百度攜中影推“百發(fā)有戲”：既非投資又非眾籌

百度昨日聯(lián)合中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，與10月1日即將上映的電影《黃金時(shí)代》掛鉤，用戶購(gòu)買該款產(chǎn)品6個(gè)月之后，視電影票房情況獲得8%~16%的回報(bào)。

那么“百發(fā)有戲”類似于阿里巴巴的“娛樂(lè)寶”嗎?是金融投資品嗎?是眾籌嗎?恐怕答案都是否定的。

不是保險(xiǎn)，也不是信托

“百發(fā)有戲”一期產(chǎn)品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時(shí)代》，該影片將在10月1日上映，9月22日10點(diǎn)28分，用戶即可登錄百度金融中心(8.baidu.com)或百度理財(cái)App購(gòu)買該款產(chǎn)品，最低起購(gòu)門檻僅為10元。

用戶可以享受到“百發(fā)有戲”提供的影片各種消費(fèi)特權(quán)，如獲得明星專屬“表白”視頻、參與慶功晚宴、獲得免費(fèi)電影票、電影卡等，還有望獲得8%~16%的權(quán)益回報(bào)。

從產(chǎn)品呈現(xiàn)上來(lái)看，“百發(fā)有戲”和阿里巴巴“娛樂(lè)寶”是類似的。阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群今年3月份推出“娛樂(lè)寶”，該產(chǎn)品使得用戶以最低100元的資金參與電影投資，并且獲得預(yù)期7%的收益，以及劇組探班、親臨明星見(jiàn)面會(huì)等等福利。

但是，“娛樂(lè)寶”的背后實(shí)際上是一款國(guó)華人壽合作推出的一款投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，用戶通過(guò)投資該保險(xiǎn)產(chǎn)品間接投資了電影。

反觀“百發(fā)有戲”，跟保險(xiǎn)并沒(méi)有什么關(guān)系。出現(xiàn)在合作名單中的是中信信托，但是據(jù)中信信托業(yè)務(wù)總監(jiān)馮彥慶介紹，中信信托在其中發(fā)揮的作用是成立消費(fèi)信托，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

消費(fèi)信托什么意思呢?與以產(chǎn)業(yè)融資為目的的信托不同，消費(fèi)信托來(lái)自于個(gè)人的消費(fèi)需求，大多數(shù)情況下與消費(fèi)預(yù)付款有關(guān)，比如旅游度假、美容美發(fā)，消費(fèi)者通過(guò)預(yù)付獲得更多的權(quán)益，信托機(jī)構(gòu)的作用就是保障資金安全以及消費(fèi)者權(quán)益。

我從中信信托工作人員處得到一份關(guān)于“百發(fā)有戲”信托項(xiàng)目的說(shuō)明，說(shuō)明中寫道：“百度消費(fèi)權(quán)益信托為財(cái)產(chǎn)權(quán)信托。在‘百發(fā)有戲’平臺(tái)之中，消費(fèi)者獲得相關(guān)消費(fèi)權(quán)益后，將消費(fèi)權(quán)益注入百度消費(fèi)權(quán)益信托項(xiàng)目，由中信信托對(duì)消費(fèi)權(quán)益進(jìn)行集中管理。中信信托作為獨(dú)立第三方，將發(fā)揮信托財(cái)產(chǎn)的獨(dú)立性和破產(chǎn)隔離方面的獨(dú)特功能，為消費(fèi)眾籌項(xiàng)目增信，同時(shí)進(jìn)行監(jiān)督管理，確保資金專項(xiàng)運(yùn)用，間接實(shí)現(xiàn)了對(duì)上端消費(fèi)權(quán)益的保障性監(jiān)控。”

也就是說(shuō)，雖然有中信信托的參與，但是用戶購(gòu)買“百發(fā)有戲”并不是購(gòu)買了信托投資產(chǎn)品，因?yàn)橹行判磐胁⒉回?fù)責(zé)資金投資。

實(shí)際上，按照百度官方的解釋，“百發(fā)有戲”是消費(fèi)金融產(chǎn)品，用戶購(gòu)買后可以獲得的粉絲福利以及8%~16%回報(bào)都是消費(fèi)權(quán)益，而不是“投資收益”。

還不是眾籌

今年3月份，百度曾對(duì)外宣布將建立百度眾籌平臺(tái)，聯(lián)合愛(ài)奇藝、PPS、百度糯米等資源，以電影項(xiàng)目為主要投資方向。

但是當(dāng)首批電影項(xiàng)目以及合作方都對(duì)外公布的時(shí)候，“百發(fā)有戲”并沒(méi)有使用“眾籌”這一定位，而是稱作“電影大眾消費(fèi)平臺(tái)”。

北京德恒律師事務(wù)所全球合伙人陳洪武律師在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示，眾籌有200人限制，且不能承諾回報(bào)，“百發(fā)有戲”是消費(fèi)權(quán)益，在法律允許的范圍之內(nèi)。

可見(jiàn)，盡管百度百付寶總經(jīng)理章政華3月份曾雄心勃勃表示，“百度將打造國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)”，但是在實(shí)際業(yè)務(wù)推進(jìn)中，仍然選擇謹(jǐn)慎行事。

這種謹(jǐn)慎不無(wú)道理，國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)雖然發(fā)展迅猛，但是仍然走在政策紅線的邊緣，特別是以投資回報(bào)為目的的股權(quán)眾籌，和“非法集資”僅一步之遙。

“百發(fā)有戲”到底是什么?

“百發(fā)有戲”給用戶承諾的回報(bào)分為六檔，根據(jù)《黃金時(shí)代》電影票房情況，分為低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對(duì)應(yīng)預(yù)期權(quán)益回報(bào)為8%、9%、10%、11%、12%、16%。

如果不是投資，也不是眾籌，這些回報(bào)從哪兒來(lái)?昨天發(fā)布會(huì)上匆匆離場(chǎng)的百度、中影高管沒(méi)有給出解釋。我猜測(cè)，應(yīng)該是中影股份支付給百度的營(yíng)銷或相關(guān)費(fèi)用。就像百度宣傳資料中所說(shuō)，“百度提供大數(shù)據(jù)、大流量、云平臺(tái)、海量網(wǎng)友需求等資源，中影提供最好的影視作品。”百度幫助中影吸引用戶關(guān)注，提供數(shù)據(jù)分析支持，進(jìn)行影片營(yíng)銷，拉動(dòng)電影票房，中影則為百度用戶提供一定的收益回饋。

此外，值得一起的是，上述中信信托的說(shuō)明資料中提到：“消費(fèi)信托基于預(yù)售加團(tuán)購(gòu)，和非法集資有本質(zhì)上的差別，所有的項(xiàng)目不以資金回報(bào)為目的，不向大眾消費(fèi)者許諾任何資金上的收益。”有沒(méi)有可能“百發(fā)有戲”最后8%~16%的權(quán)益回報(bào)并不是現(xiàn)金，而是電影代金券之類?發(fā)布會(huì)上確實(shí)沒(méi)有提到過(guò)“現(xiàn)金”，真不好說(shuō)。