58趕集：一個(gè)市值100億美元的新分類信息網(wǎng)站？

繼一個(gè)市占率超過(guò)100% 的打車軟件公司之后，中國(guó)是否會(huì)誕生一個(gè)市值100 億美元的分類信息網(wǎng)站?

也許到了明年，進(jìn)城務(wù)工的年輕人就不會(huì)再因?yàn)閮蓜t聲嘶力竭的廣告，而焦慮到底是去58 同城還是趕集網(wǎng)，才能找到更好的工作了。

此次中國(guó)前兩大分類信息網(wǎng)站的合并傳聞，源于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的一則報(bào)道：“知情人士表示，3 月14 日，58 同城(58.com)和趕集網(wǎng)(Ganji.com)在北京簽署了一份諒解備忘錄……預(yù)計(jì)這兩家公司將最早于周三宣布這一消息，雙方正計(jì)劃合并，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)內(nèi)的最大專業(yè)在線分類廣告公司之一，估值最高將達(dá)100 億美元。”

消息一出，已在紐交所上市的58 同城股價(jià)當(dāng)日就暴漲了33%，市值也隨之膨脹到了44.8 億美元。而如果合并最終達(dá)成，已于2014 年8 月宣布了IPO 計(jì)劃、卻出現(xiàn)了2 億美元資金缺口的趕集網(wǎng)，也將成為另一個(gè)倒在上市門檻前的互聯(lián)網(wǎng)公司。

如果不接受58 同城的合并，趕集網(wǎng)的另一個(gè)選擇可能是百度。據(jù)悉，趕集網(wǎng)此輪pre-IPO 融資同時(shí)收到了58 同城和百度方面的投資意向書，而力勸趕集與58 同城完成合并的，是前者的E 輪投資方老虎基金。

目前，58 同城的市值是趕集網(wǎng)的兩倍左右，但兩家公司都提供類似美國(guó)著名分類信息網(wǎng)站Craigslist 的在線服務(wù)：不管是房屋租售、餐飲娛樂(lè)、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務(wù)還是旅游交友，一切有相應(yīng)需求的人都可以通過(guò)這類網(wǎng)站找到想要的信息，或是發(fā)布信息。

2014 年第一季度，58 同城的月度獨(dú)立用戶已經(jīng)超過(guò)2 億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)3000 萬(wàn)，其中移動(dòng)端的用戶超過(guò)50%。但有意思的是，根據(jù)Alexa.com 的公開(kāi)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)58 同城最主要的用戶形象，概括起來(lái)就是大專女生。而且與Craigslist 相似的是，58 同城用戶活躍度最高的版塊是招聘及租房，這也是詐騙信息最為集中的領(lǐng)域。

有了龐大的用戶量，就意味著有了穩(wěn)定的盈利模式。58 同城的收益主要來(lái)自于兩塊，一是為了發(fā)布更多信息的高級(jí)用戶所繳納的會(huì)員費(fèi)，二是向需要投放信息的商戶收取的廣告費(fèi)用。2014 年第四季度，58 同城的總營(yíng)收達(dá)到了8020 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)77.2%，上述兩塊收入大致持平。

穩(wěn)定的盈利模式，也是吸引更多資金入場(chǎng)的保證。2014 年6 月底，騰訊宣布以7.36 億美元(約46 億元)收購(gòu)58 同城19.9% 的股份，使其當(dāng)時(shí)估值上漲至近230 億元。當(dāng)年10 月，騰訊還以近1 億美元進(jìn)行了增持，使其持股比例上升至25%。

在先前的報(bào)道中，我們也曾分析過(guò)這筆交易能夠?yàn)殡p方帶來(lái)什么：

由于58 同城并不是一個(gè)社交與娛樂(lè)屬性的網(wǎng)站，與用戶的關(guān)聯(lián)比較單一，騰訊的介入能夠有效提高用戶的參與度，為發(fā)展基于本地化社交服務(wù)的后續(xù)業(yè)務(wù)鋪路;

至于騰訊，從投資大眾點(diǎn)評(píng)就可以看出它將本地生活服務(wù)列入了未來(lái)發(fā)展的中心。 58 同城的巨大流量和那些提供本地化服務(wù)的商戶恰好可以為它實(shí)現(xiàn)O2O 布局提供便利，帶動(dòng)微信、財(cái)付通、地圖等一系列業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此后，58 同城也高調(diào)提出了自己的10 億美元的投資并購(gòu)計(jì)劃，在半年時(shí)間內(nèi)迅速投資了8 家O2O 及二手車交易方向的初創(chuàng)公司，并自行孵化了O2O 項(xiàng)目“58 到家”，以預(yù)防分類信息網(wǎng)站可能面臨的增長(zhǎng)乏力。

這時(shí)的趕集網(wǎng)，也在嘗試通過(guò)已有的類目，或是與其他公司合作，沉淀出一些O2O 產(chǎn)品。4 月14 日，趕集網(wǎng)就宣布與房產(chǎn)交易平臺(tái)房多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，切入新房銷售領(lǐng)域。但他們?nèi)匀徊辉敢夥胚^(guò)每年春節(jié)后的一次招聘大潮：過(guò)去兩年內(nèi)，趕集網(wǎng)都在三月推出了“趕集招聘節(jié)”，并砸下重金投放廣告，以及邀請(qǐng)范冰冰擔(dān)任代言人。目前，藍(lán)領(lǐng)招聘依然是趕集網(wǎng)數(shù)據(jù)流量最大的版塊之一。

粗放式的分類信息，早已不是兩家的關(guān)注重點(diǎn)。但開(kāi)始向O2O 領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的兩家公司，所面臨的共同敵人，都是那些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的垂直領(lǐng)域小公司。相比于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息挖掘用戶需求的分類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們更接地氣、打法也更為靈活。最重要的是，用戶對(duì)這些公司不會(huì)有太多的刻板印象——這可能是58 同城與趕集網(wǎng)大打廣告時(shí)所沒(méi)想到的。

所幸，58 同城趕在O2O 大潮前在紐交所成功上市，而在2012 年就有望上市的趕集網(wǎng)，卻因高管的財(cái)產(chǎn)分割問(wèn)題懸而未決，導(dǎo)致沖刺IPO 失敗，從此陷入轉(zhuǎn)型尷尬。

在2008 年11 月就被58 同城注冊(cè)的域名“58ganji.com”這次到底能不能啟用，我們拭目以待。