煎餅俠大鵬逆襲: 用互聯(lián)網(wǎng)賣笑

最近《煎餅俠》這部電影很火， 7月17日上映當(dāng)天票房就過(guò)億了，這部片子票房有可能沖擊十億，但對(duì)于小成本制作和新晉導(dǎo)演來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是好成績(jī)了。

這部片子是搜狐視頻出品的，也是搜狐視頻的當(dāng)家喜劇小生大鵬執(zhí)導(dǎo)并主演的，這部戲典型的就是新導(dǎo)演小主演大牌明星配角搭戲，比如袁姍姍，柳巖，尚格云頓，小沈陽(yáng)，宋小寶，岳云鵬，王小利，曾志偉，鄧超，鄭伊健等大牌明星齊來(lái)助陣的爆笑喜劇電影。

這部戲講的是原本人氣爆紅的大鵬因?yàn)閺?qiáng)吻粉絲事件陷入人生谷底，為了生存被逼無(wú)奈簽下賣身契，不得不答應(yīng)債主拍電影的事，但在拍攝啟動(dòng)時(shí)又遇到過(guò)去看似好友的拒絕，然后300個(gè)笑點(diǎn)來(lái)了。

可以說(shuō)，這部戲是虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，或者說(shuō)這是導(dǎo)演和主演的大鵬-董成鵬一部向自己致敬的虛構(gòu)自傳體。我們回過(guò)頭來(lái)看看大鵬的成長(zhǎng)史:

1、大鵬(董成鵬)，在吉林上的大學(xué)，快畢業(yè)時(shí)到了天津塘沽的一家外貿(mào)公司工作，他是公司的第三號(hào)員工，過(guò)去只有老板和老板娘。

2、到天津前，想成為明星的大鵬被幾個(gè)假冒偽劣唱片公司的人以出專輯為由，把他父母湊的3萬(wàn)多元騙走了，汪峰老師所說(shuō)的音樂(lè)夢(mèng)想破碎。

3、在天津外貿(mào)公司的工作內(nèi)容就是看著貨物是否裝船。于是他北漂了。到了北京大鵬在搜狐的音樂(lè)頻道做了一個(gè)沒(méi)有正式編制的編輯一干就是兩年。

4、直到后來(lái)，搜狐的一檔視頻節(jié)目因?yàn)橹鞒秩伺R時(shí)來(lái)不了，大鵬去頂替了，就這樣干上了，當(dāng)然因?yàn)樗庑我话?，領(lǐng)導(dǎo)們數(shù)次想換下他，可是沒(méi)有找到合適的，當(dāng)然后來(lái)找到合適的，也就把他換了。

5、他又回去做編輯了，雖然已經(jīng)成為搜狐有正式編制的編輯了，但從臺(tái)前回到幕后，大鵬不甘心，他在太太的啟發(fā)下打造一檔新的視頻節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，于是紅了，然后又有了連續(xù)4季的《屌絲男士》，又被當(dāng)時(shí)沒(méi)啥風(fēng)波的趙本山收為第53個(gè)徒弟，又有了上央視春晚的機(jī)遇，直到這部《煎餅俠》。

6、可以說(shuō)大鵬的整個(gè)歷程，就是屌絲逆襲的樣板。當(dāng)然啊每一個(gè)屌絲逆襲的背后都是一部勵(lì)志人生劇。我周圍一些熟悉大鵬的人都說(shuō)，這小子就是一個(gè)被電視洗過(guò)腦，千萬(wàn)百計(jì)排除萬(wàn)難想紅的人，和其他沒(méi)紅的相比他更努力，還有那么一些運(yùn)氣，然后紅了。

聽(tīng)到這，你是不是發(fā)現(xiàn)大鵬的屌絲逆襲很勵(lì)志啊。金錯(cuò)刀錢規(guī)則關(guān)注的是商業(yè)背后的本質(zhì)和邏輯，今天就分析一下大鵬的錢規(guī)則。

【第一把刀】人性之刀：屌絲就是笑對(duì)拒絕

對(duì)于一個(gè)低到塵埃里的屌絲來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)圈里的風(fēng)花雪月本來(lái)與他無(wú)關(guān)，但大鵬最后就做成了。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：樂(lè)觀的堅(jiān)持

我總結(jié)，除了努力和運(yùn)氣外，重要的是他一直樂(lè)觀的堅(jiān)持，就如他之前所說(shuō)《在最難搞的日子里笑出聲來(lái)》，可以說(shuō)即使在最惡劣的環(huán)境下他也不放棄一個(gè)屌絲走紅夢(mèng)。

在搜狐做主持被替換后，大鵬在酒后高喊“我要捧紅我自己，以后誰(shuí)也別想換掉我。”他也說(shuō)“就算第一千次沒(méi)能走紅，還準(zhǔn)備再試一千零一次“。有人曾問(wèn)他：你就那么想紅嗎?他馬上回答：“是!因?yàn)槊餍鞘且环N職業(yè)，想紅則是一種敬業(yè)。”

說(shuō)老實(shí)話，很多人都想紅，很多人都想逆襲，但真正能紅的不多，大部分的原因是因?yàn)闆](méi)有堅(jiān)持，或者在堅(jiān)持的過(guò)程中不樂(lè)觀，然后就沒(méi)有然后了。確實(shí)如此，堅(jiān)持是件很難堅(jiān)持的事，如果你不能在枯燥的堅(jiān)持中有那么一丟丟樂(lè)觀的心態(tài)，就真的很難堅(jiān)持下去了。哪怕你是笑著哭，也要了堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持

第二個(gè)關(guān)鍵詞：塑造小人物

在過(guò)去幾年，屌絲是個(gè)熱詞，也成為了一群人的代名詞，或者一種生活狀態(tài)的代名詞。

大鵬的成功就在于重新定義屌絲，抓住了這個(gè)群體。讓這個(gè)自我感覺(jué)生活在社會(huì)底層，又不甘心底層的這群人有了一個(gè)集體焦慮、反抗、宣泄和笑一下的出口，這也是《屌絲男士》、《煎餅俠》能夠走紅的原因。

我也去看了《煎餅俠》，也隨機(jī)采訪了一些觀影的年輕人，他們給出的回答很有趣：1.過(guò)去免費(fèi)看了很多集《大鵬嘚啵嘚》和4季《屌絲男士》，雖然不認(rèn)識(shí)大鵬，但似乎很熟了，已經(jīng)是朋友了，這次不管《煎餅俠》好看與否都要來(lái)還個(gè)人情;2.大鵬苦出身，本身就是個(gè)屌絲和草根，他做的很多事都是對(duì)屌絲和草根這個(gè)群體有共振的，可以說(shuō)他是80后群體的郭敬明，他的《屌絲男士》是80后的《小時(shí)代》。

當(dāng)然，和《小時(shí)代》不一樣的是，《屌絲男士》和《煎餅俠》的核心就是笑點(diǎn)，因?yàn)樽约壕褪菍沤z，大鵬最懂如何找到屌絲的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)。《屌絲男士》里寫(xiě)的都是草根的故事，每一季大約120個(gè)劇情，都是由編劇團(tuán)隊(duì)收集的上千個(gè)草案中精選出來(lái)的。“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療、送孩子上學(xué)……隨時(shí)隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細(xì)節(jié)。”

大鵬在片中飾演現(xiàn)實(shí)生活中各種類型的，自稱“屌絲”的小人物的生活狀態(tài)和心態(tài)，先把段子拼在一起，然后設(shè)置好一個(gè)場(chǎng)景，或是針對(duì)某一個(gè)客串明星，來(lái)定制段子，最后從幾個(gè)中挑出最好的。然后就形成了對(duì)屌絲們有共鳴的內(nèi)容了。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：正常與正經(jīng)

大鵬的作品全都是海量明星堆積的，或者說(shuō)是一個(gè)大鵬+N個(gè)客串明星來(lái)共同完成的。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，怎么能請(qǐng)到這么多明星呢，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，而且還要顛覆形象的惡搞。

大鵬最開(kāi)始請(qǐng)明星也是很難的，《屌絲男士》開(kāi)機(jī)時(shí)沒(méi)有一個(gè)明星，大鵬是的完全是笨功夫，比如陳羽凡和他經(jīng)常在一起玩，就給他看手機(jī)里的樣片，結(jié)果他樂(lè)得不行，回去就給他老婆講，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說(shuō)檔期緊讓我媳婦來(lái)吧，孫儷就出鏡了。后來(lái)明星越來(lái)越多，大鵬找人也越來(lái)越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家開(kāi)始信任你，然后才有越來(lái)越多人同意接下來(lái)的演出。

當(dāng)然，大鵬是這樣解釋的，其實(shí)明星不像我們想象的那么清高，很多人在《屌絲男士》里玩得很瘋，竭盡所能地“自黑”，是因?yàn)橐郧皼](méi)有一個(gè)平臺(tái)供他們發(fā)泄。你想在傳統(tǒng)影視劇中糟踐他們，片方也不答應(yīng)啊。像吳秀波來(lái)時(shí)，就覺(jué)得挺過(guò)癮，還給自己加戲，《屌絲2》里從地上撿起“貞操”(真鈔)的橋段就是他自己想的……我挺幸運(yùn)，大部分人的初衷都是想幫幫一個(gè)走投無(wú)路的年輕人。

我看，大鵬是充分解讀了正經(jīng)與正常。明星都要保持正經(jīng)的狀態(tài)，大鵬把他們正常的一面找到了。當(dāng)然，大鵬也找到了80后正常和正經(jīng)的密碼，所以才有這么一系列成功。

【第二把刀】破壞之刀：用互聯(lián)網(wǎng)賣笑

剛才我們說(shuō)完了大鵬人性之刀，我們?cè)倏纯此钠茐男灾丁？梢哉f(shuō)，大鵬是用網(wǎng)絡(luò)的方式重新制造笑，但核心確實(shí)接地氣。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)節(jié)操

大鵬的內(nèi)容都是來(lái)自于生活，只有這樣才讓觀眾看的網(wǎng)絡(luò)劇是接地氣、有共鳴的。比如為了寫(xiě)足療店的場(chǎng)景，他的編劇團(tuán)隊(duì)特意去留意足療師傅的語(yǔ)言、動(dòng)作、口頭禪。“我們寫(xiě)的每個(gè)場(chǎng)景都是生活化的，你必須保證這些對(duì)白和動(dòng)作是在真實(shí)生活中存在的，否則會(huì)被觀眾輕易看到破綻。”

當(dāng)然，接地氣不能和低俗劃等號(hào)。“葷段子、低俗笑料對(duì)于喜劇而言是個(gè)捷徑，因?yàn)橛^眾很容易對(duì)這些感興趣。但如果依靠這些東西，你的劇不可能有長(zhǎng)久生命力。”

第二個(gè)關(guān)鍵詞：不相信大數(shù)據(jù)

大鵬對(duì)用戶的痛點(diǎn)和笑點(diǎn)很了解，他知道觀眾的需求是什么，但他對(duì)于大數(shù)據(jù)很反感，甚至對(duì)于“大數(shù)據(jù)”這類詞匯報(bào)以同“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣的討厭感。

他都是用提前放映反饋的方式來(lái)做用戶研究的，比如他會(huì)根據(jù)一場(chǎng)戲拍出三個(gè)版本，然后在網(wǎng)絡(luò)劇上映前通過(guò)微博、貼吧邀請(qǐng)100名左右的觀眾前來(lái)觀看，員工則會(huì)在一旁記錄觀眾們的反應(yīng)。看這100位觀眾最喜歡哪一個(gè)。”這種提前放映收集反饋的方法是大鵬工作室延續(xù)多年的策略，當(dāng)觀眾的反饋被收集后，工作室會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行重新調(diào)整，把那些反饋不理想的刪掉或放到后面。

大鵬認(rèn)為，和看電視不一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻不是被動(dòng)選擇，是特別主動(dòng)地看到一個(gè)標(biāo)題或者一張圖，覺(jué)得很有意思才點(diǎn)進(jìn)去。“他是做編輯出身的，知道怎么吸引點(diǎn)進(jìn)去，大概在30秒，如果一個(gè)視頻不吸引，用戶就離開(kāi)了。”

第三個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品經(jīng)理思維

大鵬以前是網(wǎng)絡(luò)視頻編輯，現(xiàn)在是一個(gè)很好的產(chǎn)品經(jīng)理。比如，大鵬會(huì)研究，為什么大家在網(wǎng)絡(luò)上有時(shí)候看電影看不下去，但坐在電影院，除非是特別爛的片，都會(huì)從頭看到尾。在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的人都拒絕視頻的時(shí)長(zhǎng)，“兩個(gè)小時(shí)或者一個(gè)半小時(shí)對(duì)于大家來(lái)說(shuō)有點(diǎn)累，沒(méi)有人比我更懂。”大鵬說(shuō)。《屌絲男士》初步定下來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)是15分鐘左右，“因?yàn)槌^(guò)了沒(méi)準(zhǔn)大家就疲了，之后這個(gè)居然成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

用崔華林的一段話可以做為本期節(jié)目的結(jié)尾：在大鵬的故事中，你能感受到，永不放棄的心比鉆石更珍貴：十年前，膽小，采訪別人說(shuō)話很抖;十年后，柔軟，總給新人更多機(jī)會(huì)。十年前，搞笑，渴望得到別人認(rèn)可;十年后，創(chuàng)新，在笑聲中實(shí)現(xiàn)英雄夢(mèng)。新書(shū)獻(xiàn)給那些在生活中堅(jiān)持善意、奮斗打拼的年輕人，它讓我們相信，一個(gè)人可以用自己的方式贏得尊重。