河馬動(dòng)畫(huà)掛牌新三板：布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈

已經(jīng)完成新三板掛牌的上海河馬動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“河馬動(dòng)畫(huà)”）正醞釀新一輪的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局。

2015年12月5日，河馬動(dòng)畫(huà)對(duì)外宣布，將與北京影聯(lián)傳媒、喜馬拉雅FM、炫彩互動(dòng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造動(dòng)漫影視作品制作宣發(fā)聯(lián)盟、音視頻版權(quán)聯(lián)動(dòng)孵化轉(zhuǎn)換平臺(tái)，以及影視游戲一體化平臺(tái)，由此來(lái)構(gòu)筑河馬動(dòng)畫(huà)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。

公開(kāi)資料顯示，河馬動(dòng)畫(huà)誕生于2003年，總部位于上海，公司注冊(cè)資本7800萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大的3D動(dòng)畫(huà)公司。此前出品的首部國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》為其奠定了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影市場(chǎng)的行業(yè)基礎(chǔ)，也被業(yè)內(nèi)許多人士視為中國(guó)動(dòng)漫公司中最有可能成為“皮克斯”的一家。

河馬動(dòng)畫(huà)董事長(zhǎng)徐克接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為：“《大圣歸來(lái)》已經(jīng)證明中國(guó)動(dòng)漫電影的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，這并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，未來(lái)只會(huì)一部比一部更好。電影永遠(yuǎn)是可以超越的。”

河馬動(dòng)畫(huà)的IP元年

根據(jù)徐克的計(jì)劃，這家由他一手創(chuàng)辦的動(dòng)漫公司將會(huì)明后年陸續(xù)推出全CG動(dòng)畫(huà)電影《水地球》、《綠林大冒險(xiǎn)之糖果世界》、《太陽(yáng)系公民》、《火星恐龍》、《天下第一槍：趙云傳》等。

就許多業(yè)內(nèi)人士而言，對(duì)于河馬動(dòng)畫(huà)作品的早期印象基本都停留在《超蛙戰(zhàn)士》系列的科幻動(dòng)漫題材上。而在徐克公布的新一輪儲(chǔ)備IP中，科幻題材依然是河馬動(dòng)畫(huà)的重頭戲。

《水地球》是河馬動(dòng)畫(huà)將在明年推出的一個(gè)重量級(jí)的全新IP品牌，據(jù)徐克介紹，這部作品已經(jīng)醞釀了兩年多的時(shí)間。除此以外，河馬動(dòng)畫(huà)醞釀的科幻電影還包括《太陽(yáng)系公民》和《火星恐龍》。

“這是河馬動(dòng)畫(huà)的大IP元年，這些片子將定義我們已經(jīng)不是過(guò)去意義上的河馬動(dòng)畫(huà)，是要做大片的河馬動(dòng)畫(huà)。這是一個(gè)國(guó)內(nèi)的4K大電影，檔期在2016年的暑期。”徐克說(shuō)。

不過(guò)在科幻題材以外，河馬動(dòng)畫(huà)公布的未來(lái)IP儲(chǔ)備中，也包括了一些傳統(tǒng)題材的嘗試。《天下第一槍：趙云傳》是徐克相中的一部基于《三國(guó)演義》IP改編而來(lái)的電影作品。

“河馬動(dòng)畫(huà)未來(lái)的電影題材主要會(huì)做兩類嘗試，一類就是科幻題材，一類是商業(yè)電影。我們準(zhǔn)備把三國(guó)的五虎上將全部拍完，現(xiàn)在《趙云傳》和《呂布》兩部作品已經(jīng)同時(shí)在拍。”徐克表示。

除了孵化原創(chuàng)IP之外，河馬動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始探索跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP合作，據(jù)徐克介紹，河馬東方正與閱文集團(tuán)的白金作家王小磊達(dá)成合作，對(duì)其網(wǎng)文作品《星戰(zhàn)風(fēng)暴》進(jìn)行影視改編，改編的真人+CG電影已進(jìn)入前期制作階段，預(yù)計(jì)將于2017年上映。

此外，河馬動(dòng)畫(huà)還宣布了與南京多禾信息技術(shù)有限公司共同孵化人氣IP《撕蔥俠》，并開(kāi)展河馬動(dòng)畫(huà)自有影視IP的衍生游戲創(chuàng)作。在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，河馬動(dòng)畫(huà)與視好（上海）文化傳媒有限公司合作攝制出品的真人網(wǎng)絡(luò)劇《動(dòng)漫英雄》，將成為河馬動(dòng)畫(huà)出品、攝制的第一部網(wǎng)絡(luò)劇。

徐克表示：“河馬動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)是從以前5年做1部片子，現(xiàn)在1年能夠做3~4部電影，而到2016年能夠年產(chǎn)5~6部電影，2017年的產(chǎn)能可以達(dá)到8~10部左右，甚至更多。”

IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局

值得關(guān)注的是，即將登陸資本市場(chǎng)的河馬動(dòng)漫的業(yè)務(wù)范圍，已經(jīng)從過(guò)去的專業(yè)從事動(dòng)漫影視的生產(chǎn)，慢慢擴(kuò)張至線下電影院、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲、音頻等領(lǐng)域。

河馬動(dòng)漫的首家電影院位于上海匯智國(guó)際商業(yè)中心，影院共設(shè)有8個(gè)影廳，1300余個(gè)座位，投資總額共計(jì)3000多萬(wàn)元。

徐克向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，業(yè)界經(jīng)常把這幾個(gè)放在不同的方向，其實(shí)這些是一個(gè)垂直方向。“我們并不會(huì)去開(kāi)一大堆影城，我們需要的是做一些旗艦效應(yīng)。在上海開(kāi)個(gè)幾家，在全國(guó)最多開(kāi)個(gè)二三十家。”河馬動(dòng)畫(huà)做影院的目的似乎更多是為了推廣VR虛擬現(xiàn)實(shí)技，影院結(jié)合VR體驗(yàn)中心，這將成為未來(lái)徐克投資影院的一個(gè)基本業(yè)態(tài)。

在音頻視頻化領(lǐng)域，河馬動(dòng)畫(huà)與喜馬拉雅FM簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，第一期擬以喜馬拉雅FM自有人氣自媒體節(jié)目進(jìn)行音頻視頻化播出，聯(lián)手推出人氣主播動(dòng)漫形象及配套網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)欄目。

徐克認(rèn)為，音頻與視頻代表的“聽(tīng)”與“看”有巨大的聯(lián)系想象空間。比如通過(guò)向喜馬拉雅FM的上億用戶推廣后，一個(gè)動(dòng)漫IP就可能會(huì)夠獲得幾千萬(wàn)的關(guān)注度。

“如果現(xiàn)在打造《天下第一槍：趙云傳》，我們會(huì)先和音頻公司合作，然后將用戶的關(guān)注度一點(diǎn)點(diǎn)引到連續(xù)劇、網(wǎng)劇、再到大電影上，這個(gè)過(guò)程中對(duì)于需求的把握更精準(zhǔn)，因?yàn)橛脩魠⑴c了這個(gè)IP的整個(gè)發(fā)酵過(guò)程。”徐克表示。

在游戲領(lǐng)域，河馬動(dòng)畫(huà)與炫彩互動(dòng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作。公開(kāi)資料顯示，炫彩互動(dòng)旗下?lián)碛幸徽臼接螒蚧?dòng)娛樂(lè)平臺(tái)“愛(ài)游戲”，以及大型網(wǎng)絡(luò)休閑文化社區(qū)“中國(guó)游戲中心”。

如今，游戲與影視內(nèi)容間的互相改編制作在行業(yè)中大行其道，這種模式被業(yè)內(nèi)稱之為：影游聯(lián)動(dòng)。徐克認(rèn)為，同一個(gè)產(chǎn)品，左手是以游戲的形式出現(xiàn)，右手以大電影的形式出現(xiàn)的時(shí)候，IP的價(jià)值效果才會(huì)最大化，這也正是影游聯(lián)動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)所在。