網(wǎng)上售藥政策利好待出 醫(yī)療APP投資高燒難退

伴隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的資金正在布局醫(yī)療App市場。本月初，國際大健康產(chǎn)業(yè)(廣州)信息港在羊城啟動，啟動當天，便引來創(chuàng)業(yè)板公司銀江股份正式入園。前者實行線上線下兩條發(fā)展路徑，以適應移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而后者則打算全面在華南開拓以A PP為主打的智慧醫(yī)療業(yè)務。 

銀江股份南下“奪食”

“我們將實行線上線下兩條發(fā)展”，國際大健康產(chǎn)業(yè)(廣州)信息港董事長馬山紅如是說。馬山紅所說的線上，即開設居家養(yǎng)老網(wǎng)；而線下服務則旨在服務諸如銀江股份等9大類30種健康養(yǎng)老產(chǎn)品的供應商、服務商。

銀江股份廣東事業(yè)部總經(jīng)理魏玉婷接受南都記者采訪時則稱，入駐信息港，就是計劃在華南發(fā)展智慧醫(yī)療業(yè)務。目前公司已經(jīng)有數(shù)個醫(yī)療A PP在華南開拓業(yè)務。

不過，銀江股份入嶺南，或?qū)⒚媾R多個移動醫(yī)療公司的競爭。據(jù)南都記者了解，不久前拿到C輪風頭的廣州本土移動醫(yī)療公司家庭醫(yī)生在線，目前也在加速布局這塊市場。據(jù)家庭醫(yī)生在線總裁鄭文藝透露，家庭醫(yī)生在線主要優(yōu)勢是在華南，目標是中國最大的O 2O健康垂直品牌，并于2018年前上市。而鄭文藝口中的O 2O，即主要指其近期將推出的醫(yī)生病友圈A P P，通過該A PP，醫(yī)生可以將病人發(fā)展成為自己的粉絲，同時允許醫(yī)生提取數(shù)據(jù)以指導科研。該項目前期將在廣東先行試點。

競爭或日趨激烈

各路“豪杰”布局熱潮下，整個在線醫(yī)療行業(yè)也在穩(wěn)健發(fā)展。不過，穩(wěn)健發(fā)展之下，競爭也異常激烈。根據(jù)E nfodesk易觀智庫《中國在線醫(yī)療市場專題研究報告2014》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線醫(yī)療市場規(guī)模達到66 .1億元，較20 12年增長22.6%，預計2014年增至83.8億元，同年增長26.8%。

中國數(shù)字消費用戶雷達2014年10月監(jiān)測的在線醫(yī)療網(wǎng)站的用戶覆蓋人數(shù)顯示，快速問醫(yī)生、尋醫(yī)問藥網(wǎng)和39健康網(wǎng)分別以1539.8萬、1228.9萬和1143.4萬名列前三；其中，快速問醫(yī)生移動A PP的同期用戶覆蓋量達到14.7萬人，好大夫在線移動A PP為10 .9萬人，丁香園旗下的用藥助手A PP和丁香醫(yī)生A PP均達到17.7萬和15萬人。另外，掛號網(wǎng)旗下的微醫(yī)A PP、39健康網(wǎng)旗下的就醫(yī)助手A PP和尋醫(yī)問藥網(wǎng)旗下的問醫(yī)生A PP成為發(fā)展較快、轉(zhuǎn)型移動醫(yī)療的突出案例。

除了排位戰(zhàn)，業(yè)務的同質(zhì)化問題也在日漸凸顯。不少移動醫(yī)療A PP產(chǎn)品在產(chǎn)品、服務商業(yè)模式上的差異化，以及用戶體驗還有提升空間。

以商業(yè)模式為例，目前，在線醫(yī)療主要的商業(yè)模式包括兩大方面：個人用戶和企業(yè)用戶付費。但面向個人用戶的商業(yè)模式，由于用戶付費習慣尚未養(yǎng)成，盈利效果普遍不明顯。企業(yè)端被視為該行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡纳虡I(yè)模式，不過這塊業(yè)務真正做得好的移動醫(yī)療公司還不多。