創(chuàng)投青睞大數(shù)據(jù)：垂直挖掘和應(yīng)用成難點(diǎn) 變現(xiàn)商機(jī)將至

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社區(qū)O2O是今年資本競(jìng)相追逐的兩大領(lǐng)域，不少細(xì)分領(lǐng)域的明星公司動(dòng)輒獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，例如丁香客、榮昌e袋、河貍家等。但創(chuàng)業(yè)公司在采集了大量用戶行為數(shù)據(jù)后，如何進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用成為眾多創(chuàng)投人士關(guān)心的話題。在他們看來，大數(shù)據(jù)應(yīng)用找到合適的變現(xiàn)模式，或成為引爆業(yè)內(nèi)新一輪大發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，蘊(yùn)藏大量投資機(jī)會(huì)。

青睞數(shù)據(jù)深度挖掘項(xiàng)目

“數(shù)據(jù)收集其實(shí)不難，難的是在行業(yè)方向的深度垂直挖掘和應(yīng)用。”海銀資本合伙人李東平說。他認(rèn)為大數(shù)據(jù)應(yīng)用最基本的問題是數(shù)據(jù)源的界定和獲取，但這個(gè)問題目前行業(yè)已經(jīng)解決得很好，各種入口不斷被獲取。面對(duì)海量信息，數(shù)據(jù)的深度垂直挖掘和應(yīng)用至關(guān)重要，開發(fā)者對(duì)待數(shù)據(jù)的使用者需具備服務(wù)者的心態(tài)，這樣才能發(fā)現(xiàn)并解決最核心的需求。

他以給中國(guó)移動(dòng)做咨詢的經(jīng)歷為例，移動(dòng)網(wǎng)關(guān)能夠捕捉用戶開關(guān)機(jī)的數(shù)據(jù)，假設(shè)一個(gè)人北京關(guān)機(jī)、在成都開機(jī)，中間間隔三個(gè)小時(shí)，便意味著坐飛機(jī)到成都出差，如果數(shù)據(jù)處理的第三方能把這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來，分析此人在未來是否為高頻率旅行客戶，再積累大規(guī)模類似的信息，做成一個(gè)服務(wù)包，這就對(duì)航空公司和票務(wù)公司具有很大價(jià)值。而作為服務(wù)商，可以將從前者拿到的優(yōu)惠折扣提供給客戶，來回就會(huì)產(chǎn)生雙重的增值效應(yīng)。

他說，大數(shù)據(jù)應(yīng)用不能單純依靠技術(shù)，還要借助在傳統(tǒng)領(lǐng)域有所積累的行家。“比如，我收集微博上的言論，只能很簡(jiǎn)單地通過計(jì)算褒義詞、貶義詞的頻率去判斷一個(gè)人的態(tài)度或觀點(diǎn)，但語(yǔ)言學(xué)家會(huì)用更多的分析方法判斷一個(gè)人的特征。”他認(rèn)為，技術(shù)不能代替一切，行業(yè)發(fā)展到深度挖掘和應(yīng)用的層次，應(yīng)該結(jié)合一些傳統(tǒng)要素。

東信網(wǎng)絡(luò)首席戰(zhàn)略官郭利鋒表示，他們會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者先進(jìn)行大概分類，然后再進(jìn)行目標(biāo)投放。隨著大數(shù)據(jù)的沉淀和完善、計(jì)算機(jī)對(duì)人進(jìn)行分析和匹配。未來的營(yíng)銷會(huì)從群體營(yíng)銷進(jìn)入個(gè)體經(jīng)銷階段，不是針對(duì)一群人，而是針對(duì)每一個(gè)人，圍繞生活每個(gè)時(shí)點(diǎn)、圍繞社交關(guān)系層，對(duì)每個(gè)人制定不同的營(yíng)銷策略，傳遞不同的表現(xiàn)內(nèi)容，并且去引導(dǎo)其進(jìn)行購(gòu)買。他將此稱之為“程序化營(yíng)銷過程”。

最關(guān)心大數(shù)據(jù)變現(xiàn)問題

當(dāng)完成了數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、處理、分析等一系列工作后，如何變現(xiàn)成了大數(shù)據(jù)應(yīng)用最根本的問題，也是創(chuàng)投人士關(guān)心的話題。

李東平認(rèn)為，數(shù)據(jù)要能賺錢關(guān)鍵在于發(fā)揮其預(yù)測(cè)的功能，而非僅僅統(tǒng)計(jì)。例如想設(shè)立一個(gè)投資電影的基金，需要判斷電影是否值得投資，就會(huì)把導(dǎo)演、演員、電影類型、合作院線層級(jí)和數(shù)量、相應(yīng)過往評(píng)論等數(shù)據(jù)全部搜集起來，放到構(gòu)建的模型中去測(cè)量，百度就在做類似的工作，他認(rèn)為很有前瞻性。

華創(chuàng)資本董事總經(jīng)理曹映雪認(rèn)為，數(shù)據(jù)變現(xiàn)的根本問題在于應(yīng)用場(chǎng)景的開發(fā)和完善，目前還沒有固定模式，但在金融領(lǐng)域已有較多嘗試。比如，一些P2P平臺(tái)會(huì)提到即時(shí)信貸：貸款人即時(shí)申請(qǐng)，平臺(tái)10分鐘就可以放貸。其中，是否放貸的決定以及放貸額度依靠的就是后臺(tái)的金融大數(shù)據(jù)平臺(tái)。這個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)不僅會(huì)挖掘貸款人傳統(tǒng)的銀行數(shù)據(jù)，還通過申請(qǐng)者線上交易的支付寶、信用卡賬單等第三方信息迅速集成，進(jìn)而通過自身建立的模型給貸款者進(jìn)行信用打分。“實(shí)現(xiàn)上述流程要求具有信息的快速處理能力。”他說。

除金融大數(shù)據(jù)，華創(chuàng)還接觸過部分做視頻大數(shù)據(jù)的團(tuán)隊(duì)，“視頻大數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)的云存儲(chǔ)領(lǐng)域應(yīng)該占到整個(gè)市場(chǎng)份額的50%以上。包括后續(xù)數(shù)據(jù)計(jì)算方面的一些商業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用，值得關(guān)注和探討。”他說。