恒大作價(jià)27億出售快消業(yè)務(wù) 冰泉揮淚新三板

繼入股萬(wàn)科后，中國(guó)恒大（03333.HK）的又一個(gè)資本動(dòng)作挑動(dòng)了市場(chǎng)的神經(jīng)。

9月28日早間，恒大公告稱，從公司發(fā)展戰(zhàn)略考慮，出售集團(tuán)在糧油、乳制品及礦泉水業(yè)務(wù)中的全部權(quán)益，總代價(jià)約為27億元，隨后公司將更加專注于房地產(chǎn)及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。

考慮到一個(gè)月前，恒大豪擲145.7億收購(gòu)萬(wàn)科A股7.52億，占萬(wàn)科總股本的6.82%。因此，有市場(chǎng)猜測(cè)稱，恒大這或許是在為增持萬(wàn)科準(zhǔn)備子彈。不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從恒大3年前的高調(diào)介入到如今的出售收?qǐng)?，反映出了?guó)內(nèi)快消品領(lǐng)域復(fù)雜多樣的態(tài)勢(shì)和異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

快消業(yè)不好做恒大揮淚出售

值得肯定的是，燒了辣么多錢(qián)后，許家印還是放棄了冰泉。

1年前的2015年9月24日，恒大地產(chǎn)曾公告稱，由于申請(qǐng)分拆掛牌的上市發(fā)行主體恒大礦泉的資產(chǎn)發(fā)生較大變化，與恒大礦泉(備注：恒大冰泉的公司名)的原來(lái)申請(qǐng)已有差異，為此公司已向股轉(zhuǎn)系提出終止恒大礦泉掛牌審核的申請(qǐng)。

對(duì)于“資產(chǎn)發(fā)生較大變化”的具體原因，恒大地產(chǎn)是這樣解釋的：“為優(yōu)化資源配置及降低成本、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，計(jì)劃對(duì)恒大礦泉及集團(tuán)的糧油、乳業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行內(nèi)部重組合并。”

這也意味著，許家印當(dāng)時(shí)對(duì)冰泉還是抱有期待的。而一年后，我們并未等來(lái)恒大的礦泉水、糧油、乳業(yè)資產(chǎn)打包掛牌新三板的新聞，而是一紙出售公告。

對(duì)于財(cái)大氣粗的恒大在礦泉水、糧油、乳業(yè)上花了多少錢(qián)，我們不得而知。但從20天砸下13億給冰泉做廣告的金額來(lái)看，許老板應(yīng)該沒(méi)少投錢(qián)。而根據(jù)公告，通過(guò)出售快消品業(yè)務(wù)，恒大預(yù)期將獲得除稅前未經(jīng)審核收益約人民幣57億元。

其實(shí)，從2013年底高調(diào)宣布進(jìn)軍快消領(lǐng)域至今，恒大在快消板塊的發(fā)展一直不是很順利，并且虧損嚴(yán)重。

2013年11月10日，恒大集團(tuán)宣布推出高端礦泉水“恒大冰泉”。彼時(shí)許家印對(duì)礦泉水業(yè)務(wù)充滿信心，提出年銷(xiāo)售額過(guò)百億，三年300億的宏偉目標(biāo)。但顯然，信心并不能當(dāng)飯吃。資料顯示，從2013年進(jìn)入市場(chǎng)不到兩年的時(shí)間里，恒大冰泉共營(yíng)收12.87億元，虧損近40億元。

但在礦泉水+乳業(yè)+糧油的3場(chǎng)業(yè)務(wù)出售里，礦泉水業(yè)務(wù)的賣(mài)價(jià)也最高，達(dá)18億。

從快消品行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)而言，近兩年表現(xiàn)并不佳。2015年快消品銷(xiāo)售額首次負(fù)增長(zhǎng)，50%的企業(yè)更是遭遇了銷(xiāo)售額、利潤(rùn)率“雙降”；加上行業(yè)內(nèi)并購(gòu)重組頻率的增多，行業(yè)寡頭現(xiàn)象加速，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“肉搏”階段。

業(yè)務(wù)聚焦：地產(chǎn)+文體+健康

按照恒大的多元化計(jì)劃，恒大旗下將擁有恒大地產(chǎn)、恒大健康、恒大淘寶、恒大文化以及恒大冰泉5家上市公司。如今，恒大淘寶（834338.OC）及恒大文化（834899.OC）也按部就班的上了新三板。

恒大冰泉在申請(qǐng)掛牌時(shí)，曾經(jīng)遭遇“攔路虎”，被股轉(zhuǎn)系統(tǒng)就公司是否符合“合法規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的掛牌條件進(jìn)行了問(wèn)詢。直至去年9月底，恒大礦泉的掛牌計(jì)劃被擱置。如今，恒大剝離快消行業(yè)，全力發(fā)展地產(chǎn)及其他業(yè)務(wù)，那“其他”業(yè)務(wù)是不是發(fā)展的很好呢？

主營(yíng)職業(yè)足球俱樂(lè)部的恒大淘寶，2013至2015年的3年間，共營(yíng)收11.36億，凈利虧損20.12億；2016年上半年恒大淘寶營(yíng)收2.51億，凈利虧損3.11億。雖然恒大淘寶連年虧損，但是估值卻反向暴增，公司投入巨額資金運(yùn)營(yíng)職業(yè)足球隊(duì)，參加職業(yè)比賽，取得良好的競(jìng)技成績(jī)，同時(shí)獲得海量球迷及受眾，提升俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，同時(shí)還擴(kuò)大了恒大集團(tuán)品牌影響力。

新三板上另一家恒大系企業(yè)恒大文化，主營(yíng)電影、電視劇制作及衍生業(yè)務(wù)，恒大文化投拍的電視劇《武媚娘傳奇》創(chuàng)中國(guó)電視劇收視記錄，投拍的《推拿》《破風(fēng)》電影也榮獲相關(guān)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年至2015年，恒大文化分別營(yíng)收8167萬(wàn)、1.36億、2.02億，凈利分別為-1.25億、8.77億、6.89億，扭虧速度很快；2016年上半年公司營(yíng)收2.10億，凈利1071萬(wàn)。

恒大在走了三四年“彎路”后，割斷長(zhǎng)期虧損板塊，集中資源發(fā)展地產(chǎn)主業(yè)及其他業(yè)務(wù)，也是其多元化戰(zhàn)略的一次調(diào)整，其投資板塊輪廓也更加清晰。

至于，恒大賣(mài)子得到的現(xiàn)金，到底是買(mǎi)萬(wàn)科，還是買(mǎi)廊坊發(fā)展，還是靜觀其變吧。