亞馬遜面臨移動(dòng)領(lǐng)域自由資本主義難題

2月1日消息，據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道，本文作者帕諾斯·穆都庫塔斯(Panos Mourdoukoutas)是紐約長(zhǎng)島大學(xué)波斯特分校(LIU Post)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任和教授。以下為他對(duì)亞馬遜面臨的智能手機(jī)資本主義(Smartphone Capitalism)問題(或解釋為移動(dòng)領(lǐng)域自由資本主義——譯者)的分析。

上周對(duì)華爾街來說是困難的一周，但亞馬遜股票卻大漲。投資者對(duì)該公司第四季度強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)歡呼雀躍。但這種情況會(huì)持續(xù)多久?這要看該公司能否解決智能手機(jī)資本主義的問題。在智能手機(jī)資本主義——即現(xiàn)代版自由企業(yè)式資本主義(或稱自由資本主義)，以此智能手機(jī)恢復(fù)了消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)中的中心地位——世界里，亞馬遜同時(shí)既是勝利者又是失敗者。

說其是勝利者因?yàn)樵摴臼鞘芤嬗谝苿?dòng)電子商務(wù)——使消費(fèi)者更方便購(gòu)物的方式——增長(zhǎng)的在線零售商。同時(shí)其也是失敗者，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備讓對(duì)比購(gòu)物更為容易。消費(fèi)者現(xiàn)在能讓傳統(tǒng)零售商與在線零售商競(jìng)爭(zhēng)，獲得更好的交易，擠壓兩方的利潤(rùn)率。這是亞馬遜面臨的智能手機(jī)資本主義問題。移動(dòng)電子商務(wù)改變了零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，消除了電子商務(wù)零售和傳統(tǒng)零售的界限。

有了智能手機(jī)和平板電腦，在沃爾瑪、塔吉特和任何其他商場(chǎng)，購(gòu)物者現(xiàn)在可以訪問不同的網(wǎng)站，對(duì)比產(chǎn)品價(jià)格。在線零售數(shù)據(jù)提供商comScore稱，他們將日益走向移動(dòng)。通過改變競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，智能手機(jī)資本主義讓零售行業(yè)接近完全競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)。

在這種狀態(tài)下，消費(fèi)者占據(jù)優(yōu)勢(shì)，引發(fā)賣家的價(jià)格戰(zhàn)——百思買、沃爾瑪和其他零售商的“價(jià)格對(duì)比政策”已經(jīng)證明這點(diǎn)。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者肯定是好消息。但對(duì)零售商特別是在線零售商確是壞消息，壓低了本來就很薄的利潤(rùn)。最終，零售利潤(rùn)率達(dá)到“正常利潤(rùn)”，既投資零售的資本收益率只有美國(guó)30年期國(guó)債利率水平。

事實(shí)上，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)當(dāng)前利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于投資30年期美國(guó)國(guó)債的收益。雅虎的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為0.20%，沃爾瑪為5.49%，百思買為2.62%，塔吉特為4.55%，30年期美國(guó)國(guó)債收益率為2.4%。

結(jié)論：智能手機(jī)資本主義和移動(dòng)電子商務(wù)可能對(duì)消費(fèi)者是好事，但對(duì)電子商務(wù)零售商和他們的利益相關(guān)方并非如此。那些認(rèn)為亞馬遜等公司可以隨時(shí)開啟利潤(rùn)開關(guān)的投資者，是假設(shè)亞馬遜能比智能手機(jī)資本主義更聰明。但這并非易事，除非該公司能像標(biāo)準(zhǔn)石油公司一樣保護(hù)自己的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在與19世紀(jì)末的情況有很大不同。