粉絲經(jīng)濟學(xué)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的榮光之路

在維基百科里，你會發(fā)現(xiàn)還沒有“粉絲經(jīng)濟”這個詞條。很長時間內(nèi)，我們都認為“粉絲經(jīng)濟”是娛樂產(chǎn)業(yè)的專有名詞。其實“粉絲經(jīng)濟”早已脫離娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，被日漸崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了全新的意義。

移動互聯(lián)網(wǎng)一方面改變了粉絲經(jīng)濟的平臺構(gòu)造，讓粉絲的聯(lián)系更加緊密；另一方面，粉絲經(jīng)濟以一種區(qū)別于以往的形式占據(jù)時代主流，真正意義上實現(xiàn)了利用粉絲變現(xiàn)。

粉絲經(jīng)濟，可能是未來十年中，火熱發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的驚艷一槍。

TFBOYS：粉絲經(jīng)濟光環(huán)加持的新型明星

TFBOYS算是近年來社交和移動互聯(lián)網(wǎng)最“榮光”的藝人組合。其走紅絕不是遵循傳統(tǒng)的經(jīng)紀公司操作模式。最開始不斷放出翻唱視頻，積累大量粉絲，而之后這個00后組合的走紅之路則完全由粉絲一手包辦。

對現(xiàn)在的粉絲來說，利用微博、微信、QQ、貼吧等手段參與到同偶像相關(guān)的信息制造和傳播中，不僅增加了偶像的曝光度，更創(chuàng)造了很多可傳播的內(nèi)容。綜藝節(jié)目《TF少年GO》在騰訊視頻僅第三季點擊量就輕松過億。粉絲的互動——曝光率——可傳播內(nèi)容——吸引粉絲——更大的曝光率，這樣的造星方式，自然就是當(dāng)下最佳的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷模式。

愛就是要“安利”

粉絲經(jīng)濟之所以會成為娛樂產(chǎn)業(yè)的全新營銷方式，就在于粉絲在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以充分利用移動時代的便捷工具，發(fā)揮最大作用，隨時隨地與明星的生活產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。

如果將明星的走紅當(dāng)成一個品牌的塑造，那么粉絲對明星品牌的支持力度，一定程度上決定了品牌能否迅速走紅。一個粉絲，愛上了一個明星或者品牌，自然會在視頻網(wǎng)站、微博、微信等空間刷屏，而粉絲們則對這樣的刷屏，起了一個昵稱——“安利”。這個基于早期直銷品牌的派生詞，簡單而直接地說明了粉絲經(jīng)濟的力量，當(dāng)1000個忠實粉絲認同明星或者品牌，你就無法忽視他們“安利”的力量。

“移動社交+自媒體”或成變現(xiàn)突破口

粉絲經(jīng)濟的力量并不局限于娛樂產(chǎn)業(yè)，蘋果、小米、華為等諸多手機廠商，都看到了粉絲的巨大力量。在中國，“粉絲經(jīng)濟”成為大眾熱詞，小米的成功和自媒體熱潮功不可沒。

K.K.（凱文·凱利）曾提出“一千個鐵桿粉絲”的理論，他認為任何一個從事創(chuàng)作或藝術(shù)工作的人，只要擁有1000個鐵桿粉絲，就是那些會買你全部產(chǎn)品的人，只要搞定他們你就能生存了。

自媒體真正意義上實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的是前媒體人羅振宇創(chuàng)立的羅輯思維，羅輯思維是1000個鐵桿粉絲的鑒定實踐者。2013年8月，其微信公眾號推出微信會員收費制度，短短6個小時5500名會員名額被搶光，創(chuàng)收160萬，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)的一個神話。

粉絲經(jīng)濟，正慢慢實現(xiàn)真正意義上的變現(xiàn)，而這一變現(xiàn)手段，也正解決了諸多營銷人多年來為之奮斗的難題：將營銷轉(zhuǎn)化為價值。

未來十年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最后機會？

粉絲對于品牌的影響力將越發(fā)重要，了解粉絲的潛在需求，定制粉絲專屬的產(chǎn)品，讓粉絲加入品牌的塑造過程中，直到粉絲真正為品牌買單，實現(xiàn)真正意義上的移動變現(xiàn)，這也許是未來十年，移動互聯(lián)網(wǎng)最有可能實現(xiàn)價值的機會之一。

近些年開始主推粉絲經(jīng)濟的騰訊視頻嘗到了粉絲經(jīng)濟的甜頭，定制的明星粉絲互動彈幕綜藝節(jié)目《帶你去看TA》，邀請神劇《古劍奇譚》劇組主創(chuàng)李易峰、楊冪、陳偉霆、馬天宇錄制的節(jié)目，彈幕互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，最高峰一小時彈幕突破5萬條，李易峰的個人演唱會更是首創(chuàng)互動高清直播，粉絲可在線點播曲目、為偶像送花、發(fā)送彈幕，互動網(wǎng)友達219萬，新浪微博話題的閱讀數(shù)突破4億。

如果說粉絲經(jīng)濟為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了一批基數(shù)龐大的年輕用戶，那么如何挖掘粉絲經(jīng)濟的潛能，就成為最大挑戰(zhàn)。他們年輕、活躍，具備一定的消費能力，愿意為創(chuàng)意、為內(nèi)容買單，愿意為趣味轉(zhuǎn)發(fā)，不反感真正符合他們特性和需求的創(chuàng)意廣告。

未來十年，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域真正意義上的變現(xiàn)，也將來自這群人。而正在蓬勃發(fā)展跑馬圈地的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)τ趥€人、企業(yè)乃至行業(yè)來說，如何全面挖掘粉絲經(jīng)濟的強大能量，也將是未來十年內(nèi)能否殺出競爭重圍的突破口。