張小龍 請別高估我們的疼痛

相信在張小龍的世界里，同意朋友圈商業(yè)化的難度絕對超過了“穿過大半個中國去睡你"。

我甚至腦補了這樣一個畫面：深圳南山的一個會議室，幾個騰訊總裁散坐在沙發(fā)上，張小龍掐滅了第十六根中南海點八，"豬養(yǎng)肥了就是要殺的，依了你們吧，我不殺伯仁，伯仁卻因我而死"，說完浪聲一笑，頭也不回的走了，這時候音樂《終于等到你》響起。

沒錯，在我的想象中，微信自己的重要發(fā)布會都僅是用VCR與大家打招呼的張小龍是個深度"直男癌"患者，他深居簡出且認為自己的審美與價值觀代表了微信帝國的主流。

所以曾經(jīng)決絕高呼"微信不是營銷工具"到現(xiàn)在敞開G杯胸懷擁抱，這樣華麗的轉身對于一個驕傲的男子來說太難了。

然而他絕逼高估了我們的疼痛，想象中的哀嚎可能正如有些媒體說的"朋友圈死了，不純潔了"。然而我們是一群什么樣的中國人？我們吃蘇丹紅、飲三聚氰氨、吸霧霾、躲城管，忍受片頭45秒的廣告，接受廣告里插播連續(xù)劇，目睹各種無節(jié)操彈窗，房價壓不跨、賦稅盡管來，這絕對是世界上抗壓能力最強的民族。微信Feeds流廣告的出現(xiàn)，不是什么信仰的坍塌，而是對這個商業(yè)社會主流價值觀的回歸。

4.68億月活躍用戶，這么高的曝光量，有錢不賺在全世界來說都是王八蛋嘛！未來朋友圈面膜與500強齊飛，山貨共vivo一色，這是我們必須接受的現(xiàn)實。臉書、推特都這么做了，再走有中國特色道路就特傻了。

至于騰訊后來出文解釋"微信朋友圈廣告仍然將用戶體驗放在第一位"，告訴我們將見證"一款全新的社交互動廣告模式"的誕生。其實這是完全沒有必要的大話啊。廣告從八十年的"燕舞燕舞"到現(xiàn)在的"今年過年不收禮"，是越來越low還是越來越高端了呢？腦白金十年賣出100億，答案顯而易見啊。環(huán)顧寰宇內外，又誰做到讓廣告保持長期、穩(wěn)定的「好看」了？

這樣的牛新浪微博不是沒吹過，"互動、不討厭、潤物細無聲"說的都比唱的好聽，結果就是你去淘寶買個內褲，微博上能出現(xiàn)一周各種內褲的推薦。這尼瑪就是智能與交互呢！

按照微信目前宣稱的feed流廣告形式，改掉"比性騷擾還令人神煩"的提醒機制，完全沒有什么不可以接受的。我手指一滑你就過去了，迎接我的就是滴滴紅包了啊好伐。

然而真正讓我們口交稱贊、不給錢都競相轉發(fā)的都是些"不老騎士"、"突然被導演要求來真的"這樣強共鳴的廣告。這么有內涵的廣告可又不是騰訊能讓投放的廣告主做就能做出來的，未來類似秦池這樣的大老粗拍出十億人民幣扔到微信團隊面前，那備不住我們看到的就是"好酒，特別綿、特別柔"。前一陣微信官方數(shù)據(jù)表明情感、養(yǎng)生文章穩(wěn)居閱讀人數(shù)和分享人數(shù)前兩名，而這百分之八十的閱讀都來自朋友圈。所以我不覺得這樣的人群需要什么500強的創(chuàng)新性廣告。從廣點通能接受陳安之、保健品（類似）等廣告并投放到微信公眾平號看，在現(xiàn)實壓力下我們千萬別高估了平臺的節(jié)操，祈禱他們別「人盡可夫」就行。

朋友圈有廣告這在商業(yè)上是完全能講得通的邏輯，我不再贅述。真正令阿表心碎的是："童話里都是騙人的"、"沒有什么底線是不可以退讓的"。既然"微信不是營銷工具"的承諾已隨風而去，那么離"微信永遠不會收費"的承諾破產(chǎn)還會遠嗎？VIP版可以享受簡潔、無廣告，大家可是在其他產(chǎn)品都體驗過的，珊瑚蟲版微信會不會誕生呢？

我還在想的一個問題就是：你開啟朋友圈這塊金礦賺錢是要干嘛呢？與其描繪你朋友圈廣告的形式多么多么"可愛、新穎、不討厭"贏得我們呵呵一笑，不如說我們需要錢來提高微信的服務質量，這會讓我覺得我點擊你的廣告是為了幫你更好的服務我，我變成了"親媽粉"、"主人翁"。就像我在視頻網(wǎng)站播片頭廣告的時候想的那樣：你們這幫孫子加油啊，拿了錢趕緊多買點大片啊！

微博傍上干爹有各種形式廣告了，服務卻下降了，民怨沸騰，殷鑒不遠。

總結一下就是，別高估我們的疼痛，在微商們的努力下我們已經(jīng)經(jīng)受過N輪的市場教育了，另外我們作為免費用戶，當注冊的那一天起已經(jīng)清醒認識到免費恰恰就是最貴的，被打包賣給廣告主早晚的事而已；別夸大你的廣告形式，熟人社交，你橫插一杠，3P就是3P，扯那么多花樣鬧啥？

我說的都是錯的，但我會來真的。