支付寶全面進(jìn)軍線下市場 費率“保密”

支付寶內(nèi)部人士指出，目前支付寶線下掃碼支付業(yè)務(wù)筆均消費只有20多元，這種小額消費與銀聯(lián)卡的刷卡消費沒有競爭關(guān)系，只是有益的補(bǔ)充。“我們只是為了滿足客戶的需求，做了別人以前不做的事。”

2014年“雙十二”當(dāng)天，全國約2萬商家宣布活動當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，不少商家出現(xiàn)客戶排長隊等待掃碼支付的盛況。支付寶一戰(zhàn)成名，全面重返線下支付領(lǐng)域，并獲得大批中老年擁躉者。如今，在超市買東西不刷卡不掏現(xiàn)金，而是請收銀員掃支付寶的支付碼已經(jīng)成為不少市民熱衷的支付方式。支付寶的線下業(yè)務(wù)崛起引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。日前，有消息稱，此次全面進(jìn)軍線下市場，標(biāo)志著支付寶向銀聯(lián)發(fā)起了總攻，而且是一場“土豪式”的推廣，完全靠砸錢來吸引客戶和商家。

支付寶稱線下業(yè)務(wù)與銀聯(lián)卡沒有競爭

北京青年報記者昨天了解到，對于這樣的說辭，支付寶方面并沒有官方回應(yīng)。支付寶內(nèi)部人士則指出，目前支付寶線下掃碼支付業(yè)務(wù)筆均消費只有20多元，這種小額消費與銀聯(lián)卡的刷卡消費沒有競爭關(guān)系，只是有益的補(bǔ)充。“我們只是為了滿足客戶的需求，做了別人以前不做的事。”

央行發(fā)布的2014年第三季度支付體系運行情況顯示，我國銀行卡的筆均消費金額為2106.44元，約是支付寶線下掃碼筆均消費的近100倍。而市民自己在日常生活中也會發(fā)現(xiàn)，不少街邊的小店鋪、小飯館為了降低刷卡費用，沒有裝POS機(jī)或者要求必須達(dá)到最低消費金額后才允許刷卡支付。在這種情況下，如果能用支付寶掃碼無疑很方便，省去了客戶掏零錢和商家存現(xiàn)金的不便。

“每一種支付方式都有其適應(yīng)的支付場景，以前出租車也引入過刷卡買單，但最后也沒有推開。我們應(yīng)該看到，這種小額消費不適合刷卡，但確實存在旺盛的市場需求。”支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶現(xiàn)在的做法不是想從誰的手里搶蛋糕，而是彌補(bǔ)空白，用創(chuàng)新服務(wù)滿足市場需求。

支付寶線下業(yè)務(wù)費率“保密”

有消息稱，支付寶不僅大方地對客戶給予5折的優(yōu)惠，還以極低費率吸引商家。根據(jù)銀聯(lián)的特約商戶類別碼使用及費率表，目前線下收單保持在0.38%-1.25%的費率水平。此前，銀聯(lián)已經(jīng)嚴(yán)格整頓線下收單市場，加大了對收單機(jī)構(gòu)套用商戶類別碼(MCC碼)、套用特殊計費、繞銀聯(lián)轉(zhuǎn)接等違規(guī)行為的執(zhí)行力度。以往不合規(guī)辦下來的0.38%費率的POS機(jī)很多都已經(jīng)不能用了，這類小商戶現(xiàn)在得適用0.78%的費率標(biāo)準(zhǔn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的商戶正是支付寶進(jìn)軍線下首選的目標(biāo)客戶。

對于報道所稱“支付寶采取統(tǒng)一費率，即無論何種商戶類別，一律按照0.6%收取。”而且“今年還將全額返還”的說法，支付寶內(nèi)部人士透露，對于商戶的費率，支付寶也參照銀聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)，有自己的費率體系，不是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然對于具體商戶，可能還會綜合考慮給予特別的費率。但是具體是多少，屬于商業(yè)機(jī)密。

多家巨頭開始布局線下支付市場

去年3月央行下發(fā)《中國人民銀行支付結(jié)算司關(guān)于暫停支付寶公司線下條碼(二維碼)支付等業(yè)務(wù)意見的函》,暫停了二維碼支付。據(jù)報道，二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)不久應(yīng)該就能正式出臺。而支付寶此次重返線下市場也調(diào)整了操作方向，將以前顧客使用手機(jī)掃碼支付改為讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。這樣操作風(fēng)險就由商家來承擔(dān)，也不算違背央行禁令。

事實上，線下掃碼支付不止支付寶一家在做，微信、銀聯(lián)還有很多商業(yè)銀行都已經(jīng)推出或者計劃推出掃碼支付業(yè)務(wù)。中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利認(rèn)為，目前線下支付中，銀聯(lián)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但現(xiàn)今O2O發(fā)展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。相比傳統(tǒng)的線下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業(yè)搶食的重點。

支付寶內(nèi)部人士指出，目前支付寶線下掃碼支付業(yè)務(wù)筆均消費只有20多元，這種小額消費與銀聯(lián)卡的刷卡消費沒有競爭關(guān)系，只是有益的補(bǔ)充。“我們只是為了滿足客戶的需求，做了別人以前不做的事。”

2014年“雙十二”當(dāng)天，全國約2萬商家宣布活動當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，不少商家出現(xiàn)客戶排長隊等待掃碼支付的盛況。支付寶一戰(zhàn)成名，全面重返線下支付領(lǐng)域，并獲得大批中老年擁躉者。如今，在超市買東西不刷卡不掏現(xiàn)金，而是請收銀員掃支付寶的支付碼已經(jīng)成為不少市民熱衷的支付方式。支付寶的線下業(yè)務(wù)崛起引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。日前，有消息稱，此次全面進(jìn)軍線下市場，標(biāo)志著支付寶向銀聯(lián)發(fā)起了總攻，而且是一場“土豪式”的推廣，完全靠砸錢來吸引客戶和商家。

支付寶稱線下業(yè)務(wù)與銀聯(lián)卡沒有競爭

記者昨天了解到，對于這樣的說辭，支付寶方面并沒有官方回應(yīng)。支付寶內(nèi)部人士則指出，目前支付寶線下掃碼支付業(yè)務(wù)筆均消費只有20多元，這種小額消費與銀聯(lián)卡的刷卡消費沒有競爭關(guān)系，只是有益的補(bǔ)充。“我們只是為了滿足客戶的需求，做了別人以前不做的事。”

央行發(fā)布的2014年第三季度支付體系運行情況顯示，我國銀行卡的筆均消費金額為2106.44元，約是支付寶線下掃碼筆均消費的近100倍。而市民自己在日常生活中也會發(fā)現(xiàn)，不少街邊的小店鋪、小飯館為了降低刷卡費用，沒有裝POS機(jī)或者要求必須達(dá)到最低消費金額后才允許刷卡支付。在這種情況下，如果能用支付寶掃碼無疑很方便，省去了客戶掏零錢和商家存現(xiàn)金的不便。

“每一種支付方式都有其適應(yīng)的支付場景，以前出租車也引入過刷卡買單，但最后也沒有推開。我們應(yīng)該看到，這種小額消費不適合刷卡，但確實存在旺盛的市場需求。”支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶現(xiàn)在的做法不是想從誰的手里搶蛋糕，而是彌補(bǔ)空白，用創(chuàng)新服務(wù)滿足市場需求。

支付寶線下業(yè)務(wù)費率“保密”

有消息稱，支付寶不僅大方地對客戶給予5折的優(yōu)惠，還以極低費率吸引商家。根據(jù)銀聯(lián)的特約商戶類別碼使用及費率表，目前線下收單保持在0.38%-1.25%的費率水平。此前，銀聯(lián)已經(jīng)嚴(yán)格整頓線下收單市場，加大了對收單機(jī)構(gòu)套用商戶類別碼(MCC碼)、套用特殊計費、繞銀聯(lián)轉(zhuǎn)接等違規(guī)行為的執(zhí)行力度。以往不合規(guī)辦下來的0.38%費率的POS機(jī)很多都已經(jīng)不能用了，這類小商戶現(xiàn)在得適用0.78%的費率標(biāo)準(zhǔn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的商戶正是支付寶進(jìn)軍線下首選的目標(biāo)客戶。

對于報道所稱“支付寶采取統(tǒng)一費率，即無論何種商戶類別，一律按照0.6%收取。”而且“今年還將全額返還”的說法，支付寶內(nèi)部人士透露，對于商戶的費率，支付寶也參照銀聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)，有自己的費率體系，不是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然對于具體商戶，可能還會綜合考慮給予特別的費率。但是具體是多少，屬于商業(yè)機(jī)密。

多家巨頭開始布局線下支付市場

去年3月央行下發(fā)《中國人民銀行支付結(jié)算司關(guān)于暫停支付寶公司線下條碼(二維碼)支付等業(yè)務(wù)意見的函》,暫停了二維碼支付。據(jù)報道，二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)不久應(yīng)該就能正式出臺。而支付寶此次重返線下市場也調(diào)整了操作方向，將以前顧客使用手機(jī)掃碼支付改為讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。這樣操作風(fēng)險就由商家來承擔(dān)，也不算違背央行禁令。

事實上，線下掃碼支付不止支付寶一家在做，微信、銀聯(lián)還有很多商業(yè)銀行都已經(jīng)推出或者計劃推出掃碼支付業(yè)務(wù)。中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利認(rèn)為，目前線下支付中，銀聯(lián)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但現(xiàn)今O2O發(fā)展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。相比傳統(tǒng)的線下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業(yè)搶食的重點。