就毫無作用了，那么標(biāo)題如何做呢？

給大家看一篇文章，這個是微信公眾號“到到旅行”的一篇日常文章，看似很普通，但是在文章發(fā)布的時間段里，正是習(xí)大大出訪韓國的大事件，很多媒體都在報道，那一個旅行類公眾號如何借勢這就花點心思，看看這個標(biāo)題是不是還不錯，“習(xí)大大住在哪兒？韓國首爾人氣酒店推薦”本來就是一個推薦酒店的常規(guī)文，加上了“習(xí)大大”就立馬有意思了，與時事熱點結(jié)合，標(biāo)題優(yōu)化了，同時在日常內(nèi)容選題上也結(jié)合熱點進(jìn)行了韓國酒店的準(zhǔn)備工作，確實不錯的范例。

日常內(nèi)容方面要做到“選題策劃+標(biāo)題優(yōu)化+內(nèi)文規(guī)劃+細(xì)致美化”這“四化”，這是一個篇好的微信內(nèi)容的基礎(chǔ)工作。

選題策劃，結(jié)合熱點與自身產(chǎn)品特性進(jìn)行策劃，就如同到到旅行的這篇文章一般，要把時政熱點與酒店產(chǎn)品做結(jié)合，很有話題性，轉(zhuǎn)發(fā)分享也會很不錯。

標(biāo)題優(yōu)化，這方面就是看你“標(biāo)題黨”的能力了，不會寫沒關(guān)系，打開門戶站丶新聞客戶端丶新浪博客等看看，看看那些瀏覽量高的文章，你是不是有點擊的欲望，學(xué)習(xí)一下。

內(nèi)文規(guī)劃這部分就是如何組織文章，如果你有原創(chuàng)能力，這是最好，但是文章最好寫的有意思點，干巴巴的也不會有人看，我們做微信運營的目的就是讓更多人喜歡我們的內(nèi)容丶愛上我們的品牌，那內(nèi)容的趣味性要提升，加入時下流行的段子丶熱詞等，甚至從一個冷笑話開篇都可以，如果你是轉(zhuǎn)載，切記版權(quán)問題，如果可以在原文中提煉你的觀點做導(dǎo)讀，那將是不錯的規(guī)劃。

細(xì)致美化是重視文字的排版，各個段落如果有小的修飾符號，立馬會給你的公眾號增添檔次。還有就是圖片使用，注意是否有水印，虛化等等細(xì)節(jié)處理。

2丶活動運營：很多微信做的風(fēng)生水起，一方面是日常內(nèi)容做的好，還有就是活動很不錯，活動是可以激發(fā)老粉絲活躍度丶吸引新粉絲加入，比如上半年我創(chuàng)意的“請我吃藍(lán)莓”的微信眾籌藍(lán)莓，就是一個有趣的活動。

因為這個小活動，很多關(guān)注了佳沃藍(lán)莓，在活動中也產(chǎn)生了很多有意思的故事，那些故事也變成了傳播素材被廣為傳播。

如果說你的企業(yè)沒有能力開發(fā)應(yīng)用，也可以做一些非開發(fā)類活動，就是在你的賬號里進(jìn)行互動。比如定期的猜圖丶猜謎丶問答等，看似很土的方法，但是如果你可以巧妙結(jié)合自身產(chǎn)品，一樣可以做的有意思，比如下面這個活動：

上面的內(nèi)容是到到旅行的每日猜圖，我在6月就開始關(guān)注這個賬號，做的很細(xì)心，這個猜圖活動沒有任何開發(fā)，但是也會吸引大家的興趣，對于粉絲活躍和新粉絲增加有好處，你如果在朋友圈看到這個內(nèi)容，恰巧又知道這個圖片的地名，是不是想去互動一下呢？這種可能性是極大的。

3丶粉絲關(guān)系：微信運營做的也就是維護(hù)粉絲的事情，雖說微信公眾號不能主動與粉絲互動，但是當(dāng)你通過活動獲取了粉絲信息后，必要的關(guān)懷是需要的，我這里說的是“關(guān)懷”，不是騷擾，發(fā)促銷廣告就不必了。如果你可以搞個線下同城粉絲活動，對于公眾號的運營也是錦上添花的事情。

“日常內(nèi)容丶活動運營丶粉絲關(guān)系”這三件套會成為微信運營的重點工作，微信要把它做好，真心需要花心思，如果一個企業(yè)只是為了多一個平臺，那就不要開這個賬號，這三件事兒都是“技術(shù)活兒”，加油吧！少年！