同程旅游“中國(guó)旅游日”發(fā)布城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜

2015年5月19日是第五屆“中國(guó)旅游日”，國(guó)內(nèi)知名休閑旅游在線服務(wù)商同程旅游在當(dāng)天發(fā)布了《2015中國(guó)城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜》，對(duì)于各個(gè)城市的旅游消費(fèi)規(guī)模、旅游消費(fèi)新觀念認(rèn)知水平以及對(duì)于旅游活動(dòng)自身價(jià)值的認(rèn)知程度進(jìn)行了對(duì)比分析，給出了“快樂(lè)指數(shù)”位居前50名的城市榜單。

城市“快樂(lè)指數(shù)”TOP50，上海排名第一

同程旅游發(fā)布的《2015中國(guó)城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜》顯示，上海、廣州、蘇州、深圳、北京、南京、成都、寧波、無(wú)錫、武漢位居“快樂(lè)指數(shù)”TOP50的前10名，它們的“快樂(lè)指數(shù)”最高的上海為704.93，最低的武漢為227.64。而在整個(gè)TOP50榜單中，最后一名是江蘇省鹽城市，“快樂(lè)指數(shù)”為41.8。據(jù)悉，這是同程旅游首次發(fā)布全國(guó)城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜。

什么是城市“快樂(lè)指數(shù)”？

什么是城市“快樂(lè)指數(shù)”？同程旅游在發(fā)布《2015中國(guó)城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜》的同時(shí)給出了一個(gè)大致的解釋：城市“快樂(lè)指數(shù)”主要是衡量一個(gè)城市的居民在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的旅游消費(fèi)規(guī)模以及對(duì)于旅游消費(fèi)價(jià)值的理解程度，其中，旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)主要來(lái)自同程旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，態(tài)度認(rèn)知數(shù)據(jù)則來(lái)自隨機(jī)抽樣調(diào)查。同程旅游建立的這套指數(shù)體系有一個(gè)較為抽象的假設(shè)前提：旅游消費(fèi)已經(jīng)成為人們尋求快樂(lè)、放松身心、釋放壓力的主要活動(dòng)，旅游消費(fèi)的規(guī)模以及與之相關(guān)的觀念認(rèn)知決定了人們能夠從旅游活動(dòng)中收獲多少“快樂(lè)”。此次發(fā)布的“快樂(lè)指數(shù)”TOP50城市榜單上榜的最低標(biāo)準(zhǔn)為40，指數(shù)低于40的城市則被認(rèn)為旅游消費(fèi)觀念還處于初級(jí)階段，同時(shí)其居民的旅游消費(fèi)水平也較低。消費(fèi)觀念處于初級(jí)階段的城市，當(dāng)?shù)鼐用衿毡檫€將旅游歸為非必要支出，對(duì)于旅游活動(dòng)的認(rèn)知也還停留在基礎(chǔ)的觀光層面。

記者注意到，在《2015中國(guó)城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜》的上榜城市中，有不少是經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的內(nèi)地城市甚至是三四線城市。對(duì)此，同程旅游方面的解釋是，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)繁榮和在線旅游滲透率的快速提升，一些經(jīng)濟(jì)并不是特別發(fā)達(dá)的城市其旅游消費(fèi)規(guī)模近年來(lái)處于高速增長(zhǎng)階段，旅游消費(fèi)觀念與一線城市的差距也正在縮小，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更多中西部城市進(jìn)入前五十名。

為什么選擇在“中國(guó)旅游日”發(fā)布城市“快樂(lè)指數(shù)”？

為什么同程旅游要選擇在“中國(guó)旅游日”這一天發(fā)布城市“快樂(lè)指數(shù)”排行榜呢？記者就這一問(wèn)題電話采訪了同程旅游創(chuàng)始人、COO吳劍女士。吳劍女士告訴記者，“發(fā)布這個(gè)指數(shù)首要的目的在于進(jìn)行旅游消費(fèi)觀念的宣傳。我們要讓更多的都市人認(rèn)識(shí)到旅游的真諦和旅游活動(dòng)的真正價(jià)值所在”。按照國(guó)家旅游局的部署，2015年“中國(guó)旅游日”的主題為“新旅游，新常態(tài)”，該主題在游客層面的含義是，“突出旅游作為新的生活方式已融入人民生活，在旅游中人們?cè)鲩L(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、陶冶情操，認(rèn)識(shí)發(fā)現(xiàn)新世界”（來(lái)自國(guó)家旅游局官方解釋）。同時(shí)，“中國(guó)旅游日”作為一個(gè)法定節(jié)日，“愛(ài)旅游，愛(ài)生活”是其長(zhǎng)期的宣傳口號(hào)，旨在宣傳旅游與人們幸福生活的密切聯(lián)系。“我們做這么一個(gè)非正式的排名，也是在以一種具象的形式宣傳‘中國(guó)旅游日’的基本精神理念，讓人們認(rèn)識(shí)到上班下班并非生活的全部，快樂(lè)生活、快樂(lè)人生是需要大家主動(dòng)去追求和營(yíng)造的”。吳劍女士認(rèn)為，現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的幸福感沒(méi)有隨著物質(zhì)生活的富足而上升，很多人覺(jué)得自己“不快樂(lè)”，不少人甚至還因此患上了抑郁、焦慮等心理疾病。“我們希望通過(guò)宣傳和普及，讓人們看到旅游活動(dòng)對(duì)于釋放壓力的積極作用，讓人們重新找到快樂(lè)的感覺(jué)”。她表示，盡管此次發(fā)布的城市“快樂(lè)指數(shù)”在邏輯上并不是十分嚴(yán)謹(jǐn)，但還是希望能夠引起全社會(huì)的關(guān)注，讓大家樹(shù)立起積極、健康的旅游消費(fèi)新觀念。

美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)蓋洛普公司2014年發(fā)布的最新一期全球幸福指數(shù)調(diào)查表明，中國(guó)人的幸福指數(shù)在其調(diào)查的135個(gè)國(guó)家中名列第90名，排名甚至在印度等國(guó)家之后。受訪的中國(guó)人中感覺(jué)生活不幸福的比例達(dá)到了75%。“快樂(lè)為幸福之本”，這么多人認(rèn)為自己不幸福，也就意味著他們不快樂(lè)。吳劍女士認(rèn)為，生活壓力的快速上升所帶來(lái)的焦慮情緒等侵蝕了人們的幸福感，如果壓力得不到很好的釋放，人們自然也就快樂(lè)不起來(lái)。對(duì)此，有不少健康專家給出了各種釋放壓力的方法和途徑，其中旅行減壓獲得的認(rèn)可度最高。同程旅游大數(shù)據(jù)分析也表明，超過(guò)四成的30至40歲用戶的出游目的中包含了“釋放壓力，調(diào)節(jié)心情”，可見(jiàn)旅游正在成為人們釋放壓力、找回快樂(lè)的重要途徑?；谶@樣的事實(shí)，同程旅游提出了全新的品牌口號(hào)“快樂(lè)每一程”，希望通過(guò)自身的努力為盡可能多的人提供優(yōu)質(zhì)的休閑旅游體驗(yàn)，讓人們從旅游中收獲快樂(lè)，從而為國(guó)民幸福指數(shù)的提升貢獻(xiàn)一份力量。