【對(duì)話(huà)創(chuàng)新層】嘉富誠(chéng)基金楊為民：品牌營(yíng)銷(xiāo)的"淘金者"

按楊為民的話(huà)說(shuō)，自己有兩個(gè)核心經(jīng)歷，一個(gè)是近20年的營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)歷，一個(gè)是在嘉富誠(chéng)基金作為合伙人后，開(kāi)始的投資經(jīng)歷。

作為品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，楊為民先后在藍(lán)色光標(biāo)、萬(wàn)博宣偉、藝龍網(wǎng)工作過(guò)，負(fù)責(zé)過(guò)許多國(guó)際知名公司的品牌傳播項(xiàng)目。自己還創(chuàng)立了以品牌交流為核心的云獅會(huì)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人提供一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。 

作為投資人，楊為民加入嘉富誠(chéng)基金后主要面向TMT領(lǐng)域進(jìn)行投資，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)升級(jí)、大數(shù)據(jù)行業(yè)都有較深了解。2015年，楊為民投資了新三板掛牌公司智唐科技（837251），是智唐科技的第三大股東。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：離錢(qián)最近的東西

角色在品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和投資人之間不停轉(zhuǎn)換的楊為民，言談話(huà)語(yǔ)間都能透露出自己對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重視和熱愛(ài)。他說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是離錢(qián)最近的東西。

“營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常開(kāi)放性的工作，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)認(rèn)識(shí)到很多朋友；它又是一種創(chuàng)意性的工作，可以把你的創(chuàng)造能力毫無(wú)保留的表現(xiàn)出來(lái)；營(yíng)銷(xiāo)又是一個(gè)離錢(qián)最近的工作，容易幫助一個(gè)人實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)富自由”楊為民說(shuō)道。

他對(duì)挖貝網(wǎng)進(jìn)一步解釋到，營(yíng)銷(xiāo)圈是一個(gè)很龐大的群體，進(jìn)入這個(gè)群體工作也更容易創(chuàng)造財(cái)富。“我們看到同樣的畢業(yè)生，你三年之后看他們的工資，只要進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)圈、公關(guān)圈，他們的工資一般都比其他的同齡人高”楊為民對(duì)挖貝網(wǎng)說(shuō)道。

一手是握著錢(qián)的投資人，一手是離錢(qián)最近的營(yíng)銷(xiāo)圈，楊為民對(duì)投資數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)十分看重，也更偏愛(ài)技術(shù)型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。

“打個(gè)比方，BAT都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，他們講究的就是4大類(lèi)，第一就是數(shù)字入口，像今日頭條這樣都屬于入口類(lèi)；第二就是大數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶(hù)習(xí)慣，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；第三是社會(huì)化媒體代表的互動(dòng)交流，包括自媒體；第四是有交易屬性的電商。”

在楊為民的投資中，他同樣要求標(biāo)的公司要具有這四類(lèi)屬性。他稱(chēng)，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)傳播離不開(kāi)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，很多公司都已經(jīng)在產(chǎn)品化、工具化方面開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

用楊為民的話(huà)說(shuō)，“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正在進(jìn)行一個(gè)從人工到技術(shù)的變革”。

彎道超車(chē)：投資擅長(zhǎng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

楊為民把投資目光也放到了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)上。他在2014年逐步向投資人轉(zhuǎn)型，分別投資了智唐科技、數(shù)件軟件、6人游等公司。

智唐科技2011年10月成立，2016年5月9日掛牌新三板，主要做互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，建立了涵蓋數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)字公關(guān)、數(shù)字廣告、電商渠道四大板塊的服務(wù)體系?？梢哉f(shuō)，投資智唐科技，是楊為民兩種身份的集合縮影。

楊為民所投資的另一家大數(shù)據(jù)建模公司數(shù)件科技，他十分看好這家公司的技術(shù)發(fā)展，被他稱(chēng)作是最成功的投資。“這家公司的創(chuàng)始人是兩位博士，一位是英國(guó)帝國(guó)理工畢業(yè)的，完全不亞于耶魯。”楊為民自豪的說(shuō)道。

此外，楊為民對(duì)一些即將掛牌新三板的企業(yè)有一定關(guān)注和投資。2016年10月，主營(yíng)定制旅游的公司6人游宣布獲得2500萬(wàn)元融資，楊為民就是其中的一位投資人。6人游早在2015年就著手準(zhǔn)備掛牌新三板，預(yù)計(jì)今年年底掛牌。

作為一個(gè)天使投資人，楊為民更傾向于早期的股權(quán)投資。“一是我能為他們提供在戰(zhàn)略指導(dǎo)，這也是這些公司希望我能夠提供支持的地方；第二是我能為他們進(jìn)行資源導(dǎo)入，第三我可以在資金方面和后續(xù)融資上為他們進(jìn)行背書(shū)。”楊為民介紹。

成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)資本圈，楊為民在如何進(jìn)行早期的股權(quán)投資也提出一些建議。他對(duì)挖貝網(wǎng)說(shuō)到，早期投資一定要看這家企業(yè)是否具有成功創(chuàng)業(yè)的五個(gè)特征：是不是解決了一個(gè)問(wèn)題、是不是資源可靠、是不是用了技術(shù)手段、是不是團(tuán)隊(duì)足夠完整，以及夢(mèng)想是否具有真實(shí)性。

“有的早期創(chuàng)業(yè)者剛剛工作兩年，甚至是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是他從小可能就有一顆創(chuàng)業(yè)的種子，你要看這顆種子是否現(xiàn)實(shí)”。楊為民強(qiáng)調(diào)，投資就是投人。

“我甲方、乙方、國(guó)際公司全都干過(guò)，至少我知道投資哪些不會(huì)有太大的失誤，我們?cè)?jīng)投過(guò)自己不懂的領(lǐng)域，結(jié)果還是失手了。所以投資一定要投自己熟悉的領(lǐng)域。”楊為民也提倡投資自己較為熟悉的行業(yè)。

一路走來(lái)，楊為民向投資的轉(zhuǎn)變也得到同行的認(rèn)可。他笑稱(chēng)，行業(yè)內(nèi)稱(chēng)自己是“彎道超車(chē)”，因?yàn)樽约簭臓I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)到資本，在資本方面產(chǎn)生一定建樹(shù)。

路還在走，楊為民身上的兩種角色也在繼續(xù)融合，形成了他的獨(dú)特魅力。（轉(zhuǎn)自挖貝網(wǎng)公眾號(hào)：wabeiwang）