盈利9萬(wàn)元的公眾號(hào) 易簡(jiǎn)廣告給出1億估值

每天早上打開(kāi)微信，各種公眾號(hào)消息推送鋪天蓋地而來(lái)。我們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀，但這些公眾號(hào)到底價(jià)值幾何？恐怕很少有人能說(shuō)清。

2月17日，新三板公司易簡(jiǎn)廣告（834498）的一則收購(gòu)公告，揭開(kāi)了微信公眾號(hào)價(jià)值的冰山一角。易簡(jiǎn)廣告的全資子公司，對(duì)一家運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)和潮流讀物的公司給出了整體1億元的估值，而這家公司去年前11個(gè)月盈利僅9萬(wàn)多元。

新元維訊估值達(dá)1億

公告顯示，易簡(jiǎn)廣告的全資子公司霍爾果斯易簡(jiǎn)新媒體創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)易簡(jiǎn)新媒體），以1100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一家名為新元維訊的公司11%股權(quán)。

新元維訊的主要業(yè)務(wù)目前有兩個(gè)：第一，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“1626潮流精選”；第二，設(shè)計(jì)編輯廣告、時(shí)尚資訊并通過(guò)《1626》（刊號(hào)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)）發(fā)布廣告。

據(jù)易簡(jiǎn)廣告介紹，“1626潮流精選”微信公眾號(hào)目前訂閱量為171萬(wàn)，為潮流文化細(xì)分領(lǐng)域訂閱量排名第一的公眾號(hào)?！?626》是中國(guó)第一份針對(duì)潮流領(lǐng)導(dǎo)者（Trend setter）和潮流追隨者（Trend follower），以推廣及發(fā)展本土潮流文化為目的的潮流讀物。“1626取義為16歲~26歲的年輕心態(tài)，代表年輕態(tài)的生活觀、世界觀。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在查閱1626網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，1626在推潮流資訊的同時(shí)，還開(kāi)通了一個(gè)“潮閃購(gòu)”頻道，賣(mài)的東西目前不算太多，主要以服裝和配飾為主。

收購(gòu)市盈率超千倍

易簡(jiǎn)廣告指出，新元維訊經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的紙媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及在潮流文化領(lǐng)域強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力。“投資新元維訊，一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)潮流文化內(nèi)容資源的布局；另一方面是實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源渠道的擴(kuò)充，豐富細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)媒體矩陣，完善易簡(jiǎn)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的生態(tài)圈構(gòu)建。”

從上面的表述不難看出，易簡(jiǎn)廣告對(duì)新元維訊充滿(mǎn)信心。其1100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)新元維訊11%的股權(quán)，相當(dāng)于新元維訊的整體估值達(dá)1億元！

盡管沒(méi)有發(fā)布對(duì)新元維訊的評(píng)估報(bào)告書(shū)，無(wú)法判斷易簡(jiǎn)廣告對(duì)微信公眾號(hào)和《1626》讀物各部分估值的具體數(shù)據(jù)，但1億元的整體估值至少說(shuō)明一件事：市場(chǎng)愿意給一個(gè)粉絲眾多且運(yùn)營(yíng)良好的公眾號(hào)以很高的評(píng)價(jià)。

不過(guò)，微信公眾號(hào)畢竟也是新興事物。從公告來(lái)看，即使擁有了171萬(wàn)的粉絲及一份很有特點(diǎn)的讀物，新元維訊今后的盈利水平仍有待觀察。

公告顯示，截至2015年11月30日，新元維訊主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：總資產(chǎn)1903.7萬(wàn)元，總負(fù)債940.26萬(wàn)元，凈資產(chǎn)963.44萬(wàn)元。2015年前11個(gè)月，新元維訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1460.68萬(wàn)元，凈利潤(rùn)9.07萬(wàn)元。

易簡(jiǎn)廣告收購(gòu)的定價(jià)依據(jù)為新元維訊截至2015年11月30日的資產(chǎn)負(fù)債表，由雙方友好協(xié)商確定價(jià)格。

從上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，目前新元維訊僅處于微利狀態(tài)?；?100萬(wàn)元收購(gòu)其11%的股權(quán)，相當(dāng)于10.38倍的市凈率，1011.1倍的市盈率（假設(shè)2015年12月凈利潤(rùn)為前11個(gè)月平均水平）。

當(dāng)然，新媒體公司在高速成長(zhǎng)期業(yè)績(jī)平平比較常見(jiàn)，但正如易簡(jiǎn)廣告在公告中提示的那樣：“本次對(duì)外投資是從公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的角度作出的決策，有利于提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)范圍及改善公司的經(jīng)營(yíng)情況，從而增強(qiáng)公司的實(shí)力，但仍可能存在一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。”