餓了么擴(kuò)張路：日訂單100萬(wàn)單 曾在地鐵站發(fā)傳單

今年5月初，在大眾點(diǎn)評(píng)以8000萬(wàn)美元入股“餓了么”時(shí)，餓了么還只是一個(gè)擁有300人和12個(gè)城市的外送網(wǎng)站。5個(gè)月之后，這個(gè)數(shù)字翻了8倍。截止到10月中旬，餓了么擴(kuò)張到了2500人和187個(gè)城市，日訂單量從10萬(wàn)單增長(zhǎng)到100萬(wàn)單。

這是一個(gè)起于校園的外賣送餐公司。從交大校園到上海市內(nèi)，最終擴(kuò)張到全國(guó)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官康嘉突然發(fā)現(xiàn)：

“以前我們干掉的都是一些地方性的小網(wǎng)站，突然有天發(fā)現(xiàn)，馬云也是我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，又突然看見(jiàn)王興(美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人)關(guān)注我微博，王慧文(美團(tuán)外賣負(fù)責(zé)人)要過(guò)來(lái)拜訪我，感覺(jué)莫名其妙。”

餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪與大眾點(diǎn)評(píng)的高管有過(guò)幾次深入的交流，汲取了大眾點(diǎn)評(píng)城市擴(kuò)張較慢的教訓(xùn)，把城市擴(kuò)張調(diào)到了較高的優(yōu)先級(jí)。7月中旬開(kāi)始，一次瘋狂的城市擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)從餓了么司令部傳出，此時(shí)正是外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)刻。

從300人到2000人

在餓了么搬去新家以前，辦公室工位已經(jīng)嚴(yán)重緊張。原本并不寬松的會(huì)議室已經(jīng)成為一張堆滿電腦的巨大辦公桌，不設(shè)區(qū)隔地?cái)D著十幾個(gè)市場(chǎng)部的辦公人員。在樓上起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)營(yíng)的公共咖啡廳里，餓了么的員工們幾乎“霸占”了這一層樓，咖啡廳的大堂里三三兩兩坐著來(lái)面試的員工，咖啡廳的公共會(huì)議室反復(fù)進(jìn)行著員工們的述職與會(huì)議。一位員工指著辦公樓隔壁的賓館稱，這家賓館的一些房間已經(jīng)被公司常年包下來(lái)，給通宵熬夜加班的員工用。

在擴(kuò)張以前，北京上海這類的一線城市僅僅只有三五十人，小城市只有幾個(gè)人，有什么事情和指令下達(dá)，一個(gè)電話就可以解決問(wèn)題。當(dāng)突然從300人擴(kuò)張到2000多人的時(shí)候，系統(tǒng)成為管理中的重要一環(huán)。兩周的時(shí)間，餓了么內(nèi)部開(kāi)發(fā)出了一套能夠支撐大擴(kuò)張的內(nèi)部OA系統(tǒng)。

與此同時(shí)，伴隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張，后臺(tái)從服務(wù)器到系統(tǒng)的穩(wěn)定性也承受著更大的壓力。畢竟銷售是短期能擴(kuò)張到千人的團(tuán)隊(duì)，而產(chǎn)品和技術(shù)則很難在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)張。為此，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了上海黃金交易所的技術(shù)牛人穩(wěn)定技術(shù)后臺(tái)，也從大眾點(diǎn)評(píng)引入了技術(shù)指導(dǎo)，以防止交易量擴(kuò)大后的系統(tǒng)崩盤。

這些是管理層內(nèi)部預(yù)料到擴(kuò)張會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題，用張旭豪的話說(shuō)：“擴(kuò)張是一件永遠(yuǎn)不會(huì)準(zhǔn)備好的事情。”隨著人員的增多，餓了么還專門設(shè)立了統(tǒng)一的物料采購(gòu)部門，來(lái)負(fù)責(zé)活動(dòng)、海報(bào)、外賣盒等物料采購(gòu)。

孫銀是今年剛剛畢業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，于2月加入餓了么銷售團(tuán)隊(duì)，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為甘肅大區(qū)的城市經(jīng)理。在短短的8個(gè)月里，她負(fù)責(zé)過(guò)北京上地軟件園、中關(guān)村的銷售推廣，并創(chuàng)建了甘肅分站。隨著公司的城市戰(zhàn)略，她管理的人手也從1個(gè)人變成了20多人。

通常情況下，孫銀的一天開(kāi)始于在地鐵站外和人潮密集的地方發(fā)傳單。這一習(xí)慣始于餓了么銷售總監(jiān)陳強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)理念。陳強(qiáng)也從大學(xué)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，他自己開(kāi)了一家餐廳并建了自己的訂餐網(wǎng)站。早期，他在人人網(wǎng)和百度貼吧上做一些自己網(wǎng)站的推廣宣傳，效果寥寥。之后，他用普通的A4紙打印了一些傳單，開(kāi)始在學(xué)校和宿舍樓里發(fā)放，很快幾十單訂單就來(lái)了。這些大學(xué)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讓他更相信傳統(tǒng)的傳單力量，也一直將這個(gè)習(xí)慣延續(xù)至餓了么的推廣中。

一般白領(lǐng)區(qū)9點(diǎn)上班，孫銀和其他的銷售人員7點(diǎn)半就會(huì)到崗，去地鐵站和白領(lǐng)上班人潮最密集的地方發(fā)傳單。9點(diǎn)半以后是寫字樓的掃樓時(shí)間，在10點(diǎn)半到11點(diǎn)之間，是餐廳訂餐的高峰點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候她所負(fù)責(zé)的片區(qū)餐廳偶爾會(huì)遇到客戶端上的一些小技術(shù)問(wèn)題，孫銀通常會(huì)去協(xié)助處理餐廳反饋的問(wèn)題。下午則是去拓展和維護(hù)餐廳的時(shí)間，晚上則會(huì)用來(lái)上傳餐廳的菜品圖像和安排第二天的計(jì)劃。

今年8月底是孫銀第二次去蘭州市場(chǎng)。那段時(shí)間，也正是餓了么在上?？偛繘Q定快速擴(kuò)張的時(shí)刻。在7月中旬的一次高管會(huì)議上，張旭豪提出要快速擴(kuò)張，并在年底鋪到200個(gè)城市。

去的第一個(gè)星期5個(gè)同事擠在一個(gè)只有兩張床的房間里，平均每人每天睡眠時(shí)間不足三小時(shí)，這樣持續(xù)了一段時(shí)間，也忙的忘了租房。再次回到蘭州，孫銀發(fā)現(xiàn)餐廳的態(tài)度大不相同，兩天的時(shí)間有50家新餐廳加入。

早在2個(gè)月前，孫銀帶著另一個(gè)同事前來(lái)開(kāi)拓蘭州市場(chǎng)，最初的餐廳只設(shè)定在蘭州大學(xué)附近的餐廳。那時(shí)幾乎是求著商家合作，當(dāng)?shù)氐纳碳乙宦?tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)訂餐多以為是騙子，更不用奢望商家會(huì)使用“在線支付”讓錢經(jīng)過(guò)平臺(tái)，即使在餐廳里發(fā)傳單，也會(huì)被老板隨時(shí)趕出去。

合作一兩個(gè)月之后，商家開(kāi)始信任市場(chǎng)經(jīng)理，也發(fā)現(xiàn)開(kāi)通外賣業(yè)務(wù)生意會(huì)更好，慢慢接受這一形式。而在蘭大附近開(kāi)餐館的老板，大多來(lái)自蘭州的天水村，當(dāng)暑假餐廳歇業(yè)回到村里休息時(shí)，開(kāi)始互相傳播“有一個(gè)網(wǎng)站給我們生意，就做了一個(gè)月，生意越來(lái)越好，現(xiàn)在還主動(dòng)給我們補(bǔ)貼”。

暑假里，孫銀被調(diào)往北京市場(chǎng)開(kāi)拓中關(guān)村的白領(lǐng)區(qū)。當(dāng)再次開(kāi)學(xué)時(shí)，又有一批天水村的人來(lái)學(xué)校附近開(kāi)餐廳。“比如以前餐廳只有100家，現(xiàn)在餐廳有150家，更多的人來(lái)做餐飲了，開(kāi)飯館了，額外增加了數(shù)量;還有一些新餐廳加入了，那幾天我們開(kāi)始成宿成宿的接餐廳。”孫銀這樣分析兩天之間餐廳暴漲的原因。

當(dāng)孫銀再次去到以往合作的餐廳時(shí)，她發(fā)現(xiàn)餐廳的態(tài)度也慢慢變了：“那些老板簡(jiǎn)直跟膜拜我們一樣，有時(shí)還問(wèn)要不要過(guò)去吃午飯。”

決定此時(shí)大擴(kuò)張也與餓了么的“高校戰(zhàn)略”有關(guān)——9月正好是新生入學(xué)季，深耕學(xué)生市場(chǎng)的餓了么要在新一輪的開(kāi)學(xué)季中開(kāi)始搶新大戰(zhàn)。餓了么是一個(gè)曾經(jīng)依托于上海交大建立起來(lái)的學(xué)生外賣網(wǎng)站，因此對(duì)學(xué)校的推廣頗有心得。

孫銀在蘭州寧夏的擴(kuò)張策略正是典型的餓了么式路線。剛到一個(gè)城市的時(shí)候，城市經(jīng)理會(huì)提前在地圖上標(biāo)好有哪些學(xué)校，重點(diǎn)是學(xué)校附近的餐廳數(shù)量，比如說(shuō)一個(gè)學(xué)校有5萬(wàn)人，但周圍送餐的餐廳只有一家，就不適合外賣;如果學(xué)校有1萬(wàn)人，周圍送餐的餐廳有50家，這個(gè)區(qū)域就能夠做起來(lái) 。”

劃定區(qū)域以后，她開(kāi)始一家家談合作，如果餐廳不能自己配送外賣，則無(wú)法合作。做好了市場(chǎng)調(diào)研，孫銀會(huì)對(duì)要拓展的社區(qū)標(biāo)出優(yōu)先級(jí)，如果人手多，則可以多個(gè)區(qū)同時(shí)拓展。

相比于學(xué)校，白領(lǐng)區(qū)較為分散。“上地軟件園有100多家餐廳，我們平時(shí)都要騎著電動(dòng)車去談合作;蘭州高校的餐廳相對(duì)集中，這樣進(jìn)入一個(gè)新區(qū)域更便于我們這邊開(kāi)展工作。”孫銀說(shuō)道。

像孫銀這樣的城市經(jīng)理也有權(quán)限根據(jù)當(dāng)?shù)氐臓顩r實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼策略。陳強(qiáng)對(duì)銷售的考核指標(biāo)主要包括營(yíng)業(yè)額、新用戶和新用戶獲取成本。只要城市經(jīng)理的新用戶獲取成本低于陳強(qiáng)的目標(biāo)值，則并不會(huì)干預(yù)地方性的補(bǔ)貼策略。如今，在線支付也加入了城市經(jīng)理的考核當(dāng)中。

康嘉透露，外賣早年的單個(gè)用戶獲取成本曾低至1元錢，如今已經(jīng)上漲到了20～30元。最可怕的是，這輪擴(kuò)張進(jìn)行在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最猛烈的時(shí)刻，餓了么曾經(jīng)賺錢的商業(yè)模式正在被重構(gòu)。

最艱難的生意

餓了么開(kāi)始于張旭豪大學(xué)宿舍的一根電話線。一部電話和十幾個(gè)學(xué)生兼職外賣員，校園里的外賣配送就這樣開(kāi)始了。

那時(shí)，張旭豪與學(xué)校周邊的餐廳談合作，每單從餐廳抽取15%的提成;成本主要是向?qū)W生印發(fā)的宣傳冊(cè)，也同時(shí)會(huì)在印上附近商家的廣告以賺取廣告費(fèi)用，上萬(wàn)元的印刷費(fèi)和兼職學(xué)生工資就從這些收入中打平。

由于電話訂餐的低效率，張旭豪開(kāi)始將這個(gè)模式拓展到網(wǎng)上，餓了么網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，真正規(guī)?；瘎t是Napos系統(tǒng)的研發(fā)。“漢唐”是餓了么在交大最早合作的餐廳，這家餐廳的老板參加了贏在中國(guó)后，認(rèn)為餓了么的模式很有意思，于是把自己的餐飲店賣掉加入了這個(gè)年輕的隊(duì)伍。正是他的加入讓張旭豪對(duì)餐飲行業(yè)有了更深的理解，于是把很多對(duì)餐廳的需求整合到軟件上去，最后形成了餓了么獨(dú)家研發(fā)的“Napos系統(tǒng)”。

“一家生存下來(lái)的餐廳，七分靠管理，三分靠口味，因此Napos也會(huì)幫餐廳分析出哪些菜好賣，以便能不斷更好地賣菜。”張旭豪稱。一位桂林米粉老板在朋友圈發(fā)了一個(gè)詳細(xì)的圖表，外賣系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析顯示，外賣業(yè)務(wù)可以幫他賣出更加高毛利的產(chǎn)品。

如果從盈利模式上來(lái)看餓了么這家外賣公司，早期它更像是一個(gè)賣Napos軟件服務(wù)和解決方案的公司。餐廳與餓了么合作，一年只需要交5000元的年費(fèi)就可以使用該軟件，后來(lái)打折將此服務(wù)費(fèi)降到4820元。餐廳不再需要電話接單，帶來(lái)訂單的同時(shí)也提高了運(yùn)作效率。高峰時(shí)期有大部分合作餐廳都是餓了么的付費(fèi)餐廳。

如今在餓了么合作中小餐廳中，康嘉稱有80%～90%會(huì)使用Napos系統(tǒng)，只需要在電腦或者手機(jī)后臺(tái)確認(rèn)訂單即可。如今，Napos也在繼續(xù)更新?lián)Q代，不斷迭代出新的移動(dòng)版本。當(dāng)美團(tuán)、百度進(jìn)入外賣領(lǐng)域后，都開(kāi)始免費(fèi)提供給商戶類似的外賣系統(tǒng)，搶奪商戶白熱化讓餓了么以往的商業(yè)模式難以為繼。張旭豪的新目標(biāo)是逐步把Napos做成免費(fèi)系統(tǒng)，這意味著原有的營(yíng)收方式正在被解構(gòu)。

餓了么的目標(biāo)是做一個(gè)類似于淘寶的外賣平臺(tái)，由于不參與交易，創(chuàng)始初期的傭金分成模式已經(jīng)較少應(yīng)用。餓了么的理想中未來(lái)的狀態(tài)是對(duì)入駐的商家收取一部分基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)(Napos系統(tǒng)使用費(fèi))，當(dāng)規(guī)模效應(yīng)上升以后，也有可能形成廣告位和推廣等多種盈利模式。

平臺(tái)模式的精髓建立在市場(chǎng)格局形成的規(guī)模效應(yīng)上，這意味著需要大量的用戶和合作餐廳，而在外賣大戰(zhàn)中，以阿里、百度為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在開(kāi)啟一輪輪瘋狂的補(bǔ)貼戰(zhàn)。

一位學(xué)生在知乎上寫下：“學(xué)校里四家外賣打的不得開(kāi)交，除了送飲料，還有一部分返現(xiàn)活動(dòng)——淘點(diǎn)點(diǎn)滿10元減3塊，餓了么七元管飽，美團(tuán)外賣每單送利樂(lè)裝加多寶和聽(tīng)裝可樂(lè)，外賣超人每單減三塊;然后一直慢半拍的美團(tuán)不知道發(fā)了什么瘋，突然改成滿20元減五元送飲料;第三天餓了么就帶著巴掌而來(lái)，滿20減6元送飲料。”而在白領(lǐng)群體中，百度外賣每單立減8元，刷臉免支付等活動(dòng)也開(kāi)始進(jìn)行一輪輪的補(bǔ)貼轟炸。

補(bǔ)貼大戰(zhàn)不跟進(jìn)就白白錯(cuò)失了用戶黃金增長(zhǎng)期，而跟進(jìn)則意味著大量燒錢。如今，餓了么共進(jìn)行了四輪融資， 早期由金沙江創(chuàng)投和經(jīng)緯創(chuàng)投投資;2013年，紅杉資本領(lǐng)投2500萬(wàn)美元;今年5月，餓了么與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得大眾點(diǎn)評(píng)等8000萬(wàn)美元的D輪融資。

有心者根據(jù)餓了么公布的每日100萬(wàn)單和補(bǔ)貼額度算了一筆賬，如果巨額補(bǔ)貼戰(zhàn)繼續(xù)打下去，平均每月支出月1.5億人民幣，四輪融資的6億元僅夠花4個(gè)月。

張旭豪透露，自從去年淘點(diǎn)點(diǎn)加入“請(qǐng)全國(guó)人民吃飯”以來(lái)，美團(tuán)、百度也都開(kāi)始實(shí)行巨額補(bǔ)貼計(jì)劃。“我們不會(huì)比他們?nèi)魏蝺杉已a(bǔ)的多，可能只有他們60%～70%的水平，從7月到現(xiàn)在月均補(bǔ)貼300萬(wàn)～400萬(wàn)元。”張旭豪告訴《商業(yè)價(jià)值》。

除了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，外賣送餐領(lǐng)域依然存在著諸多難以克服的問(wèn)題：短途物流配送無(wú)法解決;如何控制黑飯館開(kāi)設(shè)的黑外賣，以及如何從產(chǎn)品到服務(wù)不斷完善用戶體驗(yàn)。如今，美團(tuán)外賣平均客單價(jià)為17元，餓了么的平均客單價(jià)也僅19元。

張旭豪把外賣業(yè)務(wù)分成三個(gè)階段：第一階段是行業(yè)通過(guò)補(bǔ)貼教育用戶用APP來(lái)訂外賣;第二階段是看誰(shuí)的產(chǎn)品和服務(wù)，誰(shuí)的生態(tài)能夠留住用戶，也就是品牌專業(yè)化的階段;第三個(gè)階段才是思考盈利模式。

盡管補(bǔ)貼戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，在部分城市，張旭豪已經(jīng)開(kāi)始了他第二個(gè)階段的測(cè)試。

自配送實(shí)驗(yàn)

今年餓了么內(nèi)部有兩個(gè)戰(zhàn)略級(jí)任務(wù)：一個(gè)是移動(dòng)戰(zhàn)略;另一個(gè)是物流。如何在45分鐘內(nèi)將飯菜送到用戶面前并保證服務(wù)品質(zhì)，成為所有外賣網(wǎng)站的大考。

一位身穿“餓了么”T恤的小哥把摩托車停在了商場(chǎng)外，他走入下沉廣場(chǎng)進(jìn)入一家生煎包餐廳。正午時(shí)分，餐廳已經(jīng)排滿長(zhǎng)隊(duì)，小哥穿過(guò)隊(duì)伍，在一個(gè)小角落里拿著100元錢遞給收銀員，他核對(duì)了手機(jī)上的訂單，取了放在一旁做好的生煎包，開(kāi)始自己打包。他看了一眼手機(jī)，在一個(gè)名為“風(fēng)行者”的內(nèi)部系統(tǒng)上顯示，他還有4個(gè)未處理的訂單。

這是餓了么新建立的自有物流隊(duì)伍，主要針對(duì)沒(méi)有配送系統(tǒng)的餐廳和中高端餐飲。離下沉廣場(chǎng)2公里處，在一座普通居民樓的一樓，就是餓了么的物流集散中心。

推開(kāi)大門，十幾個(gè)摩托車電源擺滿了進(jìn)門的樓道，客廳里堆積著做活動(dòng)要送的飲料。郝赫是這個(gè)配送分站的小站長(zhǎng)，他身旁的電話員正在撥通電話向餐廳訂餐 。

這是餓了么5月底在上海建立的14個(gè)分站中較小的一個(gè)，中午是送外賣最繁忙的時(shí)間段，這位正在撥電話的人是餓了么下一個(gè)物流集散處的儲(chǔ)備站長(zhǎng)，先在分站實(shí)習(xí)，這也是餓了么在擴(kuò)張中培訓(xùn)負(fù)責(zé)人的一種方式。

張旭豪稱，在現(xiàn)階段訂餐用戶的數(shù)量和商戶的數(shù)量依然是最重要的，其次分別是產(chǎn)品和資本。對(duì)于那些不做外賣的餐廳或者不愿意使用餓了么系統(tǒng)的餐廳，公司正在用這個(gè)最傳統(tǒng)的方式人肉“電話二次訂餐”。這種略顯落后的方式背后藏著餓了么的龐大野心：不管你想吃什么，都可以在餓了么的客戶端上點(diǎn)到。

在餓了么早期合作的中小商戶中，孫銀會(huì)盯著那些兩分鐘沒(méi)有處理的訂單，當(dāng)超時(shí)沒(méi)有處理后，她會(huì)給餐廳老板打電話幫用戶再次訂餐。后來(lái)每個(gè)區(qū)域的銷售忙不過(guò)來(lái)時(shí)，總部就成立了客服部，專門負(fù)責(zé)處理餐廳老板還沒(méi)有處理的訂單。在如今快速擴(kuò)張的時(shí)候，餓了么已經(jīng)把客服外包給第三方公司。

康嘉如今的一大重要任務(wù)是分管自配送整套體系的建立和完善。配送中心系統(tǒng)顯示，餓了么自配送餐廳主要分為兩類：A類是簽訂了合作協(xié)議的餐廳，系統(tǒng)可以下單到這些餐廳，快遞員直接去取餐，且不用排隊(duì);B類餐廳是諸如麥當(dāng)勞這類已有自己的配送系統(tǒng)，還未合作的餐廳，由餓了么的快遞員去餐廳排隊(duì)買外賣送入。自配送定位是中高端餐廳，建立配送隊(duì)伍的初衷也是為了提高配送速度和提升服務(wù)質(zhì)量。

在自配送的業(yè)務(wù)中，餓了么賺取5元的配送費(fèi)，這更像一家賺取配送費(fèi)的短途物流公司;第三方或者餐廳配送的，則雙方按照一定比例分成。

如今，餓了么的自配送主要集中在上海、北京兩個(gè)城市，投入了200人的團(tuán)隊(duì)，并建立了“風(fēng)行者”的外賣系統(tǒng)給快遞員使用。“快遞員可以管理訂單，也可以由此統(tǒng)計(jì)他們的訂單和績(jī)效，這套東西以后有可能開(kāi)放出去，這是平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。”康嘉說(shuō)。

餓了么還希望在物流問(wèn)題上采用開(kāi)放平臺(tái)模式，在北京與第三方快遞公司美食送合作，在上海與眾包快遞達(dá)達(dá)合作。它想要解決的問(wèn)題是把物流系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化，當(dāng)消費(fèi)者下完訂單以后，可以看到訂單是否已經(jīng)處理，物流配送運(yùn)到了哪個(gè)環(huán)節(jié)。

康嘉和張旭豪都喜歡把餓了么模式類比淘寶和天貓，但中國(guó)電商在發(fā)展起來(lái)以前，就已經(jīng)有了“四通一達(dá)”等快遞服務(wù)公司，卻并沒(méi)有高效的短途物流公司。

按照餓了么擴(kuò)張到全國(guó)的野心，幾乎很難有一個(gè)短途物流體系能夠覆蓋多個(gè)城市，它要求在一個(gè)訂餐高峰期所有的單都能夠及時(shí)送出?？导涡睦锵Ｍ磥?lái)這些物流能夠盡可能打通，比如相同的商家與訂餐者可以聚集拿餐。但這更多只是一個(gè)餓了么了解物流的實(shí)驗(yàn)，未來(lái)會(huì)怎樣，餓了么也不可知。

大戰(zhàn)下的學(xué)習(xí)路徑

外賣領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，絕對(duì)不弱于打車軟件一輪輪瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。在最初的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，司機(jī)和乘客都是價(jià)格敏感者，通常會(huì)下載市場(chǎng)上所有的打車軟件，當(dāng)一輪輪大戰(zhàn)結(jié)束后，留下來(lái)的打車軟件往往是產(chǎn)品體驗(yàn)最好的。北京的司機(jī)曾因?yàn)猷粥执蜍囎詭У貓D導(dǎo)航功能而繼續(xù)使用。外賣領(lǐng)域也同樣如此——這一輪輪的補(bǔ)貼正在改變電話訂餐的用戶習(xí)慣，而當(dāng)越來(lái)越多人習(xí)慣手機(jī)訂餐以后，誰(shuí)能做出最好的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)才是最后的勝出者。

張旭豪反復(fù)強(qiáng)調(diào)，如今賺錢并不是餓了么的主要目標(biāo);最后的商業(yè)模式很有可能是像淘寶+天貓模式：像中小餐廳提供系統(tǒng)收取基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)，類似于淘寶商城模式;對(duì)于自配送部分的中高端餐飲，可以收取入駐費(fèi)和廣告來(lái)賺取利潤(rùn)。這個(gè)模式走通的前提是——只有第一名才有生存之路。

在幾家主流的外賣餐廳中，淘點(diǎn)點(diǎn)主要集中在杭州、深圳等一線城市的白領(lǐng)區(qū)域，百度最擅長(zhǎng)北京地區(qū)的白領(lǐng)區(qū)域;餓了么、美團(tuán)的主力戰(zhàn)場(chǎng)在三四線城市的學(xué)校，以及北京上海的高校和白領(lǐng)區(qū)。不難發(fā)現(xiàn)，如同打車戰(zhàn)場(chǎng)一樣，百度和阿里旗下的外賣業(yè)務(wù)依然是為了借助高頻應(yīng)用推廣自己的支付體系，而餓了么和美團(tuán)外賣等才是真正希望能夠用外賣形成商業(yè)模式。

在此之外，諸如外賣庫(kù)、生活半徑這類區(qū)域外賣也層出不窮，然而一個(gè)體驗(yàn)和服務(wù)上佳的全國(guó)性外賣還未形成。這些抱著平臺(tái)夢(mèng)想的外賣公司除了配送，還必須解決的輕資產(chǎn)公司如何控制餐廳的服務(wù)?

康嘉的方法是將所有流程標(biāo)準(zhǔn)化。比如要求加入的餐廳資質(zhì)齊全;剛加入的餐廳，當(dāng)手抄菜單顧不過(guò)來(lái)時(shí)，餓了么會(huì)要求餐廳配備藍(lán)牙打印機(jī)提高效率。如果餐廳超時(shí)送單，餓了么針對(duì)部分餐廳推出“超時(shí)賠付”，并在客戶端上對(duì)擁有“超時(shí)賠付”的餐廳優(yōu)先排序。

在自有人員的培訓(xùn)中，餓了么會(huì)要求配送員在送餐以后提出是否將用戶家里的垃圾帶下去，并且在餐廳不許坐著刷手機(jī)，如果餐還沒(méi)有出來(lái)，必須幫餐廳收拾以獲取餐廳好感。

“所有的管理，最后還是對(duì)人性的洞察。”康嘉總結(jié)。他更愿意向傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且要求中高層人手一本《海底撈你學(xué)不會(huì)》，他還派人到海底撈的后廚學(xué)習(xí)整個(gè)餐廳運(yùn)作的秘密。他向海底撈學(xué)服務(wù)和對(duì)人的管理，向富士康學(xué)習(xí)流水化作業(yè)，向順豐學(xué)習(xí)物流體系;也會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)公司唯品會(huì)學(xué)習(xí)買手運(yùn)作機(jī)制以及對(duì)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的重視 。

當(dāng)美國(guó)的訂餐網(wǎng)站OpenTable賺取“服務(wù)費(fèi)+廣告費(fèi)”，并最終以26億美元被Princeline收購(gòu);美國(guó)外賣網(wǎng)站GrubHub通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話方式為餐館配送外賣，通過(guò)抽取傭金賺取收益，于今年4月份上市，市值已經(jīng)接近30億美元。

一年半以前，張旭豪還夸下?？趯?duì)媒體說(shuō)：“只要我們?cè)诰揞^還未及時(shí)反應(yīng)之時(shí)，盡快的擴(kuò)張圈地，讓用戶形成習(xí)慣，你覺(jué)得交大的學(xué)生還會(huì)用百度叫外賣嗎?飯館還會(huì)在百度上開(kāi)店嗎?遷移的成本是很大的。”

風(fēng)云變換的補(bǔ)貼戰(zhàn)令餓了么始料未及，這些他原以為忠誠(chéng)的用戶依然是價(jià)格敏感體。如今看來(lái)，在各家的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，這更像是一場(chǎng)用戶習(xí)慣的普及教育。如同互聯(lián)網(wǎng)剛剛啟蒙出現(xiàn)的在線旅游競(jìng)爭(zhēng)，直到今天各家依然無(wú)法走出補(bǔ)貼虧損的泥潭。外賣的苦戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

在大筆燒錢和人員的快速膨脹中，康嘉和張旭豪也會(huì)偶爾覺(jué)得“慌”。那時(shí)，他們會(huì)一起去一家路邊小店吃燒烤，一邊吃一邊盤算是否所有的問(wèn)題都解決掉了，這些年的創(chuàng)業(yè)給他們各自培養(yǎng)的好習(xí)慣是“日事日畢”。