2014視頻網站三大步：智能電視、智能硬件和影視投資

文|易方寒

2014年，視頻網站不再拼版權，反而紛紛進軍智能電視，或者做起了智能硬件。

早期的視頻網站，廣告是最大的收入來源，但是沒有一家視頻網站靠廣告實現(xiàn)盈利，曾經的上百家視頻網站，除了靠內容起家的樂視，其他網站幾乎都在虧損，以至于能活下來的越來越少。從拼人氣，拼流量，到拼帶寬，拼版權，再到拼人才，拼資本。在不斷的比拼中，大多數(shù)的視頻網站已經在行業(yè)絕跡了，如六間房、爆米花;有一些在不斷的賣身中成了他人的嫁衣，如56網、酷六網、PPTV。

2014年，僅存的幾家視頻網站更加活躍。優(yōu)酷土豆，愛奇藝，樂視，除了在原有視頻業(yè)務上加大投入，強化自制，不斷創(chuàng)新之外，不斷地拓寬業(yè)務渠道也成為各家努力的方向。

對于樂視來說，2014年是超級電視業(yè)務奠定市場地位，并將超級電視成功模式進行推廣的一年;對于愛奇藝、優(yōu)酷土豆和搜狐視頻來說，智能電視和智能硬件方面的探索，是改善盈利狀況，搶占更多入口和機會的一年。智能電視和智能硬件，成為各家視頻網站爭奪的焦點。而影視投資，對于各家鞏固和加強現(xiàn)有視頻網站的市場地位，無疑都是不可或缺的。

智能電視

樂視TV超級電視無疑是2014年最成功的智能電視品牌。從X60、S40，到Max70、X50 Air、S50 Air、S40 Air、X60S，超級電視已經完成全尺寸的產品布局。從“919瘋狂樂迷節(jié)”單日銷量10萬臺，到“雙十一”以超過1.58億的銷售額奪得天貓電視冠軍，再到提前一個月完成2014年度150萬臺的銷量目標，超級電視已經完成從互聯(lián)網跨界電視品牌到大眾電視品牌的蛻變。

憑借TCL的傳統(tǒng)強勢，愛奇藝也順利進軍智能電視領域。2014年，TCL和愛奇藝發(fā)布了TV+全系列產品，并宣布了2014年銷量破百萬臺的目標，但截至目前，還沒有看到這方面的數(shù)據。愛奇藝究竟從與TCL的合作中，獲得多大的收益，至今仍是一個“謎”。值得一提的是，近期愛奇藝接受了小米公司3億美金的投資，據說是為了彌補小米電視內容的短缺，對于愛奇藝來說，小米電視也成為它的一個大金主。

今年以來，優(yōu)酷土豆集團也加入到智能電視領域，它相繼與國內家電巨頭長虹、海爾、康佳，廣電運營商同洲電子、數(shù)碼視訊，牌照方華數(shù)集團結成戰(zhàn)略合作伙伴，還接受了小米公司價值不菲的投資，以內置在線視頻服務的形式為合作方提供內容和多屏合一的觀看體驗。據說，優(yōu)酷土豆還向互聯(lián)網電視播控平臺牌照方國廣東方投資5000萬人民幣，并持有國廣東方16.67%股權。

智能硬件

憑借在硬件領域的先發(fā)優(yōu)勢，樂視在智能硬件領域也一路領先。樂視推出的親子智能硬件產品樂小寶無疑是樂視進軍智能硬件領域最大的亮點。樂小寶是一款故事光機，通過手機App和低亮度投影儀配套，可幫助用戶給孩子講故事。依托樂視網親子頻道的豐富內容，為用戶提供涵蓋教育、冒險、童話和寵物等方面的16萬兒童視頻，時長240萬分鐘。根據樂視提供的故事模板，用戶可事先錄制好講故事的視頻，然后推送給自己的寶寶，就好像是一個故事版的卡拉OK。除了講故事，手機App還有親子語音溝通的功能。在圣誕感恩專場首次開放購買，2000臺樂小寶短時間內快速售罄。而在前不久，樂視宣布進軍智能汽車，意在將超級電視的成功模式進一步在各個領域復制。

2014年，優(yōu)酷曾與國廣東方與Unity、華為發(fā)起成立“智慧家庭娛樂聯(lián)盟”，進軍電視游戲市場。還有消息稱，優(yōu)酷土豆將發(fā)布平板電腦，在平板電腦領域擴展自己的游戲業(yè)務，在大屏幕上推廣電影會員服務。而土豆還宣布將和朵唯聯(lián)合發(fā)布智能手機。

愛奇藝也通過與百加(100+)系列手機的結合，切入智能硬件領域，同時構筑起百加(100+)系列手機內容競爭的市場壁壘。百加手機品牌創(chuàng)始人徐國祥表示，百加與愛奇藝在內容方面進行了深度整合，實現(xiàn)了軟硬件的無縫適配，共同打造了第一款真正意義上的視頻手機。

影視投資

對于靠內容起家的樂視來說，影視投資從來就沒有中斷。2014年，樂視不僅收購了花兒影視，來鞏固在專業(yè)電視劇方面的強勢地位;而在電影方面，作為兄弟公司的樂視影業(yè)不僅為樂視網提供了專業(yè)的電影資源，還為樂視拓展電影行業(yè)的人脈和資源貢獻了不少力量。樂視互聯(lián)網事業(yè)群運營總裁高飛指出，2015年，樂視將更加注重內容，在版權、自制、體育、音樂、影業(yè)等領域均會展開對內容的挖掘和網羅。

愛奇藝7月份宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，嘗試互聯(lián)網視頻與電影行業(yè)進行融合。而據外媒報道，愛奇藝也將投資國內知名影視制作和發(fā)行公司華策影視。愛奇藝的母公司百度將主導此次談判的進展，知情人士透露，百度入股后，愛奇藝和華策影視或將成立新的合資公司。

優(yōu)酷土豆也在8月份宣布成立電影公司，定名為“合一影業(yè)”。優(yōu)酷土豆希望“合一影業(yè)”強化該集團多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢。作為中國第一大應用和網絡視頻平臺，優(yōu)酷土豆引領多屏合一的發(fā)展趨勢，致力于打造O+O(線上線下融合)的文化娛樂平臺。實際上，優(yōu)酷土豆在發(fā)展影視制作實力的同時，也已經成為阿里文化帝國的一環(huán)。優(yōu)酷土豆獲得阿里巴巴和云峰基金12.2億美元戰(zhàn)略投資,阿里巴巴持股比例16.5%,云峰基金持股比例2%。這既緩解了優(yōu)酷土豆面臨的資金壓力，又為自身的發(fā)展找到了強大的靠山。

無論是智能電視，智能硬件，還是影視投資，全都不是輕率之舉。我們可以看出，視頻網站都已走出原有PC時代的格局，不再拘泥于原有的視頻業(yè)務，而是在不管鞏固和加強內容優(yōu)勢的同時，不斷的向外擴張，尋求新的入口和機會，探索新的商業(yè)模式，以此來謀求更大的發(fā)展。