六位女性創(chuàng)業(yè)者的私房話

通透的辦公室里腳踩10厘米的細跟Jimmy Choo、身穿亮眼的西裝褲、外套不經(jīng)意地搭在肩膀上，以一派淡定的女王型格“指點江山”，這是氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮心中對于自己的美好想象。然而現(xiàn)實情況卻是，她腳蹬一雙夾趾拖鞋，穿著破洞牛仔褲，以一種極為不隨性的姿態(tài)看著手機里的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮

光鮮亮麗的外表背后，實則是創(chuàng)業(yè)的辛苦，徐黛妮只是萬千女性創(chuàng)業(yè)者中的一個小小縮影。隨著創(chuàng)業(yè)熱逐漸升溫，資本大量涌入，創(chuàng)業(yè)圈里開始出現(xiàn)越來越多的女性。

這些女性創(chuàng)業(yè)者中，也有不少人所做的是針對女性的新創(chuàng)公司，也就是我們常說的“她經(jīng)濟”，比如推薦內(nèi)衣的應(yīng)用“氧氣Bra”、針對都市年輕時尚女性的線下導(dǎo)購應(yīng)用“美衣地圖”、提供上門美容的“美麗來”、以年輕白領(lǐng)為主要受眾的“甜心沙拉”等等。

她們憑借女性這個角色的特質(zhì)，更好地理解女性消費者需要什么，也更了解女性消費者在生活中會遇到哪些痛點，進而引發(fā)了她們創(chuàng)業(yè)的念頭。

當然，她們也會因為女性這個身份，在創(chuàng)業(yè)過程中遇到很多意想不到的問題。在家庭生活和工作中，她們扮演著多種角色，她們是創(chuàng)業(yè)者、是女CEO、是母親，在不同的角色中如何轉(zhuǎn)換、如何平衡家庭和工作的關(guān)系，她們也有自己的辦法。

記者采訪了六位女性創(chuàng)業(yè)者，氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮、美衣地圖創(chuàng)始人安立娟、魔漫相機創(chuàng)始人任曉倩、甜心沙拉創(chuàng)始人吳靖然、美麗來創(chuàng)始人陳楓、i-ever美課美妝創(chuàng)始人趙凈，讓我們聽聽她們的創(chuàng)業(yè)故事。

創(chuàng)業(yè)的路上殊途同歸

在創(chuàng)業(yè)之前，她們中有人是外企高管、有人是創(chuàng)業(yè)公司的核心員工，她們都有著不錯的工作，卻因為夢想完成了從就業(yè)到創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

“出身普通，有夢想要實現(xiàn)，除了加倍努力似乎別無他法。”這是吳婧然對自己的定義。

甜心沙拉創(chuàng)始人于文璐(左)和吳靖然(右)

2014年初，微軟宣布全球裁員，被微軟收入麾下不久的諾基亞成為重災(zāi)區(qū)，吳婧然在這個時候選擇離開這家服務(wù)了十多年的通信公司。2014也許注定是充滿變化的一年，和舒適白領(lǐng)生涯同時結(jié)束的還有她7年之久的婚姻。

工作生活的巨大變化沒有將她擊倒，反而給了她重生的勇氣。當在巴黎生活多年的好友向她提及主食沙拉風(fēng)靡巴黎白領(lǐng)圈的時候，創(chuàng)業(yè)的念頭開始浮上吳婧然心頭，隨后便與之前工作時的合作伙伴于文璐一拍即合。接下來的4個月，她們一起完成了甜心沙拉的網(wǎng)站、微信，中央廚房和帥哥肌肉男送餐隊伍的搭建，也完成了9款沙拉的研發(fā)。

談到這種轉(zhuǎn)變，吳婧然不無感慨地說：“我從一個面臨失業(yè)的單親媽媽成長成了一個正在創(chuàng)業(yè)的CEO，雖然還是會在壓力山大的時候偷偷地哭，但生活中多了份堅定和希望。”

與吳婧然的經(jīng)歷不同，徐黛妮創(chuàng)業(yè)來源于此前的工作經(jīng)驗和母親的耳濡目染。

徐黛妮之前的工作就是在一家創(chuàng)業(yè)公司，很多重要的決策她都會參與其中，久而久之，她知道對于一家創(chuàng)業(yè)公司而言在不同階段都需要做哪些事情，創(chuàng)業(yè)的念頭開始在腦海中慢慢浮現(xiàn)。

隨著工作時間越來越久，她漸漸覺得決策權(quán)并不在自己手里，有時老板的想法也并不是很贊同，創(chuàng)業(yè)的種子開始在心中逐漸長大。“雖然創(chuàng)業(yè)很辛苦，但收獲的成就感確實以前從未有過的。”徐黛妮說。

徐黛妮的母親在日本做了幾十年的傳統(tǒng)內(nèi)衣設(shè)計師，徐黛妮很早就注意到這樣一種趨勢，即傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌逐漸變得冷清，款式“千年不變”，難以滿足女生的新鮮感。但像H&M、Forever21、OYSHO這樣的品牌內(nèi)衣柜臺，因為款式更新頻率快，價格相對便宜，總是能聚攏很多人氣。

于是徐黛妮想通過一款線上產(chǎn)品填充這個空缺。在徐黛妮看來，將國外已有的內(nèi)衣款式引入到國內(nèi)是最簡單有效的方法，“像Zara旗下OYSHO這樣既平價、更新頻率又快的內(nèi)衣品牌在國外有很多，但在國內(nèi)由于成本限制只有一家，所以可以通過線上的方式來實現(xiàn)。”于是“氧氣Bra”誕生了。

憑借以往的經(jīng)歷和積累創(chuàng)業(yè)當然會順當一些，不過也有人偏偏選擇了另外一條不曾涉足過的路。

美麗來創(chuàng)始人陳楓

百度離職員工群體“百老匯“創(chuàng)始人陳楓，曾經(jīng)是百度視頻、游戲、百度幣、百度安全等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的從無到有的孵化者。在多年的視頻、游戲等領(lǐng)域的沉淀后，她最近開始創(chuàng)業(yè)。她沒有選擇自己所熟悉的游戲領(lǐng)域，而是選擇了上門美容服務(wù)“美麗來”。

2010年從百度離職，她沒有去其他企業(yè)擔(dān)任高管，而是讓自己閑下來，“以前一直在奔跑，現(xiàn)在放空自己，讓自己沉淀。”

有意無意之間，她創(chuàng)建了百老匯，把百度離職員工組織起來，截止到目前，該組織已經(jīng)超過6000名成員。百度離職員工也有很多創(chuàng)業(yè)者，因著對新業(yè)務(wù)的研究的職業(yè)敏感，她開始系統(tǒng)地研究O2O的各個方向。

最初，她很看好洗衣、汽車后市場等方向，不過，一個做線下美容的好朋友點醒了她。這位好朋友是中國美容美發(fā)協(xié)會的理事，在互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的趨勢之下，他發(fā)現(xiàn)，如果互聯(lián)網(wǎng)做了美容行業(yè)，傳統(tǒng)領(lǐng)域就真的沒有什么活路了。“與其讓別人革了我的命，不如自己先革自己的命”，于是，他們選擇了上門領(lǐng)域的美容創(chuàng)業(yè)。

在記者所接觸的這些女性創(chuàng)業(yè)者中，她們大都對創(chuàng)業(yè)有著很堅定的信念，在創(chuàng)業(yè)之前也憑借此前的工作積累了不少經(jīng)驗。

魔漫相機創(chuàng)始人任曉倩

不過對于設(shè)計出身的任曉倩來說，創(chuàng)業(yè)卻是個有些“意外”的事情。從小時候起，任曉倩就懷揣著一種想法，希望把藝術(shù)的美好帶給所有人。大學(xué)畢業(yè)后，她在一家上市公司任職首席設(shè)計師，“當時也想過未來的路應(yīng)該怎么走，也做了很多規(guī)劃，但創(chuàng)業(yè)完全沒在考慮中。”任曉倩說。

直到遇到魔漫相機聯(lián)合創(chuàng)始人黃光明，任曉倩才發(fā)現(xiàn)原來創(chuàng)業(yè)可以幫她實現(xiàn)夢想。

“對于一個藝術(shù)的學(xué)生而言，我當時完全不懂移動互聯(lián)網(wǎng)、高科技，甚至對什么是朝陽行業(yè)、商業(yè)都沒有概念。當時我遇到黃光明，他就特別有激情的跟我講硅谷創(chuàng)業(yè)。因為他在硅谷也待了六年，曾經(jīng)是微軟的高管高級架構(gòu)師，講自己怎么放棄這些去創(chuàng)業(yè)的，給我講得心潮澎湃。”回想起那段經(jīng)歷，任曉倩說，如果不是遇到黃光明，可能現(xiàn)在也不會走上創(chuàng)業(yè)這條路。

“在走向這一步的時候，一方面是欣喜、激情，一方面充滿了未知，也有對未來不定因素的擔(dān)憂，因為一切都是不可預(yù)測的。”任曉倩說。

創(chuàng)業(yè)女性面臨哪些困境

創(chuàng)業(yè)對于女性來說絕非易事，她們在創(chuàng)業(yè)過程中往往需要付出比男性更多的努力。一位創(chuàng)業(yè)者曾表示，他體會到在募資過程中風(fēng)險本錢較少看重女性創(chuàng)業(yè)者，尤其是那些青澀并且缺乏社會經(jīng)驗的女性創(chuàng)業(yè)者，在風(fēng)投時更容易遭遇到募資的困境。

徐黛妮表示，在氧氣Bra快速發(fā)展的早期階段，對資金的依賴比較大，“在當時已經(jīng)有投資人準備投我們了，但圈里有些人不太看好我們的模式，就勸投資人一定要想清楚，當時自己就下定決心一定要證明給這些不看好我們的人”。

除了融資，在如何找到合適的技術(shù)合伙人這件事上，徐黛妮也頭疼了一陣。“在他們眼中我做的是媒體，是電商，沒什么挑戰(zhàn)性，于是在找技術(shù)合伙人的時候我需要跟他們堅定地強調(diào)前景的可靠性。”于是技術(shù)合伙人找了三個月才確定下來，產(chǎn)品才得以上線。

i-ever美課美妝創(chuàng)始人趙凈

趙凈是一個性格開朗的人，在普通人看來她平時的穿著比較大膽。 “特別是對時尚行業(yè)不太懂的人，可能會認為你穿的比較‘風(fēng)騷’，會以為自己收到一個錯誤的暗示。”趙凈無奈地說，“然后他心里就認定你是那種人，接著就是發(fā)曖昧短信，言語上也會有騷擾的成分。可能他會認為他的資源是我一定需要的，提的一些話讓人感覺很不舒服，讓人感覺受到了侮辱。”

美衣地圖創(chuàng)始人安立娟

安立娟也體會過女性身份給自己創(chuàng)業(yè)帶來的困難。開始創(chuàng)業(yè)的時候，為了讓更多商戶和品牌入駐到美衣地圖這個平臺上，安立娟需要不斷地和客戶去談。有一些年紀較大、又比較傳統(tǒng)的男性客戶在談判時，會因為我是女性，有比較年輕，對我產(chǎn)生信任感是比較難的。“幸好我的合伙人都是男生，他們在談商務(wù)合作方面更有優(yōu)勢一些，后來我就直接讓他們出馬了。”安立娟說。

在任曉倩最初創(chuàng)業(yè)的時候，當時公司一共只有5個人，她需要身兼數(shù)職。“產(chǎn)品、銷售、人事，什么都要自己出馬。”任曉倩說。

讓她感覺沖擊壓力最大的就是做銷售。任曉倩告訴騰訊科技，魔漫相機最早做過to B的項目，給一些企業(yè)做定制禮品。“我一直是做藝術(shù)的，和人打交道方面不太擅長，包括怎么去跟客戶應(yīng)酬、收回尾款等等，我自己實際上是不情愿去做的。”“當時覺得這條路走得真艱難，創(chuàng)業(yè)的開始只是鋪了一塊磚，后面還要一磚一瓦的蓋成樓和更大的未來。”

從女性視角出發(fā)的“她經(jīng)濟”

在傳統(tǒng)觀念里，男性的理性思維、邏輯能力、技術(shù)能力更有利于做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但實際上，女性的許多特質(zhì)恰恰是如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所亟需的?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟是“體驗經(jīng)濟”，女性在“體驗經(jīng)濟”中有天生的直覺，尤其關(guān)于美妝、購物這些“她經(jīng)濟”的領(lǐng)域。安立娟表示，女性去做女性消費者的市場本身就具有先天優(yōu)勢，因為女性了解用戶需求什么、痛點是什么。

“但是我覺得男性創(chuàng)業(yè)者做女性市場也不一定就有劣勢，因為他會從做生意的角度來看這個事，所以有時候他們判斷更客觀。”安立娟說。在徐黛妮看來，無論是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還是商場中，男性在領(lǐng)導(dǎo)、管理和邏輯方面確實比女性出色，但男性在看待女性生意時更容易著重看贏利點，分析現(xiàn)狀并找到其中的商業(yè)機會，他們往往無法設(shè)身處地去想未來是什么。

而作為女性，則往往以人的情感出發(fā)，“更有穿透力，女性用戶也會更加信任，尤其在一些細膩的體驗、服務(wù)和用戶體驗方面，女性團隊可能更優(yōu)秀一點。”徐黛妮說。

盡管有憑著夢想和感覺所指引，但很多女性創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)不再認為感性脆弱，反而更多地追求大局觀。對于曾經(jīng)長期從事戰(zhàn)略咨詢的安立娟來說，在把控大局和管理方面并不比男性弱，她也一直在考慮戰(zhàn)略、方向和管理方面的問題，所以在創(chuàng)業(yè)之后這方面做的得心應(yīng)手。

愛事業(yè)，也愛家庭

創(chuàng)業(yè)路上的艱辛只有走過的人才能真正了解。作為女性創(chuàng)業(yè)者，她們往往需要承擔(dān)很多角色，這也讓她們承受著更大壓力。

現(xiàn)在，趙凈已經(jīng)是一個孩子的媽媽。她告訴騰訊科技，i-ever美課美妝最初的三個創(chuàng)始人都是有孩子的媽媽，而且孩子剛出襁褓。在創(chuàng)業(yè)這一年多時間里，也孩子正是是最需要人在身邊的時候，對她們來講工作和生活很難兩全。“這時家人的支持就顯得特別重要，家里的另一半或是父母會協(xié)助我們分擔(dān)家里的事情，讓我們能夠全身心的撲在工作上，這讓我非常感動也很心疼。所以我更加愿意把創(chuàng)業(yè)這件事情做好。”

當工作和家庭擺在同時擺在面前時，很少有人能夠平衡好二者的關(guān)系。

“我盡量把空下來的時間全用來陪孩子，至少在周末我會抽一天時間陪她去早教、去玩。對孩子來說陪伴真的是非常重要的，現(xiàn)在我每天晚上抽一點時間陪她、聽聽她在說什么，盡量彌補我在這個階段的內(nèi)疚。”趙凈說。

在任曉倩看來，她的事業(yè)與生活更多地是合二為一了。事業(yè)是生活的一部分，生活則是事業(yè)的支撐。用任曉倩的話來說，事業(yè)占到了她生活的90%，魔漫相機是她的孩子，她的激情、情感、快樂都是源于這個產(chǎn)品，好像與自己的“他”談了一次戀愛。

任曉倩說，其實我也到了要孩子的年齡，不過現(xiàn)在還沒有太多時間考慮這件事。 “但是我覺得如果我要是有孩子的話，也更希望能夠是融合在一起的。”她說，70%還是會在工作上，30%是在家庭中，希望他們能夠有更多的重疊。

在她看來，也許這是一個了解母親和寶寶之間情感的機會，對這個市場在產(chǎn)品上會有更好的體驗，甚至能夠有更好的發(fā)揮。“靈感首先來自于生活和感知，可能會對工作是有所幫助的。”任曉倩說。

有人曾經(jīng)這樣說過，如果你想要從就業(yè)這種生活步入到創(chuàng)業(yè)這種生活里，需要考慮的不僅僅是創(chuàng)業(yè)可能帶來的更多財富和更大自由，更重要的是要考慮是否適合以及適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。而每一次轉(zhuǎn)變、每一次突破，都是源于她們內(nèi)心不滿足于現(xiàn)狀的動力和對夢想的執(zhí)著追求。

正如陳楓所說的那樣，創(chuàng)業(yè)其實是對自我人生的完善，永遠認為我的將來要比現(xiàn)在更強。“而這些都將得益于我今天的努力，所以我永遠不會停下自己的步伐。”