大企業(yè)病會困住蘋果和庫克嗎？

iPhone6的藍(lán)寶石屏是爽約了，而且蘋果和藍(lán)寶石屏幕制造巨頭GTAT還對簿公堂。其實(shí)iPhone6在發(fā)布之前，藍(lán)寶石屏的傳聞就甚囂塵上，但最終蘋果放了全世界一個鴿子，理由是技術(shù)不過關(guān)。此舉使GATA陷入破產(chǎn)的窘境。

雖然最終雙方達(dá)成和解協(xié)議。但是關(guān)于藍(lán)寶石屏的問題也真的成為一個懸案。到底蘋果會在哪款產(chǎn)品中使用藍(lán)寶石屏呢？是下一款嗎？iPhone 6S還是iPhone7？

據(jù)悉，藍(lán)寶石屏技術(shù)又有了新進(jìn)展。根據(jù)專業(yè)顯示器測試機(jī)構(gòu)DispalyMate向MacRumors提供的消息顯示，最新量產(chǎn)版的藍(lán)寶石屏幕的光學(xué)性能有了質(zhì)的飛躍，已經(jīng)大幅優(yōu)于普通的藍(lán)寶石玻璃和普通玻璃。同時，DisplayMate預(yù)測說，隨著生產(chǎn)成本的進(jìn)一步下降，藍(lán)寶石屏幕將會很快應(yīng)用到主流的電子消費(fèi)品中。

當(dāng)然我們可以提前體驗(yàn)到的是，在Apple Watch中可以感受藍(lán)寶石屏的特色。對于下一代iPhone中是否可以應(yīng)用上，還要看技術(shù)到底進(jìn)步有多大，能否滿足蘋果的需求。蘋果一向苛刻的要求也很難確保藍(lán)寶石屏就可以入得了蘋果的法眼。因此2015年蘋果的下一代產(chǎn)品很有可能還是會和藍(lán)寶石屏失之交臂。

下一代iPhone還能一夫當(dāng)關(guān)？

眾所周知，iPhone6、iPhone6 Plus很熱銷，蘋果也幾乎借助這一款產(chǎn)品就斗敗了其他所有的Android手機(jī)廠商。三星倒下了，甚至曾風(fēng)斗正勁的中國手機(jī)集團(tuán)軍也被蘋果iPhone6 Plus沖擊得支離破碎，中國智能手機(jī)市場份額第一的桂冠花落蘋果。

在中國市場都這么牛氣哄哄，在美國市場的蘋果大本營，更是優(yōu)勢明顯。據(jù)美國市場研究公司Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6的強(qiáng)勁銷量幫助蘋果iOS在去年第四季度重新奪回美國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場的頭把交椅。

要知道在過去兩年這都是由Android霸占。這一次，蘋果以0.1個百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢超越Android。雖然僅僅是0.1的優(yōu)勢，但要知道Android的機(jī)型可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果。更關(guān)鍵的是，Android機(jī)型中缺乏能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品，三星是最令人失望的。Galaxy s5銷量平平，辜負(fù)了市場預(yù)期。

蘋果芯片還是離不開三星

雖然蘋果在移動芯片市場一直想扶持一個新的伙伴來壓制對三星的依賴，一度時間，臺灣臺積電分得了蘋果A8的一杯羹。但是對于A9，市場有消息稱，最終蘋果還是把這個訂單給了三星。

據(jù)悉，蘋果公司已與三星達(dá)成協(xié)議，將由后者為其生產(chǎn)下一代A9芯片。雖然蘋果想降低對三星的依賴，但其他廠商的技術(shù)和三星相比還略遜一籌。由于三星擁有14納米技術(shù)優(yōu)勢，而臺積電仍在使用20納米技術(shù)，因此蘋果公司不得不轉(zhuǎn)向三星為其生產(chǎn)A9處理器。畢竟蘋果對于技術(shù)要求一直很高，對于產(chǎn)品質(zhì)量的需求也容不得蘋果任性。

再聯(lián)想到最近三星在其新旗艦產(chǎn)品Galaxy S6中放棄了由臺積電代工生產(chǎn)的高通驍龍810處理器，理由是810容易過熱。難道背后沒有三星力推自主Exynos處理器的野心？當(dāng)然不能否認(rèn)，此舉對于高通而言也是一種考驗(yàn)。

由于三星和蘋果本身在手機(jī)制造方面就存在著競爭關(guān)系，蘋果自然不想過渡依賴三星，但目前來看，這種依賴性還難以降低，不過令蘋果略可安心的是三星在智能手機(jī)方面，陷入了一定的困境，暫難對蘋果構(gòu)成絕對的威脅。

過分依賴iPhone是蘋果最大的隱憂

據(jù)悉，蘋果現(xiàn)在有六成的利潤來自于iPhone的貢獻(xiàn)。在去年的圣誕購物旺季期間，在智能手機(jī)產(chǎn)品中，大屏幕的iPhone 6成為了美國人最喜歡的禮物。而三星Galaxy S5排名第二。

不過對于蘋果來說，也存在著單一化盈利格局的困擾。如果下一代iPhone產(chǎn)品不能獲得市場追捧，那么蘋果業(yè)績和份額都會下滑。這不是危言聳聽，蘋果這種過分依賴iPhone的策略也在給自己埋下一顆最大的炸彈。

如果說以前還有iPad幫助蘋果支撐起一個犄角的話，那么如今iPad的下滑也注定了平板電腦市場的高峰已過。下一步或許蘋果會把更多的希望押在Apple Watch身上，蘋果已經(jīng)表示今年4月Apple Watch將大面積上市。不過Apple Watch是否可以撐起蘋果的下一片天還很難說，起碼以現(xiàn)在的市場預(yù)期來看，幾乎不可能。

那么，蘋果會怎么應(yīng)對？

蘋果的天花板來了

有人預(yù)言，下一代iPhone7或?qū)⑹翘O果的最后一棵搖錢樹。其實(shí)或許iPhone7極有可能成為蘋果的絕響。為何這么說？

其一留給iPhone7的變化空間很窄，甚至幾乎沒有多少可以轉(zhuǎn)變的角度了。其二大屏已經(jīng)讓iPhone6 Plus拿到了，下一步iPhone還能怎么變？換屏幕嗎？其三智能手機(jī)的創(chuàng)新空間已經(jīng)越來越窄，突破性的變革很難再現(xiàn)。其四庫克越來越重視營銷，而創(chuàng)新才是最終的生命力。目前蘋果有意讓Apple Watch承載更多的重任，但目前可穿戴市場格局顯然還難以滿足蘋果的預(yù)期。

在大環(huán)境的壓制下，蘋果的天花板或?qū)砼R。已經(jīng)走到了巔峰的蘋果或?qū)㈤_始步入下坡路。富可敵國的蘋果恐怕也難以再找到致命性的突破方向。大企業(yè)病，以及曾經(jīng)微軟遭受的困境或許也將擺在庫克面前。下一步，沒有破冰，就只有沉淪。當(dāng)然，龐大的蘋果在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位還會繼續(xù)。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。