2015美國創(chuàng)業(yè)趨勢技術(shù)篇：可穿戴設備 好看第一

要說可穿戴技術(shù)還有什么潛力沒挖掘出來的話，可能要數(shù)設計感有待加強了。這就是為何有一大撥機智的科技公司尋求與時尚品牌合作，而初創(chuàng)企業(yè)也把設計放在了第一位。

“為個人設計的科技產(chǎn)品中，關于可穿戴設備的爭議是最多的。”英特爾新設備集團副總裁、總經(jīng)理Ayse Ildeniz說。該集團即將與美國潮牌零售商Opening Ceremony合作推出一款智能手環(huán)，和巨頭飾品商Fossil也會聯(lián)合推出一款新產(chǎn)品。“我們相信時尚設計產(chǎn)業(yè)應該把握可穿戴設備這輛快車的方向盤。”

“硅谷過去的思維一直存在誤區(qū)，認為產(chǎn)品技術(shù)只要做得足夠好，消費者就會熱捧，不管它長什么樣。其實這根本行不通。”Kovert設計公司創(chuàng)始人兼CEO Kate Unsworth說。該公司總部位于倫敦，發(fā)布適用于不同假期場合的時尚漂亮的珠寶。“你在香榭麗舍大街見過賣智能腕表的嗎？”

Unsworth列舉了早期可穿戴產(chǎn)品的種種美學上的缺陷：體積過大、不夠圓潤、不夠柔美、質(zhì)感廉價，那些重視外觀的消費者不可能把這樣的設備戴在手腕或頭上（如谷歌眼鏡）。

確實，對于一款具備了可穿戴設備功能的飾品，外觀和性能同等重要。“我們針對可穿戴設備做了一些研究，51%有意向購買的消費者聲稱根本不會考慮外觀與他們的個人風格不匹配的產(chǎn)品。”NPD集團消費科技部執(zhí)行總監(jiān)兼產(chǎn)業(yè)分析師Ben Arnold說。這家市場調(diào)研公司的報告指出，截至2014年8月，健康追蹤設備和智能手表的銷售額達到了5.7億美元，是去年同期的2倍，這歸功于蘋果iWatch的進場。

為了讓這些極客產(chǎn)品的“顏值”再躍升一個身位，設計師開始選取高級材料，重新為這些小玩意定義大小、形狀和氣質(zhì)。Opening Ceremony和英特爾聯(lián)合發(fā)布了一款優(yōu)雅的MICA智能手環(huán)，采用了1.6英寸的弧線形藍寶石玻璃屏幕。2014年9月的時裝周，Opening Ceremony的兩名創(chuàng)始人Carol Lim和Humberto Leon（他也是法國奢侈品牌Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)）展示了為這個產(chǎn)品設計的兩款表帶，一款裝飾了半寶石，另一款則是水蛇皮制作而成。據(jù)報道，MICA智能手環(huán)定價在1000美元以內(nèi)，于圣誕假期在Opening Ceremony門店和Barneys New York商場出售。

在時尚領域中，設計師Rebecca Minkoff與手機配件商Case-Mate聯(lián)手，推出了珠寶款式的充電器和手機殼，并在2014年圣誕節(jié)期間進駐了Nordstrom商場和Rebecca Minkoff自家的官網(wǎng)與門店。她設計的純金智能手鏈售價120美元，鑲有金字塔形裝飾，能提醒用戶有來電和短信，被《VOGUE》雜志傾力推薦。Tory Burch也為Fitbit Flex健康追蹤器推出了帶有Tory Burch招牌風格印花的手環(huán)，售價38美元，另外還推出了黃銅材質(zhì)的FitBit手環(huán)和項圈，售價在175?195美元之間。

Kovert和紐約初創(chuàng)企業(yè)Ringly都推出了帶提醒功能的首飾。當Unsworth出門時，她會把這些首飾設置為震動。“這樣我在用餐時就不會受到手機的打擾，從而可以投入地享受與他人面對面的、真實的交流。”她解釋道。

Kovert推出的戒指、手環(huán)和項鏈分別采用了純銀、純金和玫瑰金材質(zhì)，里面的智能部件具備防水性。該系列售價在290?360英鎊之間，在Kovert官網(wǎng)和電商網(wǎng)站Net-A-Porter有售。

Ringly的創(chuàng)始人是eBay老兵Christina Mercando。有業(yè)界笑談稱她老是找不到自己的手機，干脆創(chuàng)立了Ringly。Ringly出品的18K金指環(huán)售價在195?260美元之間，安裝智能設備的部分被寶石或半寶石包裹了起來。2014年6月，Ringly發(fā)行了第一批1000只指環(huán)。“它們在24小時內(nèi)被搶購一空，至今仍然是女性眾籌可穿戴設備中銷售最成功的一個。”CEO Mercando說。

智能設計服裝現(xiàn)在還處于非常早期的階段。時尚品牌Ralph Lauren也推出了一款具有體感功能的POLO衫，將于2015年春季美國網(wǎng)球公開賽期間進駐Ralph Lauren各大店面。這件復合型功能T恤衫與已經(jīng)獲得專利技術(shù)的加拿大科技公司OMsignal合作，能記錄心率、卡路里消耗數(shù)據(jù)，并通過藍牙發(fā)送到iPhone端的App上。

盡管現(xiàn)在這款T恤的銷售成果尚未可知，但至少能肯定它將非常受歡迎。畢竟Ralph是知道外觀的重要性的。