《夏洛特煩惱》國慶檔完美逆襲 開心麻花欲沖新三板

在剛剛過去的“十一”假期，也許你的朋友圈正在被一部叫做《夏洛特煩惱》的電影刷屏。雖然遭遇《港囧》這一強勁對手，但從這部影片的表現(xiàn)來看，卻絕對可以稱得上是一匹“黑馬”。

而另一件值得關(guān)注的事情是，《夏洛特煩惱》的出品方開心麻花也在近日提交了材料，準備沖刺新三板。而一旦上市成功，開心麻花也將成為資本市場上的第一支話劇概念股。

《夏洛特煩惱》成黑馬

與去年十一假期《心花路放》唱獨角戲不同的是，今年的國慶檔分外精彩。前期大片撐場、后期黑馬突圍，檔期內(nèi)有三部影片的票房都超過了4億，將整體票房帶到了18億高點。

10月1日至3日，內(nèi)地單日票房榜前三名的影片及排名都是《港囧》、《九層妖塔》和《夏洛特煩惱》，但從單日票房走勢圖就可以看出，除了《夏洛特煩惱》，其余影片的單日成績都呈現(xiàn)出遞減的趨勢，這也是大部分影片的必經(jīng)之路。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在10月4日，《夏洛特煩惱》力壓同為喜劇片的《港囧》，以7900萬的成績拿下單日冠軍，此后，該片繼續(xù)攀升，6日單日過億，7日達到最高值1.14億。長假的最后一天，《夏洛特煩惱》的單日票房比排在它身后的四部影片票房相加還要多，可見其上座率之高。排片量方面，這部喜劇片也實現(xiàn)了逆襲，從首日的12%，上升至30%，幾乎超過了第二名《港囧》10個百分點。截至10月7日晚，《夏洛特煩惱》上映8天，累計票房已接近6億。

而在《夏洛特煩惱》逆襲的背后則不難看出，今年，電影市場的口碑對票房的影響愈發(fā)明顯。

自從《大圣歸來》口碑逆襲后，“自來水”這個名詞在電影市場被賦予了新的含義——自發(fā)形成的水軍，而這股力量也延續(xù)到了《夏洛特煩惱》的身上。

9月30日零點，《夏洛特煩惱》在各大電影平臺的評分開閘，在豆瓣的起評分是8.4分，與暑期檔創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來》一致。

《夏洛特煩惱》上映第二天，在豆瓣評分上升到8.5分，除了超過《港囧》、《九層妖塔》等同期華語電影之外，更是超過了好萊塢口碑大片《碟中諜5》，一舉成為國慶檔評分最高的電影。

除了豆瓣，在其他購票平臺上，《夏洛特煩惱》的評分也高得驚人，貓眼9.4分、格瓦拉9.2分、淘寶電影9.2分、摳電影9.6分、萬達好評99%，成為十一唯一一部主流售票平臺全部上9分的國產(chǎn)片。

此外，韓寒、王珞丹、王祖藍等明星也變身“自來水”推薦影片。韓寒更口出豪言：“影片如果不到10億票房，那就太可惜了。”

而目前，《夏洛特煩惱》的好口碑還在大規(guī)模發(fā)酵中。

《夏洛特煩惱》的成功看似“意料之外”，實際卻在“情理之中”。這部影片改編自開心麻花的經(jīng)典同名話劇，在話劇界早已是經(jīng)典作品。影片的每一個笑點、每一處節(jié)奏、每一個表演細節(jié)，都經(jīng)過了話劇舞臺的千錘百煉。其背后的開心麻花團隊更是專注做喜劇12年，電影版只是團隊多年積累的一次爆發(fā)，也是觀眾對好內(nèi)容的集體回饋。

《夏洛特煩惱》憑什么能夠逆襲?

那么，《夏洛特煩惱》到底贏在哪兒?答案可能是合家歡的應節(jié)氣氛。早在影片公映之前，《夏洛特煩惱》就得到不少專家、媒體的認可。有觀眾表示，影片笑料不低俗，段子也不生搬硬套，在國產(chǎn)喜劇中實屬難得。此外，老少咸宜的應節(jié)氣氛，讓影片在國慶檔期尤為討喜。

此外，戲中還加入能讓不同年齡段的觀眾產(chǎn)生共鳴的時代金曲，比如《一剪梅》、《心太軟》、《相約98》等。

事實上，電影選檔期很重要，面對同檔期《解救吾先生》有劉德華、劉燁擔任主演，《九層妖塔》有強大的書迷基礎(chǔ)，看起來“一無所有”的《夏洛特煩惱》算是背水一戰(zhàn)，更別提還有強大的對手《港囧》。最初，并沒有多少人關(guān)注這部電影，然而，酒香不怕巷子深，除了影片本身的成熟制作，選擇在合適的時間上映，也是其逆襲成功的一大原因。

同時，《夏洛特煩惱》的發(fā)行方五洲發(fā)行的總經(jīng)理李寧也表示，“我們是匹斑馬，不是驢子直接變成黑馬”——簡單來說，電影本身過硬的質(zhì)量是一切宣發(fā)營銷策略的基礎(chǔ)，如果電影本身不能打動觀眾，就無法用口碑撼動排片和票房;此外，電影在上映當日也有12.51%的排片，李寧認為，雖然起片時《夏洛特煩惱》被分在第二梯隊，但對于這樣一部沒有明星大腕的電影來說，這樣的排片率是正常的，營銷發(fā)行團隊需要做的是讓口碑發(fā)酵，讓院線和影院看到《夏洛特煩惱》的市場空間。如果電影在起片時就被邊緣化，也是無法實現(xiàn)逆襲的。

如果電影質(zhì)量足夠好，如何能讓觀眾知道?《夏洛特煩惱》的策略是，放片，利用一切的機會放片。

8月25日，片方組織了第一場定檔發(fā)布會暨看片會，在定檔發(fā)布會上播放電影全片，這是一個非常罕見的做法。那一場看片之后，不少媒體已經(jīng)做出了判斷，認為電影有黑馬之相，這給片方增強了信心。在這之后，《夏洛特煩惱》通過路演、媒體專場、大專院校放片、參與金雞百花電影節(jié)等渠道，給不同受眾群體提前展示了這部電影。這種不賣票的放映進行了210多場。

9月16日，在成都舉辦的全國院線會上，《夏洛特煩惱》面對300多個院線經(jīng)理和媒體記者放片，劇組的主創(chuàng)全員到場，弄了一臺晚會一樣的放片推介會。放映結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士自發(fā)鼓掌，他們給《夏洛特煩惱》的建議也很簡單：就是要多放片，多路演，多組織媒體觀影。

而比起《港囧》，其實暑期檔的《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》更有可比性。兩部電影本質(zhì)上說的都是屌絲逆襲的故事，背后都有萬達影業(yè)和五洲發(fā)行的資源支持。李寧透露，《夏洛特煩惱》的發(fā)行團隊就是《煎餅俠》的原班人馬，“總體形式上借鑒了很多，包括新媒體物料和路演形式，和媒體、觀眾、影院的互動等等。”

李寧透露，宣發(fā)團隊認識到電影在體量上不占優(yōu)勢，于是遵循少即是多，水滿則溢的原則，刻意隱藏了電影里的情懷和感情線，在40多天的宣傳期里只推爆笑這一個點，“只記住哈哈哈這三個字，對媒體和觀眾來說已經(jīng)不容易了，再說情懷內(nèi)涵就多了。40 多天宣傳期，一直全部都圍繞哈哈哈這三個字。”為了達到 “哈哈哈”的效果，片方制作了大量MV 和片段式病毒物料，利用小咖秀等熱門的新媒體工具，及時開發(fā)板磚等衍生品，不斷鞏固爆笑喜劇的定位。

李寧認為，如果總結(jié)《夏洛特煩惱》逆襲的三大原因，應該是有誠意的喜劇、非常好的檔期，以及用口碑實現(xiàn)商業(yè)價值。

或許，《大圣歸來》、《夏洛特煩惱》正在開啟一個逆襲的時代，以后類似的現(xiàn)象會越來越多。一方面，隨著觀眾鑒賞能力的提高，用明星和特效堆砌出來的所謂大片將逐漸褪去光環(huán);另一方面，觀眾更懂得鑒別電影創(chuàng)作本身是否扎實，認認真真的小成本制作也有可能成功。

開心麻花將沖刺新三板

據(jù)了解，《夏洛特煩惱》的出品方是一直耕耘在話劇界的北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司(以下簡稱開心麻花)旗下北京開心麻花影業(yè)有限公司，這也是該公司成立后推出的第一部電影作品。

而《夏洛特煩惱》的成功，也讓開心麻花嘗到了電影的甜頭，開心麻花CEO劉洪濤近日表示，未來開心麻花將在舞臺劇和影業(yè)兩個方面共同發(fā)展，而現(xiàn)有的話劇都有改編成電影的潛質(zhì)。

同時就在《夏洛特煩惱》上映的前一天，開心麻花也向全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)官網(wǎng)發(fā)布了公開轉(zhuǎn)讓說明，劉洪濤更向媒體透露，開心麻花或在年底登陸新三板，目前正在籌備中。開心麻花有望成為“話劇第一股”。

資料顯示，開心麻花的第一大股東、實際控制人為張晨。張晨大學專業(yè)是城市建筑，畢業(yè)后做過工程師，讀過MBA，還念到管理學博士，但是有一顆做喜劇的心。張晨有一次接受媒體采訪的時候透露，他大學時候就搞過學校劇社和樂隊。

2003年，張晨成立北京自由元素影視文化傳播有限公司，并擔任董事長。2012年自由元素改名為現(xiàn)在的北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司。

A股影視娛樂類上市公司有24家，新三板從事影視娛樂的掛牌企業(yè)也已經(jīng)達到40余家，而開心麻花屬于股轉(zhuǎn)系統(tǒng)分類指引中“文化藝術(shù)業(yè)”的子類“文藝創(chuàng)作與表演”，尤其是第一家從話劇起家的公司。

2014年開心麻花實現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元，收入全部來自舞臺劇和衍生收入，當年全國話劇、兒童劇的票房收入總額26.54億元。2015年上半年，開心麻花實現(xiàn)收入8301.73萬元，其中舞臺劇及衍生收入占95.4%，實現(xiàn)凈利潤1707.06萬元。

2013年至2014年，開心麻花毛利率分別為55.09%和55.89%，2015年上半年下降至48.78%。開心麻花解釋這其中有上半年是淡季的原因，也有公司加快擴張的原因，由于盈利模式已經(jīng)成熟，全年毛利恢復到2013年至2014年正常水平有保障。

55%左右的毛利水平，無論是在A股24家影視公司還是新三板已有的22家影視公司中，都處于中上水平。2015年上半年，A股華誼兄弟的毛利是58.8%，唐德影視是39.4%。

此外，值得一提的是，《夏洛特煩惱》的成功，也讓電影行業(yè)的目光聚焦到了“話劇電影化”問題上。

實際上，《夏洛特煩惱》作為話劇改編成電影并非首例。近兩年，《分手大師》、《十二公民》等多部話劇輪番改編電影正在形成一股話劇改編熱，《夏洛特煩惱》的成功，更是將話劇改編電影推向了高潮。在歷經(jīng)了網(wǎng)絡(luò)小說IP影視化的一輪“掘金”后，話劇似乎也有加入影視化大潮之勢了。

劉洪濤認為，開心麻花原創(chuàng)的話劇節(jié)目全部都具有改編成電影的潛質(zhì)，所以在題材儲備上已相當充分。

不過，文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤對話劇IP影視化并不認同，他表示，這僅僅是IP文化的發(fā)展，“今天是話劇，下次可能是小說，或者一個熱點的事件等等。話劇作為電影IP資源或成不了什么氣候，大部分的話劇，挖掘市場的能力是比較弱的。”

上海戲劇學院教授石川則認為，話劇改編電影不會成為主流，就像之前的綜藝節(jié)目改編成電影一樣，無非都是看個新鮮。因為話劇與電影兩者還是屬于兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。”

石川認為，話劇最大的特點在舞臺表現(xiàn)，電影則更多是視覺上的享受，是不同的藝術(shù)形式。《夏洛特煩惱》的成功是不可復制的案例，存在很大的偶然性。

開心麻花的投資人鄭培敏早在兩年前就看到了公司的今天，他在朋友圈中說，“兩年前投資絕不僅因為其是國內(nèi)民營舞臺劇的NO.1,更是因為其是一家賣笑（歡樂的IP）的公司，這個定位與商業(yè)模式無關(guān)，加上公司制（而不是藝術(shù)家的工作室）的治理及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，價值無限。”或許，掛牌之后，市場對開心麻花的估值體系就會參照電影股了。

別叫我新三板話劇第一股，請叫我新三板電影股，哈哈哈！

（文：盧月/資料來源：1905電影網(wǎng)、法制晚報、北京青年報、廣州日報、中山日報、每日經(jīng)濟新聞、上海證券報金融資、挖貝網(wǎng)）