自在傳媒新三板掛牌 煎餅俠和夏洛特煩惱營銷出自他手

挖貝網(wǎng)訊 12月9日消息，北京無限自在文化傳媒股份有限公司（簡稱：自在傳媒）近日在新三板正式掛牌公開轉(zhuǎn)讓，這是繼愛尚傳媒后又一家影視營銷公司登陸新三板。這家公司也有不小的來頭，近期票房大賣的《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》就是他做的背后推手。

下面就讓自在傳媒露兩手：

亮身份：電影營銷第一股

百度“影視營銷 新三板”，你會發(fā)現(xiàn)有報道稱“愛尚傳媒是影視營銷第一股"，有的稱"自在傳媒是影視營銷第一股”。目前來看，第一種說法是沒有問題的。

據(jù)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)信息顯示，愛尚傳媒今年11月19日正式掛牌轉(zhuǎn)讓，而自在傳媒的掛牌日期是12月7日。 

自在傳媒主要提供影視作品、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇的娛樂營銷服務(wù)。和愛尚傳媒不同的是，自在傳媒主要做電影營銷推廣，目前一些票房大賣的國產(chǎn)電影，如《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《失孤》的營銷方案策劃者正是自在傳媒。而愛尚傳媒主要做綜藝節(jié)目和影視劇的營銷推廣，如《武媚娘傳奇》、《我為歌狂》、《星動亞洲》等。

自在傳媒在電影營銷上和愛尚傳媒并不重合，因此自在傳媒稱為“電影營銷第一股”并無不妥。

聊業(yè)績：營銷電影票房超百億

自在傳媒成立于2011年5月12日，在電影營銷服務(wù)行業(yè)已有多年積累，成立以來參與營銷的電影票房已超百億。先后策劃《富春山居圖》、《金蟬脫殼》、《催眠大師》、 《青春派》、《敢死隊 2》、《黃金時代》、《失孤》、《一路上有你》、《煎餅俠》等影視項目的宣傳推廣。

業(yè)績上，自在傳媒2013年、2014年、2015年1-5月的營業(yè)收入分別為1045萬元、1973萬元、782萬元，凈利潤分別為-3900元、137萬元、138萬元。目前來看收入不高，但保持了較好的增長勢頭。

露兩手：《煎餅俠》案例分享

自在傳媒所做營銷都是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精準營銷，以尋找精準人群進行影響，調(diào)動為營銷策略。營銷渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷、傳統(tǒng)媒介營銷、線下活動以及商業(yè)品牌整合營銷等。 

具體流程：在宣傳計劃階段，根據(jù)影視作品及電視節(jié)目的片名、主創(chuàng)團隊、檔期安排、 劇情類型，結(jié)合全網(wǎng)抓取的大數(shù)據(jù)，利用自在傳媒電影營銷評估體系分析影視作品及電視節(jié)目的受眾群體，對受眾群體進行定位及畫像，從而制定全案營銷方案，安排物料投入；再根據(jù)第一輪物料投入后，受眾群體的反應(yīng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，進行下一輪營銷方案的調(diào)整，最終獲得最好的宣傳效果。

以《煎餅俠》為例，自在傳媒為其制定了風格從“高大上”全面轉(zhuǎn)型為“接地氣”的宣傳主線，“攤煎餅”、“去藍翔”事件更是引發(fā)了微博熱議，“大鵬現(xiàn)場攤煎餅”這個話題迅速沖上了微博熱搜榜，當天相關(guān)的視頻熱度達到 225.2 萬。此外，在借勢 營銷方面，借“沙塵暴”、“擦亮北京”以及母親節(jié)“媽，我的朋友圈有個你”的H5小游戲，使自主轉(zhuǎn)發(fā)量達到了18萬次。

通過精心策劃和有效執(zhí)行，新人導(dǎo)演、 中小成本制作、無一線影星領(lǐng)銜主演的《煎餅俠》在映前獲得了巨大的關(guān)注度，并在映后的口碑營銷中強調(diào)爆笑減壓和小人物追夢的大眾共鳴點，巧妙避開電影本身的一些弱點與不足，獲得了極高的票房轉(zhuǎn)化和投資回報，以三千萬左右的制作費用獲得近十二億票房。

挖背景：華誼兄弟入股，身邊皆大哥

自在傳媒在業(yè)界口碑較好，從今年國內(nèi)電影市場來看，是國內(nèi)大電影公司的首選合作伙伴。

據(jù)公開資料顯示，自在傳媒目前穩(wěn)定服務(wù)萬達影業(yè)、華誼電影、光線傳媒、樂視影業(yè)、中影集團、上影集團等影視行業(yè)巨頭，并且公司和華誼電影有深度合作，在其項目中有優(yōu)先合作權(quán)。 

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，華誼兄弟文化經(jīng)濟有限公司目前占股4.55%。

自在傳媒和央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等國內(nèi)排名前五的電視臺有長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作，其重點電視欄目和電視劇也是公司穩(wěn)定業(yè)務(wù)來源。此外，自在傳媒和愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、迅雷等國內(nèi)最大的視頻平臺有穩(wěn)定合作，在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目和自制劇營銷推廣上有穩(wěn)定業(yè)務(wù)來源。 

挖貝新三板研究院分析師毛云杰表示，電影市場已連續(xù)多年實現(xiàn)票房的快速增長，今年全國票房或?qū)⑦_400億元左右。

毛云杰認為，數(shù)字化時代，公共關(guān)系市場與傳播環(huán)境的關(guān)系越來越緊密，尤其是在影視傳媒行業(yè)。像自在傳媒之類能快速整合傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字化傳播的公司將持續(xù)保持迅猛的增長勢頭。