小米登頂 雷軍的煩惱是什么

[摘要 : 雷軍的一封郵件，顯示出小米在智能手機市場登頂成功，功成名就的雷軍還有煩惱嗎？]

原標題：[亦觀察] No.339 小米登頂，雷軍的煩惱是什么？

1月4日，2015年的第一個工作日，雷軍發(fā)布了小米2014年的發(fā)展成績?！度サ絼e人夢想未曾抵達的地方》，光看標題就令人熱血沸騰。2014年的成績同樣靚麗：小米共銷售6112萬臺手機，增長227%，含稅收入743億元，增長135%。

然而，正如一鯊之前反復分析的那樣，雷軍在這封公開郵件中，也顯現(xiàn)出矛盾的心態(tài)。一方面，自豪驕傲之情溢于言表。例如“我們已成為國內市場份額領先的公司”、“小米成為了目前全球價值最高的未上市科技公司”、“我們從全行業(yè)的追趕者，變成了被全行業(yè)追趕的對象”等等。另一方面，雷軍又對2015年顯得頗為謹慎，他號召小米的員工們要“以歸零的心態(tài)，重新出發(fā)，繼續(xù)懷抱血戰(zhàn)到底的決心，迎接屬于每一個小米人的美好未來。”

如此矛盾心態(tài)的背后，是日益惡化的智能手機格局。如果我們對比一下小米手機上的銷售變化，可以看到小米在2014年的收入增長已經放緩。2013年小米的含稅收入相比上一年增長150%，而2014年的同比增長率則降為135%。在手機銷售量增長的同時，銷售額下降，這是因為小米開始將重心放在低端手機上。就在雷軍發(fā)布郵件的同一天，售價699元的紅米2手機發(fā)布，印證了這一點。小米和聯(lián)芯科技合資的芯片公司，將寶押在聯(lián)芯1860這個價格殺手上，更是讓雷軍在2015年的圖謀昭然若揭，那就是向千元乃至300、400的超低端手機進軍。

大環(huán)境是殘酷的，根據(jù)IDC的預測，2015年中國智能手機市場的同比增長率第一次降為個位數(shù)，只有7.8%左右，這個數(shù)字在去年是19.9%。這意味著中國智能手機的蛋糕開始固定，增長空間有限。但是，在這個固定的蛋糕中，競爭卻越來越逼仄。雷軍第一次在郵件中用了“血戰(zhàn)到底”這個詞，無比血腥，也可以看到競爭的殘酷性。華為、中興、酷派、聯(lián)想、魅族等國產手機廠商在補足自己的互聯(lián)網短板后，開始用小米的方式向小米發(fā)起攻擊，大大侵蝕了小米的利潤率，在利潤更低的超低端手機上更是異常殘酷。

這或許是雷軍通過這封郵件給自己同仁打氣的原因。雷軍稱“450億美元的估值，已讓小米成為了目前全球價值最高的未上市科技公司。”一個明顯的錯誤是，他將估值和價值混為一談，很多網友還在其微博下評論，“你對華為視而未見嗎？”華為在2014年取得了460億美元的銷售額，估值雖然無人知曉，但一定是高過小米的?；蛟S應該叫做“全球估值最高的未上市科技初創(chuàng)公司”更為恰當一些。

雷軍預言，2015年是一個生態(tài)鏈體系比拼的時代。但是，雷軍的小米卻正在從一個優(yōu)秀的手機公司向一個資本運作的投資公司演變。雷軍已經投資了20多家初創(chuàng)的智能硬件公司，還和美的簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雷軍在2013年還在為供應鏈問題、手機供不應求而發(fā)愁，2014年雷軍找到了新的解決方法，那就是投資入股，將問題讓合作伙伴解決?？恐@種偉大的發(fā)明，小米迅速擴大，估值水漲船高。但是，投資易，捏合難，這幾十家公司如何能夠凝聚起來，形成一個真正的生態(tài)鏈體系，是小米2015年需要關注的重點。

“向著星辰大海的征途，去到別人夢想都未曾抵達的地方！”雷軍的郵件令人激動，也透露出小米2015年的重點是海外市場。面對專利問題，在短時間使用MTK芯片后，雷軍在紅米2上再次使用高通芯片，這或許是對高通在印度專利糾紛上庇護的回報。但充滿艱難險阻的海外市場，也并不是沒有其他中國手機廠商涉足，華為、中興、聯(lián)想等都已經探索多年，對于新手的小米需要付出的還有很多。

本文為南冥一鯊授權網易財經《亦觀察》專欄發(fā)布，轉載須注明出處。

作者為互聯(lián)網資深觀察家，互聯(lián)網思維六字訣創(chuàng)立人，解讀TMT行業(yè)發(fā)展大勢，探尋新聞背后的八卦逸聞，為職業(yè)與人生解疑答惑。