2015美國創(chuàng)業(yè)趨勢：當(dāng)時(shí)尚遇到運(yùn)動(dòng)服飾

文| A.A.

其實(shí)不管是戶外活動(dòng)還是漫無目的的閑逛，人人都會(huì)喜歡時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑裝(athleisure)。美國服裝行業(yè)那些引領(lǐng)最熱潮流的衣服已經(jīng)有太多靈感來自體育健身行業(yè)了。

這些運(yùn)動(dòng)裝舒適、平價(jià)、功能齊全，而且越來越時(shí)尚，早就不僅僅出現(xiàn)在健身房里了。很多公司開始允許員工穿著時(shí)尚衛(wèi)衣和彈力褲，更別說餐館和酒吧了。而且穿著這些衣服可以加強(qiáng)動(dòng)感，至少可以讓人以為你很擅長運(yùn)動(dòng)。

“就跟那些瓶裝節(jié)食藥似的。”NPD集團(tuán)首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen說，“當(dāng)你買了一臺(tái)跑步機(jī)，你就覺得自己健康了，哪怕從來沒上去跑過一步。”

NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年7月，過去12個(gè)月內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝銷售額十分給力地提升了7%，達(dá)到340億美元，增長分布在不同的細(xì)分領(lǐng)域。整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)占據(jù)了整個(gè)美國服裝行業(yè)17%的市場份額。“在過去兩年內(nèi)，美國服裝銷售形勢大好，運(yùn)動(dòng)服在其中扮演了舉足輕重的角色。”

運(yùn)動(dòng)裝崛起的同時(shí)，牛仔褲的同期銷量卻下滑了7%。“這不是偶然。”Cohen說，“過去幾年的所有服裝創(chuàng)新都來自運(yùn)動(dòng)服，比如舒適、修身、時(shí)尚感。但牛仔褲在過去五六年內(nèi)的創(chuàng)新只有低腰和色彩。”在Cohen看來，牛仔褲上一次引領(lǐng)潮流已經(jīng)是10年前卡其褲時(shí)期的事了。

Under Armour旗下的lululemon，還有阿迪達(dá)斯、耐克等休閑運(yùn)動(dòng)品牌，助推了這股運(yùn)動(dòng)潮?，F(xiàn)在主流服裝零售商也開始趕運(yùn)動(dòng)潮的時(shí)髦，為產(chǎn)品打上了“lifewear”“après-sport”“gym-to-office”等標(biāo)簽，并推出了新的產(chǎn)品系列。

2014年1月，Loft發(fā)布了Loft Lounge旗下休閑時(shí)尚產(chǎn)品線Lou & Grey?；疑?xì)褶斜紋打底褲(49.5美元)和黑色夾克衫(89.5美元)等休閑單品在線上和Loft門店有售，2015年初還會(huì)進(jìn)駐Lou & Grey新開的5家獨(dú)立店鋪。

Urban Outfitters發(fā)布了時(shí)尚戶外健身品牌Without Walls，強(qiáng)調(diào)色彩、時(shí)髦圖案和性感的剪裁。同時(shí)，Gap的Athleta產(chǎn)品線在2014年9月第一次踏上了紐約時(shí)裝周的T臺(tái)，在一幢兩層樓的房子里大跳霹靂舞。Gap負(fù)責(zé)企業(yè)增長、創(chuàng)新和數(shù)碼業(yè)務(wù)的總裁Art Peck透露，該品牌已于2014年完成了計(jì)劃，開了將近100家店。

時(shí)尚電商N(yùn)et-A-Porter在2014年7月上線了主打運(yùn)動(dòng)裝的同名微網(wǎng)站Net-A-Sporter，網(wǎng)站上已有36個(gè)品牌、11個(gè)運(yùn)動(dòng)條目，既有Stella McCartney大受歡迎的adidas系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也有前衛(wèi)設(shè)計(jì)師Rick Owens出品的價(jià)格“華麗”(每條售價(jià)1579美元)的羊絨運(yùn)動(dòng)褲。

“我們?cè)谀切┮徽臼缴痰臧l(fā)現(xiàn)了巨大的市場缺口，這些商店的服裝能將時(shí)尚和功能結(jié)合在一起，而且外觀和款式也同樣出色。”資深買手Candice Fragis說。

世事無常，時(shí)尚界更是瞬息萬變，但運(yùn)動(dòng)裝卻永不過時(shí)。NPD的Cohen預(yù)言這股潮流還將持續(xù)兩年到兩年半的時(shí)間。之后，可能運(yùn)動(dòng)褲就會(huì)回到健身房里去了。