電商中心評美團融資及窩窩團IPO申請

美團7億美元融資、窩窩IPO申請團購行業(yè)或迎新一輪洗牌

——中國電子商務研究中心

　一、事件概述

1月12日，窩窩團近日向美國證券交易委員會(SEC)提交招股說明書，計劃登陸納斯達克全球市場，股票代碼為“WOWO”。擬通過首次公開招股募集最多4000萬美元資金。

1月18日，本地生活服務電商美團網宣布完成新一輪7億美元的融資。美團在此輪融資中估值達到70億美元，這意味著從市值(估值)來說，該公司已躋身成為僅次于阿里巴巴、京東和唯品會的中國第四大電商公司。

　二、相關數(shù)據(jù)

據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2013年度中國網絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2013年前十強團購網站分別為美團網(16.69%)、大眾點評(4.85%)、窩窩團(4.84%)、拉手網(4.53%)、糯米網(4.5%)、高朋網(4.23%)、滿座網(0.6%)、嘀嗒團(0.58%)、Like團(0.42%)及千品網(0.33%)。他們交易額之和占總市場份額的42%。

由此可見，2013年以美團網為首的前十強團購網站已經牢固占據(jù)市場主導地位，在移動團購、O2O等方面也占盡優(yōu)勢。

據(jù)中國電子商務研究中心中國網絡團購網(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網絡團購市場成交額達750億元。

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測，2014年美團全年交易額突破460億元，相比2013年(160億元)增長180%，其移動端交易額占比達90%以上。服務覆蓋了全國1000個城市，合作商戶超過80萬家，在團購市場占據(jù)了超過60%的份額。

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測，窩窩團2014年前9個月凈營收為2064.2萬美元，相比之下2013年同期為2763.3萬美元；毛利潤為1512.6萬美元，相比之下2013年同期為2289.4萬美元；凈虧損為3244.7萬美元，相比之下2013年同期凈虧損為2112.1萬美元。截止2014年第三季度，窩窩團在線商戶數(shù)為10.5萬家，網站注冊用戶數(shù)3410萬，在線的服務種類(團購單)位43萬，覆蓋的城市數(shù)量為150個。

　　三、專家點評

對此，中國電子商務研究中心特約研究員、中國電子商務研究中心分析師，全面剖析此次事件帶來的行業(yè)影響，供廣大電商人士參考。

對此，中國電子商務研究中心特約高級研究員、地歌網、貴人會、IT老友記創(chuàng)始人余德認為：

　——美團面臨大眾點評、攜程、去哪兒、餓了么激烈競爭 2015年O2O領域會變局

1、美團融資7億美元意味著O2O被廣泛看好，但市場還處于“初耕時代”；

2、美團面臨大眾點評、攜程、去哪兒、餓了么激烈競爭，資金需要補充；

3、2015年O2O領域會變局，糯米、拉手會出現(xiàn)問題，窩窩轉型難定，淘點點繼續(xù)潛伏。

此外，余德認為美團不上市融資的原因有：

1、Groupon股價低迷，團購不被看好(團購不是完整商業(yè)模式，團購帶不來忠誠用戶、中高端用戶)；

2、美團生態(tài)未能形成，單點打透并聯(lián)會師戰(zhàn)略正遭受各條戰(zhàn)線吃緊；

3、美團策略必須一路高歌，以百米跑方式去完成馬拉松，這就需要與資本相互綁架。

　對此，中國電子商務研究中心特約研究員、贏動教育CEO崔立標認為：

　　——美團這個商業(yè)模式的成功最終取決于能否為用戶創(chuàng)造價值

首先，王興終于熬出頭了，2003年投身中國互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，眼光敏銳，執(zhí)行迅速，從校內網到飯否網，起了大早，趕了晚集，有運氣成分可能也有個人性格原因。再次殺入團購，又經歷了團購的血雨腥風，不但活了下來，而且漸入佳境。10年磨一劍，令人唏噓。

其次，團購的模式是成立的，從美國groupon的崛起到中國的千團大戰(zhàn)，再到團購公司的集體崩塌，曾經很多人質疑團購的模式，極高的引流成本加上極低的復購率，是團購網站死亡原因，但唯品會成功了，美團也成功，一個商業(yè)模式的成功最終取決于能否為用戶創(chuàng)造價值。引用一句陳年的反思名句，“湊熱鬧的終會煙消云散，而用戶價值永存”。

　對此,中國電子商務研究中心特約研究員、哇點科技副總裁孫彥良認為：

——美團已經脫離單純團購模式 深根本地生活化O2O

作為知名團購品牌，美團擁有龐大且成熟的地推部隊，且對于吃喝玩樂等生活類商家較為扎實的把握，現(xiàn)已經脫離最初的單純團購模式，逐漸垂直切入電影、酒店、外賣等本地生活化O2O平臺，正在深入扎根。

市值70億美金，D輪7億美金投資的追加，一方面是對美團平臺現(xiàn)有價值的認同，另一方面，也是看好其平臺開放化，不再滿足于低價導流，而是回歸本源，培養(yǎng)忠誠度，提供用戶黏性的同時，開發(fā)云計算平臺，基于大數(shù)據(jù)，引入合作伙伴模式，協(xié)同打造本地生活O2O的生態(tài)體系，在萬億級市場規(guī)模的背景下，其發(fā)展空間非常大。

另外，在移動互聯(lián)網“熱錢”涌動之際，作為美團掌門人，王興不急于上市，而是踏實做好自己，這本身意味著更大的雄心壯志。

　　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青分析師認為：

　——美團融資儲備“彈藥” 加速團購行業(yè)洗牌

中國O2O行業(yè)雖然是風生水起，百度、騰訊、阿里巴巴三巨頭已在該領域短兵相接。天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等電商企業(yè)在O2O領域的布局也如火如荼。在此背景下，中國電子商務研究中心編寫的《O2O時代》一書(www.100ec.cn/zt/O2Ozhg)對O2O深入到的各個領域全面剖析。我們可以看到O2O市場真正的霸主還未形成，因此對于以酒店、外賣、電影為主力業(yè)務的美團來說是個機會；

美團此時融資是處于儲備“資金”的考慮，急需鞏固現(xiàn)有市場和開拓新業(yè)務以應對隨時可能發(fā)生的“燒錢大戰(zhàn)”；

美團獲得此次融資將加速團購行業(yè)洗牌，隨著本輪融資的到位，美團網將依托資金支持，進一步鞏固其在團購行業(yè)的地位，牢牢占據(jù)市場份額。

　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師沈云云認為：

——美團終將告別低價與引流量時代 燒錢之后的布局才是能否長久的關鍵

融資7億美元，估值70億美元，美團已是為中國電商市場上不容小覷的力量，這也為美團繼續(xù)瘋狂燒錢擴大規(guī)模提供了強有力的后盾。

國內O2O市場極為龐大，中國生活服務O2O網(www.100ec.cn/zt/shfwo2o)匯集國內團購市場的現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)、動態(tài)等信息。就團購現(xiàn)階段情況而言，其模式動蕩、盈利方式尚不明確，緊急IPO顯然不是最佳選擇。在一定時間段內，燒錢換流水來做大規(guī)模仍將是美團的主要策略，但美團終將告別單純的低價和引流量時代，燒完錢之后的布局才是美團能否長久發(fā)展的關鍵。