獅子座古永鏘:新一輪BU化改革啟動(dòng)

黑色眼鏡背后的古永鏘瞇著眼，嘴角微微上翹，似乎時(shí)刻準(zhǔn)備著微笑。很少人記得，他上一次發(fā)火是在什么時(shí)候，這多少影響了他執(zhí)掌的優(yōu)酷土豆，面對(duì)步步進(jìn)逼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看上去安靜而缺乏侵略性。

“平時(shí)很溫和，但我是獅子座，咬人很疼的。”面對(duì)騰訊科技的獨(dú)家專訪，古永鏘哈哈一笑糾正著說。

古永鏘一身休閑裝扮，面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，有些不自然地放下一直攏到了胳膊的襯衣袖口。在助推搜狐上市及優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼骨昂蟮臄?shù)年時(shí)間里，古永鏘成功的同時(shí)也為自己烙下精明果斷的銀行家形象，但其實(shí)這是他介意甚至反感的角色，公開場(chǎng)合從未西裝革履出現(xiàn)的他，更希望給自己打上創(chuàng)業(yè)者和文藝標(biāo)簽。

毫無疑問，優(yōu)酷土豆現(xiàn)在也急需注入創(chuàng)業(yè)活力和新鮮血液，這并非僅靠資本和投入就能解決。

在國(guó)內(nèi)，愛奇藝和騰訊視頻不斷威脅其市場(chǎng)地位;在美國(guó)股票市場(chǎng)，優(yōu)酷土豆最近也麻煩不斷，遭遇律師所起訴，股價(jià)持續(xù)下跌。

不過相比于樂視在A股市場(chǎng)受到的追捧，視頻行業(yè)老大哥古永鏘看上去卻很淡定，他認(rèn)為市值落差更多是來自于中美兩個(gè)資本市場(chǎng)的差異，并強(qiáng)調(diào)優(yōu)酷土豆依然會(huì)立足于做一家多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)公司，而不會(huì)從刺激資本市場(chǎng)的角度包裝新概念。

古永鏘當(dāng)然也有著強(qiáng)烈的危機(jī)感，“我們這個(gè)行業(yè)不進(jìn)則退，這是很明顯的，騰訊、阿里巴巴也有危機(jī)感。”但他同時(shí)否認(rèn)這種危機(jī)感是來自資本市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，古永鏘擔(dān)憂的是優(yōu)酷土豆能否主動(dòng)求變領(lǐng)先行業(yè)趨勢(shì)，而這也是前不久優(yōu)酷土豆進(jìn)行第二輪集團(tuán)BU化改革的背景。

揭秘組織架構(gòu)調(diào)整

今年3月5日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)對(duì)外宣布了新的組織架構(gòu)調(diào)整，組建優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)、云娛樂、合一文化、創(chuàng)新營(yíng)銷六大BU，同時(shí)成立電影、游戲、動(dòng)漫、音樂、教育以及電視劇、綜藝、娛樂、資訊共9個(gè)內(nèi)容中心。

古永鏘介紹，在新的架構(gòu)中，合一影業(yè)跟合一文化是兩家影視節(jié)目制作公司的實(shí)體，優(yōu)酷和土豆是兩個(gè)發(fā)行平臺(tái)，云娛樂和創(chuàng)新營(yíng)銷則是兩個(gè)不同的商業(yè)化方向。

但同時(shí)，集團(tuán)層面還新成立了9個(gè)內(nèi)容中心，一位內(nèi)部人士向騰訊科技分析，此舉是為了在關(guān)鍵業(yè)務(wù)上、在BU化背景下，能調(diào)動(dòng)集團(tuán)資源進(jìn)行跨部門協(xié)作。他表示，在傳統(tǒng)以優(yōu)酷、土豆兩個(gè)BU為主的架構(gòu)下，由于完全劃分了不同的利益主體，難以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

“我們自己一直在反思，發(fā)覺以前存在兩個(gè)出口的問題。優(yōu)酷的內(nèi)容在湖南衛(wèi)視可以播，為什么不在土豆播呢?土豆的內(nèi)容其實(shí)也會(huì)在深圳衛(wèi)視播，那為什么不在優(yōu)酷播呢?”

古永鏘承認(rèn)，此前單純劃分的優(yōu)酷和土豆兩個(gè)BU，留下了一些沒理順的遺留問題，從集團(tuán)的角度來講，未來應(yīng)該以內(nèi)容中心為主產(chǎn)生更多的發(fā)行力量，而不是要兩個(gè)出口。

根據(jù)以前集團(tuán)高層的各自興趣特點(diǎn)，在新架構(gòu)中給他們分配了不同的職責(zé)。綜藝、娛樂、動(dòng)漫、音樂中心交給了土豆BU總裁楊偉東，電視劇、資訊、教育中心交給了優(yōu)酷BU總裁魏明，電影中心由合一影業(yè)CEO朱輝龍負(fù)責(zé)，游戲中心則由云娛樂BU總裁姚鍵負(fù)責(zé)。

事實(shí)上，優(yōu)酷和土豆BU本身的職能相比從前在弱化，更多演變?yōu)榘l(fā)行平臺(tái)的角色。據(jù)騰訊科技了解，綜藝、電視劇的版權(quán)購(gòu)買運(yùn)營(yíng)交給了對(duì)應(yīng)的內(nèi)容中心負(fù)責(zé);合一文化BU負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝的自制、電視劇聯(lián)合制作、以及外部發(fā)行;合一影業(yè)BU則負(fù)責(zé)電影的聯(lián)合投資出品;新任集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官(COO)蘇立統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告銷售，創(chuàng)新營(yíng)銷BU負(fù)責(zé)開發(fā)新的營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式。

優(yōu)酷和土豆外部合作的出口，更多時(shí)候也交由內(nèi)容中心來統(tǒng)一對(duì)接。

不難發(fā)現(xiàn)，在新的架構(gòu)下，原有業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的利益進(jìn)行較大程度調(diào)整，新業(yè)務(wù)的管理在BU和內(nèi)容中心之間也存在交叉，比如土豆總裁楊偉東和優(yōu)酷總裁魏明在各自負(fù)責(zé)的內(nèi)容中心領(lǐng)域，需要同時(shí)協(xié)調(diào)管理優(yōu)酷和土豆兩個(gè)平臺(tái)。

顯然，短時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷土豆內(nèi)部要完全厘清業(yè)務(wù)的劃分、高管的職責(zé)劃分也并非易事，這需要古永鏘在集團(tuán)層面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

但集團(tuán)的改革調(diào)整在古永鏘看來不可避免，他向騰訊科技表示，優(yōu)酷土豆發(fā)展了八九年時(shí)間，當(dāng)公司從幾十人到幾百人、幾千人的時(shí)候，本身組織也需要不斷變化來適應(yīng)，從單業(yè)務(wù)、單產(chǎn)品、單網(wǎng)站變成多屏、多業(yè)務(wù)、多內(nèi)容生態(tài)的矩陣，形成更有獨(dú)立性、更有戰(zhàn)斗力的單元。

某種程度上，優(yōu)酷土豆的嘗試與梁建章回歸攜程做的改革類似，即在大公司內(nèi)部建立創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)的孵化機(jī)制。“這次調(diào)整里面，我跟劉德樂其實(shí)是在大量的放權(quán)。在總體的組織里面，我們現(xiàn)在非常強(qiáng)調(diào)去中心化以及創(chuàng)業(yè)心態(tài)。把一個(gè)幾千人大公司分為幾百人跟幾十人的小單元，給小單元更多資源和獨(dú)立核算能力。”古永鏘說。

擴(kuò)張邊界

互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合今年大大加速，文化娛樂也不例外，騰訊視頻愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站、影視制作公司、電視臺(tái)、國(guó)有傳媒集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)鏈公司都開始加快各自的圈地進(jìn)程。

上海文廣的整合上市，華策影視和華誼兄弟等影視公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，最近宋城演藝26億元收購(gòu)六間房、北京響巢國(guó)際以1.3億的價(jià)格收購(gòu)迅雷看看，無一不釋放出行業(yè)巨變的信號(hào)。

“如果你還是在自己的三畝地，不去闖、不去開拓聯(lián)合，肯定會(huì)被淘汰。”古永鏘說，在互聯(lián)網(wǎng)和電影、金融等產(chǎn)業(yè)融合過程中，最后的贏家將通過轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略合作、投資等方式，產(chǎn)生一個(gè)更有競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)體。

電視劇和電影是兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)延伸。在電視劇領(lǐng)域，更多是完全自制或外部版權(quán)購(gòu)買;在電影領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)更大投資方更多，優(yōu)酷土豆的參投比例不會(huì)超過30%，采用合作分享的機(jī)制。

對(duì)于未來在產(chǎn)業(yè)鏈資本層面的合作方向，古永鏘透露，優(yōu)酷土豆將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容投資為主，在跨行業(yè)領(lǐng)域更多會(huì)從戰(zhàn)略合作的角度去考慮。

“互聯(lián)網(wǎng)跟文化娛樂之間有很多化學(xué)反應(yīng)以及潛在機(jī)會(huì)，我們?nèi)ツ旰桶⒗?、小米合作，接下來其?shí)也會(huì)跟其它公司合作，看看什么時(shí)候跟騰訊合作。”盡管優(yōu)酷土豆去年已經(jīng)引入了阿里巴巴的戰(zhàn)略投資，古永鏘表示公司仍然會(huì)保持開放合作心態(tài)。

但古永鏘為優(yōu)酷土豆設(shè)定了自己的擴(kuò)張邊界。“我們不會(huì)做汽車，有一些領(lǐng)域我們是不會(huì)想的。很多模式優(yōu)酷土豆依然走在行業(yè)前端，同行在另外一些領(lǐng)域去開拓另外一些邊界，我覺得也是好事。”

古永鏘坦言，從包裝投資人的角度，優(yōu)酷土豆并不激進(jìn)，也不會(huì)追逐資本市場(chǎng)熱門概念，核心使命是要立足于要做一家多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)公司。