驅(qū)動“腦力” 連接“孤島”：廣點通DMP或承載智能營銷未來

3月31日，騰訊廣點通將攜手多位合作伙伴在京正式發(fā)布DMP(Data Management Platform 數(shù)據(jù)管理平臺)，并舉辦合作伙伴簽約儀式。合作伙伴來自電商、生活服務(wù)、品牌等不同領(lǐng)域。騰訊以開放心態(tài)與行業(yè)共享大數(shù)據(jù)能力，致力于成為各行業(yè)數(shù)據(jù)孤島的“連接點”。

2015年初，騰訊公司宣布已經(jīng)建立DMP，承載方為騰訊效果廣告平臺廣點通。通過建立數(shù)據(jù)聯(lián)盟，提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化，探索更高效的營銷形態(tài)。

數(shù)據(jù)價值走向落地

大數(shù)據(jù)可以帶來廣告的精確投放，這是互聯(lián)網(wǎng)公司在談及營銷時所兜售的最大賣點。早在 PC 時代，我們就見識過它的威力，比如亞馬遜給你推薦的書，可能就是你想讀的那一本。進入移動時代，數(shù)據(jù)的威力依然讓人震撼。視覺社交網(wǎng)站Pinterest的CEO Ben Silbermann曾經(jīng)這樣評價Facebook：“它關(guān)乎你的聯(lián)系人、你的往事和你的記憶”，用戶在上面自愿提供各種各樣的個人信息，如生日、母校名稱、情感狀態(tài)等等，平臺能夠利用這些信息推送高關(guān)聯(lián)度的廣告。當然，互聯(lián)網(wǎng)時代你可以確信的是，這一切發(fā)生在確保用戶隱私安全、保證用戶體驗的前提下。

如今，中外互聯(lián)網(wǎng)公司、互動營銷領(lǐng)域內(nèi)的一些企業(yè)，已經(jīng)借助技術(shù)力量，搭建起了各具特色的數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品。可以說，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)意味著大數(shù)據(jù)由虛到實、真正從概念走向?qū)嵱?，?shù)據(jù)價值在中國真正開始落地。

“ 腦力 ” 驅(qū)動 提升廣告投放 ROI

隨著大數(shù)據(jù)作用的進一步開發(fā)，數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下的程序化購買廣告方式成為注意力焦點。在2014年易觀智庫發(fā)布的《中國DSP市場洞察》報告中，有數(shù)據(jù)顯示：到2015年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達到68.9億元。隨著智能手機的快速普及和移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸成熟，移動DSP市場將被進一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時代的大趨勢。

在程序化廣告交易系統(tǒng)的幾個核心部件之中，DMP扮演了至關(guān)重要的角色。它猶如一個量級巨大的“數(shù)據(jù)大腦”，通過高智能的搜索和篩選，能夠過濾出準確的目標用戶畫像及匹配范圍，為實現(xiàn)廣告的智能定向投放提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，成為搭載大數(shù)據(jù)匯集、整合過程的智能平臺。

可以假設(shè)，基于騰訊與眾多合作伙伴的海量數(shù)據(jù)和合作深入，騰訊廣點通DMP或有能力衍生出對廣告主最有價值的數(shù)字營銷能力，幫助廣告主更高效管理廣告投放，讓更精細的用戶劃分提升投放精準度，全面提高廣告投放ROI。

早在2009年BlueKai初創(chuàng)DMP數(shù)據(jù)管理平臺之初，DMP便持續(xù)引發(fā)行業(yè)熱議。近幾年來，國內(nèi)核心廣告及互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛意識到數(shù)據(jù)管理的重要性，積極投身DMP建設(shè)大軍，然而，縱觀當下國內(nèi)數(shù)據(jù)生態(tài)，各方DMP之間以及各個DMP之間的數(shù)據(jù)幾乎都相對獨立，類似于孤島形態(tài)，數(shù)據(jù)的流通性較差似乎成為現(xiàn)有DMP平臺的通病，未來市場的發(fā)展還有賴于更多的合作以及更高的開放性。

騰訊廣點通 DMP“ 連接 ” 信息孤島

在這樣的環(huán)境驅(qū)使下，騰訊廣點通以開放心態(tài)攜手合作伙伴，共同搭建開放型的DMP平臺。廣點通DMP的首批合作伙伴涵蓋電商、生活服務(wù)、品牌等不同領(lǐng)域，通過多源頭、跨渠道的數(shù)據(jù)融合，完善每一個用戶的行為軌跡，為深入洞察用戶打下基礎(chǔ)。

在匯流行業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，騰訊廣點通DMP希望將相關(guān)經(jīng)驗與能力開放出來，形成一個“連接點”，連接信息和用戶。通過搭建滿足各垂直行業(yè)需求的特色DMP服務(wù)，讓更多信息孤島接入各自的生態(tài)體系，分享數(shù)據(jù)紅利。

“數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，從一個格式變成另一個格式。數(shù)據(jù)不應(yīng)該以它的存儲而定義，應(yīng)該由它的流轉(zhuǎn)來定義”，正如硅谷精神教父Kevin Kell所說，數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)會營造更高價值。騰訊廣點通DMP的創(chuàng)建，或?qū)臄?shù)據(jù)源頭探索出更高效的營銷形態(tài)。更重要的是，基于開放能力和服務(wù)心態(tài)，騰訊廣點通DMP將有望打破多行業(yè)數(shù)據(jù)孤島，成為合作伙伴的“連接點”，提升行業(yè)整體價值。