重新愛上微軟的時候到了

2015/01/27 10:32     

重新愛上微軟的時候到了!

我們這一代的科技媒體,總體和微軟有隔閡。畢竟微軟巔峰的時代早已走遠,我們見識過蘋果零售店外排隊的人潮,卻很少有人知道Windows 95發(fā)布時有多少人徹夜排隊。微軟系的產(chǎn)品,Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件不再像十年前那么不可取代,搜索和郵箱服務(wù)的品質(zhì)和易用性,又趕不上Google這樣的競爭對手。以我為例:我不用Outlook郵件(以前的Live,還曾叫Hotmail),文檔全都在印象筆記,便箋用Google Keep,文件都在Dropbox和Google Drive,手機用Android,電腦用Mac和Android……在我的生活和工作中,微軟存在感稀薄。

可是即便如此,今年我還是開始有點喜歡微軟了,而且這種喜歡的感覺些微奇妙。

微軟正在一點點找回自己的好形象。在Windows 10的桌面版重回“桌面”和開始菜單;發(fā)布會現(xiàn)場到處洋溢著人工智能、虛擬/增強現(xiàn)實的黑科技產(chǎn)品;微軟正在擁抱更多元化的世界,新CEO掌舵以來已經(jīng)為多個主流移動平臺推出了當家產(chǎn)品Office,旗下“車庫”項目開發(fā)了多款A(yù)ndroid應(yīng)用……

上周在微軟發(fā)布會上,CEO 薩提亞·納德拉(Satya Nadella)說:他希望人們“從需要Windows、選擇Windows,變成愛上Windows。”不光是Windows,我發(fā)現(xiàn)整個微軟都變得可愛了。那個在我過去的定見當中自大封閉、不思創(chuàng)新、迭代遲緩的微軟,正在變得更新、更潮、更酷。

仔細一想,以前我對Google和蘋果大概也是同樣或類似的感覺吧。

這樣的可愛的變化,很多像我一樣對微軟抱有定見的人甚至有些不適應(yīng)。對于這種不適應(yīng),推友@Shota_nuke總結(jié)的很好:

一個越來越封閉的Google和一個越來越開放的M$和一個越來越冷飯的Apple,你們的臺本拿錯了。

那么,微軟的新臺本,上面寫的又是哪出戲呢?

1. 產(chǎn)品和技術(shù)導(dǎo)向的CEO

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一年前,一位技術(shù)出身的產(chǎn)品人納德拉,從不是職業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)經(jīng)理人史蒂夫鮑爾默(Steve Ballmer)手中接過了微軟CEO的職位 。至此,微軟的新航道仿佛雨過天晴。

當時,微軟整體業(yè)績只能說得上是過得去,而納德拉手中的云計算和企業(yè)部門業(yè)務(wù)非常出色,是整個微軟平均水平的拔高者。納德拉擁有22年微軟工齡,是一名久經(jīng)考驗的高層管理人員,曾在Bing搜索、云計算和企業(yè)部門等多個微軟重要業(yè)務(wù)部門擔任領(lǐng)導(dǎo),熟悉產(chǎn)品和技術(shù),對軟件和服務(wù)的發(fā)展前沿擁有洞見,了解軟件即服務(wù)(Software as a Service, SaaS)和云計算對于新微軟的價值。

可以說是納德拉引領(lǐng)了微軟從軟件公司向云計算服務(wù)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型:他促成了Office的“云”化,是微軟“移動為先,云為先”(Mobile First, Cloud First)全新戰(zhàn)略的提出者。如果說過去鮑爾默統(tǒng)治下的微軟是一家軟件公司,執(zhí)念于軟件的銷售業(yè)績,那么納德拉才讓微軟變得更像一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

納德拉取代了鮑爾默,但實際上,他結(jié)束的是微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨(Bill Gates)的統(tǒng)治:納德拉向蓋茨提出希望后者卸任董事長,轉(zhuǎn)而成為微軟首席顧問,而后者欣然接受。結(jié)果看起來是雙贏的:蓋茨可以把更多的時間、精力投入給比爾和梅林達基金會,在過去的一年為解決全世界的貧困和饑餓問題作出了重要貢獻;而納德拉擁有了大船的掌舵權(quán),帶著微軟駛向新航線。

2. 思路轉(zhuǎn)變:從賣軟件到賣服務(wù)

微軟正在經(jīng)歷一個一分為二的撕裂過程。其中,一個微軟直接面向消費者,提供Lumia、Surface和Xbox等硬件產(chǎn)品,以及由廣告驅(qū)動的免費服務(wù),比如Bing搜索、微軟在線;另一個微軟則面向開發(fā)者/企業(yè)用戶,提供Office 365、Live等效率服務(wù),以及構(gòu)建這些服務(wù)基礎(chǔ)的Azure云。

過去的微軟去哪兒了?

重新愛上微軟的時候到了!

Windows 10面向正版Windows用戶免費升級、Office 365在多個移動平臺上徹底免費、以Azure為基礎(chǔ)的完整的企業(yè)云服務(wù)解決方案……過去那個靠賣Windows操作系統(tǒng)和Office套件過活的微軟正消失于視野中,取而代之的是“賣服務(wù)”的新微軟。

為什么微軟要這樣做?這個問題的答案其實不能更簡單:賣軟件的微軟既不性感,又難以擁抱未來,不如提供多種免費服務(wù)的Google那樣性感。而且對于微軟來說,世界已經(jīng)不是那個雍容典雅的世界,而是一個全新的,性感至上的世界。

Windows和Office的授權(quán)費和購買費用,是過去微軟的利潤源泉,而現(xiàn)在這個源泉正在枯竭。移動時代,智能手機和平板電腦出貨量遠超過PC,Windows在所有電子設(shè)備(包括PC和移動設(shè)備)中的裝機量越來越低,而微軟領(lǐng)先于業(yè)界的Windows Mobile卻沒有如愿統(tǒng)治移動世界(或許他們本來就沒打算統(tǒng)治世界)。

這一切使得構(gòu)建與Windows生態(tài)之上的軟件銷售獲利的能力和可能性,隨著時間推移越來越低。就算沒有納德拉的“移動為先,云為先”,微軟遲早有一天也會從賣軟件掉轉(zhuǎn)到賣服務(wù)的航道上來。

3. 開始擁抱多元化的世界

微軟的開放前所未有。和要求Android手機廠商預(yù)裝20個自家應(yīng)用的Google相比,讓人覺得它倆拿錯了臺本。

兩個月前,微軟宣布了.NET開源化,讓Visual Studio支持開發(fā)Android、iOS甚至是Linux應(yīng)用;微軟去年上半年推出iOS版本Office套件的時候,少言寡語的蘋果CEO蒂姆庫克還曾公開表示歡迎,和納德拉在Twitter上親密互動。

如果你認為微軟的開放到此為止,那你可錯了:微軟前段時間公開了一個名為“車庫”(Garage),已經(jīng)持續(xù)了5年的內(nèi)部項目。在這里,精力充沛的員工可以在車庫里為Android甚至是Android Wear開發(fā)軟件……

開放成為了微軟擺脫Windows依賴癥的良藥——Windows的總利潤占比越來越低,核心地位正在被削弱。微軟開始嘗到開放的好處,你看Office的iOS和Android版本比Windows Phone版本還要美觀好用……

微軟發(fā)現(xiàn),垂直整合的道路走不通,因為用戶對Office、Windows這兩個過去的利潤源泉的依賴越來越小,微軟再也無法通過Windows收割利潤。因此,它選擇了橫向擴展,讓Office支持多平臺、開放Azure給更多開發(fā)者(而不是像鮑爾默一樣大喊“開發(fā)者!開發(fā)者!開發(fā)者!”)。

微軟發(fā)現(xiàn)在這個開放的多元化世界里,搭建一個平臺比筑造一座城堡更有意義。

4. 黑科技產(chǎn)品化

在黑科技產(chǎn)品化的跑道上,微軟并不輸Google。

看看那場名為“Windows 10: The Next Chapter”的發(fā)布會,最惹眼的居然不是Windows 10,而是幾款微軟的黑科技。

全息增強現(xiàn)實技術(shù)Holograms,讓幾乎所有參會的媒體人員對微軟驚為天人。微軟還為Holograms配套了一款增強現(xiàn)實眼鏡HoloLens,據(jù)稱是目前最先進的全息電腦世界--這次微軟依然沒有忘了開發(fā)者,配套的HoloStudio使得開發(fā)者可以參與到微軟引領(lǐng)的全息增強現(xiàn)實技術(shù)變革當中。

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微軟的黑科技產(chǎn)品化比想象的要快得多,微軟擁有強大的研究院,只是它們的產(chǎn)品大多停留在學術(shù)論文上。有個好玩的故事可以作證:曾經(jīng)被媒體普遍報道的Google X實驗室產(chǎn)品——能檢測血糖的智能眼鏡,其實是微軟的舊作。項目負責人Babak Parvis也是從微軟跳槽過來的。這個項目在微軟籍籍無名,到了Google就被媒體們譽為前沿科技。

現(xiàn)在微軟研究院越來越像Google[x]實驗室,更加注重把前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。其引以為豪的人工智能-語音識別方向的研究進展早在去年就正式投產(chǎn),驅(qū)動了智能語音助手Cortana(中文名:小娜)。她能處理更復(fù)雜的應(yīng)用、理解更口語化的表達,幫用戶打開應(yīng)用、查找某個文件、收發(fā)郵件、展示機器上保存的某段時間內(nèi)拍攝的照片--而且,小娜也將出現(xiàn)在桌面版Windows 10當中,這使得微軟在語音助手進入桌面端方面領(lǐng)先于蘋果和Google。

微軟還打算為小娜賦予人類的情感,雖然我們不知道這件事情什么時候會發(fā)生,以及人工智能真的走到高智化的那一步,會對人類造成什么影響……

云、移動、開放、酷,微軟正在給自己打上這些新標簽。在這些關(guān)鍵詞的共同作用下,微軟希望從被人需要和被人選擇,向被人喜愛轉(zhuǎn)變。

你會愛上新微軟嗎?不一定。但是至少可以嘗試重新認識它了。

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