小狗電器拍微電影走紅 賣吸塵器4個月營收1.44億

近日，伴隨著各行各業(yè)公司在新三板的亮相，新三板也終于迎來了“互聯(lián)網(wǎng)家電第一股”。亮眼的是，這個專注于生活小家電的公司，不僅吸塵器賣的出色，其在營銷上更是套路滿滿。

連續(xù)三年?duì)I收過億 吸塵器多達(dá)150種

12月6日，有“吸塵器之王”之稱的小狗電器（870077）正式登陸新三板，“小狗電器”品牌自1999年注冊以來到現(xiàn)在已有17年歷史。這些年，小狗電器圍繞著吸塵器、掃地機(jī)器人及除螨儀等家用清潔電器進(jìn)行研發(fā)和銷售。資料顯示，目前小狗電器累計(jì)研發(fā)出的吸塵器種類已經(jīng)多達(dá)150種，包括臥式、無線式、推桿式、桶式、便攜式、車載、除螨吸塵器等，大大滿足了消費(fèi)者多樣化需求。

小狗電器差異化產(chǎn)品全面覆蓋了不同口味的消費(fèi)者，多元化的產(chǎn)品也為小狗電器帶來了非常可觀的營收，其2014年、2015年、2016年1-4月營收分別為1.28億、2.34億、1.44億；凈利潤也達(dá)到了771.35萬元、603.73萬元、679.05萬元。

不僅如此，專注于研發(fā)產(chǎn)品的小狗電器還屢次創(chuàng)造業(yè)界神話。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，小狗電器已連續(xù)6年占據(jù)全網(wǎng)吸塵器品類銷量第一的頭把交椅。2012至2015年，小狗電器也同樣連續(xù)榮登淘寶天貓平臺上國內(nèi)吸塵器品類的銷售冠軍。

拍微電影走紅 成功突圍電商平臺

最初，像其他傳統(tǒng)家電一樣，小狗電器的銷售方式也是以傳統(tǒng)渠道為主?？墒牵洚a(chǎn)品歷經(jīng)百貨商店、家電賣場之后卻并未見起色，也沒有多少人聽說過小狗電器這個牌子。

沒想到，及時轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的小狗電器卻用互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法找到了生存之道，其為產(chǎn)品定制化的首部微電影一經(jīng)推出就獲得了巨大成功，一炮而紅的小狗電器也因此成了互聯(lián)網(wǎng)小家電行業(yè)的營銷典范。

2013年3月，小狗電器推出了第一支微電影《天生一對》，電影中男女主人公及兩只小狗的愛情故事，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，成為網(wǎng)友討論的熱門話題并持續(xù)發(fā)酵。人們在觀賞影片的過程中不知不覺愛上了小狗電器的產(chǎn)品，其首發(fā)的智能掃地機(jī)器人V-M600第一次發(fā)布就被一掃而光。后來，小狗電器還為商用吸塵器獨(dú)家定制了電影《富二代之父女篇》，上映僅一周就已經(jīng)有52萬次的點(diǎn)擊量，該款產(chǎn)品更是大賣。

據(jù)悉，小狗電器先后獲得了行業(yè)協(xié)會、媒體與電商平臺頒發(fā)的營銷獎項(xiàng)多達(dá)14項(xiàng)以上，“天生一對”微電影、“泰國小老虎”創(chuàng)意視頻均為行業(yè)經(jīng)典案例。作為最早一批嘗試微電影的電商品牌企業(yè)，小狗電器的成功也自此帶領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入了微電影營銷的時代。

如今，小狗電器的產(chǎn)品已經(jīng)全網(wǎng)覆蓋了淘寶及天貓商城、京東商城、唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等國內(nèi)各大電子商務(wù)平臺，阿里巴巴集團(tuán)跨境電商平臺、京東商城跨境電商平臺也在不斷完善中。