新三板上，“媒體狗”的億萬(wàn)富翁之路

近日多牛傳媒正式掛牌新三板，成為傳媒大數(shù)據(jù)第一股。

隨著多牛上新三板浮出水面的還有一段傳媒人與資本共舞，成就互聯(lián)網(wǎng)傳媒華麗轉(zhuǎn)型的故事。

2014年多牛傳媒首席運(yùn)營(yíng)官姜楠與總編輯王樂(lè)對(duì)斗牛士進(jìn)行管理層收購(gòu)（MBO），多牛一改之前持續(xù)下跌的運(yùn)營(yíng)頹勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入4288.46萬(wàn)元，凈利潤(rùn)501.36萬(wàn)元，完美扭虧。騰訊、阿里巴巴、百度、小米科技、京東商城等都成為了多牛傳媒的客戶。

多牛傳媒自2014年管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理層收購(gòu)以來(lái)，公司在兩年時(shí)間吸引了多輪投資者的投資，融資總額超過(guò)1.6億元人民幣。

2015年7月，斗牛士改制成為股份公司，并以“多牛傳媒”的身份沖刺新三板，并于3月11日正式掛牌。

3月11日，中國(guó)領(lǐng)先的科技行業(yè)傳媒集團(tuán)多牛傳媒正式在新三板掛牌交易，成為中國(guó)新三板市場(chǎng)中第一支傳媒大數(shù)據(jù)股。股票代碼為835998，主辦券商為中信建投證券股份有限公司，轉(zhuǎn)讓方式為協(xié)議轉(zhuǎn)讓。

多牛傳媒是一家傳媒方向的大數(shù)據(jù)公司，即一家在新媒體時(shí)代，以傳媒為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。旗下業(yè)務(wù)包括新媒體生態(tài)鏈，新媒體營(yíng)銷服務(wù)、大數(shù)據(jù)研發(fā)及服務(wù)等。業(yè)務(wù)范圍涵蓋了傳媒、大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能、云計(jì)算等領(lǐng)域，構(gòu)建了一個(gè)完整的大數(shù)據(jù)智能化生態(tài)云平臺(tái)。

有故事的DONEWS跌落谷底，MBO后重振旗鼓

多牛傳媒旗下的傳媒資產(chǎn)中，DoNews.com是全世界最早的中文博客，其歷史可以追溯到2000年。李彥宏、馬化騰都曾經(jīng)在DoNews的專欄上經(jīng)營(yíng)過(guò)自己的一畝三分地。但多牛在進(jìn)入資本市場(chǎng)前的發(fā)展路途也是特別崎嶇。

2008年DoNews遭遇了一場(chǎng)大劫，其創(chuàng)始人劉韌涉嫌敲詐勒索奇虎360被刑拘，判刑3年。2010年，80后的姜楠開始擔(dān)任DoNews的首席運(yùn)營(yíng)官，撿起了這個(gè)爛攤子。而姜楠?jiǎng)傞_始接手時(shí)進(jìn)展并不順利。2012年千橡集團(tuán)通過(guò)斗牛士來(lái)運(yùn)營(yíng)Donews，而DoNews經(jīng)營(yíng)每況愈下。

直到2014年1月姜楠和總編輯王樂(lè)（2005年開始擔(dān)任DoNews網(wǎng)站總編）對(duì)斗牛士進(jìn)行管理層收購(gòu)（MBO），收購(gòu)價(jià)格為1元/注冊(cè)資本。王樂(lè)、姜楠合計(jì)以85.71萬(wàn)元的價(jià)格，拿到了斗牛士85.71%的股權(quán)，千橡集團(tuán)持股比例下降至14.29%。

MBO完成之后，王樂(lè)、姜楠一邊對(duì)DoNews進(jìn)行大刀闊斧的改革，一邊引入機(jī)構(gòu)股東。第一次引入機(jī)構(gòu)股東之后，王樂(lè)、姜楠持股下降至63.83%，仍對(duì)公司運(yùn)營(yíng)占有主控權(quán)。（周秦漢唐（北京）文化有限公司是王樂(lè)、姜楠的合資公司，兩人分別持股50%。）

85萬(wàn)到22126萬(wàn)元，“媒體狗”資本運(yùn)作也是666

2015年千橡集團(tuán)以戰(zhàn)略投資人的身份對(duì)斗牛士追加投資，投資金額2382萬(wàn)元，持股比例上升至15%。本輪融資投后估值2.382億元。

2015年6月，王樂(lè)、姜楠再次通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓引入新機(jī)構(gòu)投資人順網(wǎng)科技，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為9.2195元/每一元注冊(cè)資本，較一年半前的MBO價(jià)格增長(zhǎng)了9.2195倍，投后估值4.5億元。王樂(lè)、姜楠合計(jì)持股賬面價(jià)值22126.5萬(wàn)元，曾經(jīng)的兩位“媒體狗”通過(guò)對(duì)DoNews的資本運(yùn)作均已經(jīng)身家過(guò)億。

多牛傳媒總經(jīng)理 姜楠(左) 和 董事長(zhǎng)王樂(lè)(右)

2015年7月，斗牛士改制成為股份公司，并以“多牛傳媒”的身份沖刺新三板，并于3月11日正式掛牌。

一次大數(shù)據(jù)的華麗轉(zhuǎn)身，傳媒股價(jià)值飛漲

在這幾輪資本運(yùn)作的臺(tái)前，也是多牛的華麗轉(zhuǎn)型，多牛已從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型為一家傳媒方向的大數(shù)據(jù)公司。如今，騰訊、阿里巴巴、百度、小米科技、京東商城等都是多牛的客戶，業(yè)績(jī)相當(dāng)漂亮。

據(jù)瑞華會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的報(bào)告顯示，多牛傳媒2014年?duì)I收4,288萬(wàn)元人民幣，凈利潤(rùn)501萬(wàn)元。2015年僅1-6月，營(yíng)收增至5393萬(wàn)元人民幣，凈利潤(rùn)為538萬(wàn)元人民幣。根據(jù)公開轉(zhuǎn)讓書披露的2015年1-10月公司合并報(bào)表未審計(jì)收入達(dá)1.62億元人民幣，未審計(jì)凈利潤(rùn)約2700萬(wàn)元人民幣。

多牛傳媒主辦的MARS互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽投資人沙龍

據(jù)了解，多牛傳媒報(bào)告期內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全部來(lái)自 DoNews 媒體資源、公關(guān)、活動(dòng)、廣告及大數(shù)據(jù)收入。公司的服務(wù)客戶包括傳統(tǒng) IT、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、游戲等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)及泛互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)客戶。

多牛傳媒媒體業(yè)務(wù)由“DoNews”、“智嗨”、“金牛宮”、“牛耳獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮等四個(gè)部分組成。多牛傳媒持續(xù)推出面向企業(yè)的新媒體營(yíng)銷服務(wù)，包括新媒體公關(guān)和數(shù)字廣告服務(wù)等。

多牛傳媒的新媒體公關(guān)服務(wù)立足于新媒體、社交媒體、自媒體成為主流的時(shí)代，依托大數(shù)據(jù)輿情引擎，幫助企業(yè)制定、實(shí)施線上公關(guān)（online）、線下公關(guān)（offline）整合一體的公關(guān)策略（EPR）。

多牛傳媒的數(shù)字廣告服務(wù)由三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成：包括DSP、DMP、ADExchange等系統(tǒng)構(gòu)成的精準(zhǔn)投放平臺(tái)；針對(duì)視頻媒體、直播媒體的OTV資源平臺(tái)；從PC到移動(dòng)、從點(diǎn)播到直播等在內(nèi)的跨屏資源整合平臺(tái)。由此構(gòu)建了一個(gè)由“資源+技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)的媒體型大數(shù)據(jù)廣告代理商。（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自奔跑吧新三板微信號(hào)：bpbxsb）