小拇指涉嫌虛假宣傳被罰7萬 連年虧損 3年廣告投入969萬

近日，新三板杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司（證券簡稱：小拇指證券代碼：834689）涉嫌虛假宣傳，被工商局罰款7萬元。資料顯示，小拇指連年虧損，但在廣告投放上很慷慨，3年廣告投入969萬。

涉嫌虛假宣傳被罰7萬

小拇指為了宣傳其品牌，將含有小拇指獲得“品牌中國金譜獎”等榮譽(yù)的宣傳印刷品，提供給加盟商發(fā)布。經(jīng)相關(guān)行政部門認(rèn)定，小拇指據(jù)以宣傳的“品牌中國金譜獎”等榮譽(yù)是由未經(jīng)登記的組織頒發(fā)，屬于無效的頒獎行為。

依據(jù)我國反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為、消除影響，可以根據(jù)情況處以1萬元以上20萬元以下的罰款。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，鑒于小拇指在調(diào)查中積極配合，改正態(tài)度良好，通山縣工商局依據(jù)規(guī)定，責(zé)令小拇指停止違法行為，消除影響，并處以罰款7萬元.

連年虧損3年廣告投入969萬

小拇指近幾年基本處于虧損狀態(tài)，但對宣傳的投入很慷慨。

據(jù)挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年和2015年，小拇指凈利潤分別為-447.03萬元、-338.93萬元、-366.53萬元，投入在廣告及宣傳上面的費(fèi)用分別為313.42萬元、495.82萬元、160.12萬元，合計約969.36萬元。

挖貝新三板研究院資料顯示，2015年11月掛牌新三板。截至2015年6月30日，小拇指擁有6家直營店，特許經(jīng)營509家加盟店，分布在全國28個省份，2016年上半年新增加盟門店60家。

據(jù)了解，小拇指主要通過“小拇指”品牌連鎖門店為車主提供汽車維修服務(wù)，取得加盟服務(wù)收入。對于加盟店所需的油漆、配件等物料，通過小拇指線上銷售平臺向加盟店進(jìn)行銷售，取得銷售汽車維修物料收入。近2年，這2部分收入占到收入構(gòu)成的85%左右。

小拇指近2年部分收入構(gòu)成（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

企業(yè)的盈利模式?jīng)Q定了小拇指與加盟商的關(guān)系既是客戶又是服務(wù)商。擴(kuò)大宣傳，提高品牌影響力即有利于提升品牌知名度，又有利于加盟商。(文/唐茗熙)