一本雜志在紙媒衰落時代的逆襲：把生活方式賣給全世界

和你一樣，這個叫 Nathan Williams 的加拿大年輕人最初也只是隨便寫寫。2008 年開始，他在楊百翰大學夏威夷分校(Brigham Young University–Hawaii)——這所全美最大教會大學的小分校念書，追隨父親的腳步攻讀經(jīng)濟學。夏威夷時光悶熱綿長，Nathan 于是做了個博客，在上面貼一點花園晚餐或外出聚會的照片，比如給餐盤來一個完美的俯拍，或者發(fā)一張女友 Katie Searle 在樹下美麗的倩影。

Nathan Williams, Kinfolk 雜志主編及創(chuàng)始人。

Kinfolk 式俯拍。

到了 2011 年，這個博客的固定閱讀人數(shù)超過了 60,000 人，Nathan 也在不知不覺中形成了自己的風格——引人凝視的肖像，以及看似不經(jīng)意的靜美瞬間。Nathan、Katie 及好朋友 Bischoff 兄妹逐漸意識到，這個博客所提供的風格和內(nèi)容，在目前的出版界似乎未曾發(fā)生。

他們決定放手一試。

很快，這本叫做 Kinfolk 的雜志第一期出爐于亂糟糟的學生宿舍。此時恰逢畢業(yè)，四人各奔東西，Nathan 甚至搭飛機去了紐約高盛銀行入職。不過兩周以后，他又掉頭飛回西部，并邀請朋友們一起搬到波特蘭，開始全職經(jīng)營 Kinfolk，把他們鐘情的生活方式扎扎實實做進紙質書里。

Kinfolk 波特蘭辦公室陳列著最近幾期出版物。

Kinfolk 雜志內(nèi)頁。

接下來的故事順利得有點無聊。也許是因為這種混雜著斯堪的納維亞風情的輕頹質感與日式美學不謀而合，很快，Kinfolk 風格席卷全球，雜志訂閱量達到令主創(chuàng)人員感到瘋狂的地步。由 Nathan 開始的俯拍餐桌風格在 Instagram 上大受追捧，而這一熱潮甚至延續(xù)到了今天。

聽起來很像一個“我為什么放棄投行高薪自主創(chuàng)業(yè)”的熱血故事，不過這位外形典雅、言語輕柔的加拿大人也許最開始并沒有“改變世界”的雄心。 Kinfolk 這個名字，由英文單詞 Kinsfolk (親戚，眷屬) 脫胎而來，而 Kinfolk 雜志倡導的，不過是“慢一點、美一點，吃餐好飯，再多陪陪家里人”。

來自 Kinfolk 的 “美好夏日早餐”。

與多數(shù)雜志不同，Kinfolk 以季刊形式出版。每期有一個主題，圖文內(nèi)容共 144 頁，無任何廣告，定價 16 美元。內(nèi)容涵蓋面則非常廣，照片、散文、詩歌、專訪甚至菜譜，一切關于生活方式的內(nèi)容都可能囊括其中。

堅持紙質出版的同時，Kinfolk 有自己的網(wǎng)站及各類社交賬號，在上面發(fā)布一些視頻，或網(wǎng)絡獨家版內(nèi)容。此外，為了適應大量海外的讀者需求，他們先后在日本、韓國、俄羅斯和中國推出了本地版雜志。除原版雜志內(nèi)容翻譯，還在其中夾帶一份“本地別冊”，介紹與當?shù)匚幕嚓P的內(nèi)容。

Kinfolk 中文版《四季》內(nèi)頁。

這么大的工作量，五個人怎么做?社區(qū)總監(jiān) Jessica 告訴我們，Kinfolk 能夠走向世界，多虧了互聯(lián)網(wǎng)時代的順暢溝通?？偛?ldquo;蝸居”在波特蘭的同時，借由網(wǎng)絡，遍布全球的大量作者、攝影師、美食家、設計師等得以與 Kinfolk 協(xié)同工作，而 Kinfolk 的許多線下活動也得到了當?shù)責嵝淖x者和志愿者的幫助。

“當然了，在波特蘭辦公室，我們的工作重疊也非常多，寫文章和刷馬桶的基本是同一群人。” Jessica 笑道。這個帶有廚房和衛(wèi)生間的工作室是他們的半個家，在這里，你能夠看到最日常的 Kinfolk 式生活。

Kinfolk 辦公室一隅。

號召人們崇尚簡約、放慢腳步的同時，Nathan 認為，活動 (Event) 才是 Kinfolk 生活方式的核心，比起隔著距離的美學欣賞，更重要是身體力行。Kinfolk 在波特蘭本地及全球許多城市舉辦了一系列聚會及活動，許多人慕名而來，享受美食美酒，也結交同好。在一些創(chuàng)意人士高度聚集的城市，如紐約、舊金山，Kinfolk 活動甚至變成了一個社區(qū)，人們借由這個平臺展開跨界合作。

世界各地的人們拍攝的 Kinfolk 式餐桌。

如今的 Kinfolk 已經(jīng)不僅僅是一本雜志。去年，Kinfolk 與日本一家公司推出合作品牌 Ouurs，主營男裝及女裝。目前，Ouurs 門店僅在日本開設，我們只能通過工作室展示區(qū)的部分樣品感受它與 Kinfolk 一脈相承的風格。Jessica 透露，之后 Ouurs 還將向家具類產(chǎn)品拓展，并在今年春天開通線上訂購業(yè)務。相信很快，中國的讀者也能夠買到 Ouurs 的衣服了。

辦公室前的展示區(qū)陳列了一部分 Ouurs 樣品。

由一個“小而美”的生活博客開始，Kinfolk 一步步邁向雜志、社區(qū)和實體，未來似乎還不止于此。雜志賣向全世界也許帶來了更大的工作量，但并未影響他們的生活方式。多數(shù)時候，Nathan 夫婦和其他三位成員聚集在波特蘭市區(qū)東北部的辦公室里，一同工作，一同午餐，也一同生活。所謂 “不忘初心，方得始終”，他們做出了極好的詮釋。