華強(qiáng)方特15億定增的背后：國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)白熱化

3月21日，華強(qiáng)方特（834793.OC）拋出2017年首輪定增方案，金額14.62億元。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解， 華強(qiáng)方特此次定增主要為了加速產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大品牌影響力以及提升公司技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力。而在這背后，隱藏著一個(gè)不容忽視的問(wèn)題：國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。

拋15億定增方案

3月21日晚間，華強(qiáng)方特發(fā)布2017年首輪定增方案，擬以17元/股價(jià)格，發(fā)行8602.8萬(wàn)股，預(yù)計(jì)募集資金14.62億元。發(fā)行對(duì)象共10名，其中在冊(cè)股東7名，新增股東3名，均以現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)。

定增方案顯示，華強(qiáng)方特此次所募資金將用于項(xiàng)目建設(shè)投資、品牌宣傳及推廣、項(xiàng)目研發(fā)及償還銀行貸款。

華強(qiáng)方特募資用途（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

其中， 9.5億元用于廈門(mén)文化科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園之花園酒店建設(shè)，1.08億元用于VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、“熊出沒(méi)樂(lè)園“項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)。

挖貝新三板研究院資料顯示，華強(qiáng)方特成立于2006年，是一家以文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題公園為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大型文化企業(yè)，孵化出了方特系列主題樂(lè)園品牌，旗下包括“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特水上樂(lè)園”以及“方特東方神畫(huà)”共四個(gè)完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題樂(lè)園，在河南鄭州、福建廈門(mén)、浙江寧波等地投資建成了20余座主題樂(lè)園。

國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)白熱化

近兩年，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。一方面，國(guó)外品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼落戶(hù)上海、六旗集團(tuán)打造山水小鎮(zhèn)、默林運(yùn)營(yíng)樂(lè)高探索中心等等，頗有虎狼之勢(shì)；另一方面，宋城、華強(qiáng)方特等中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大布局、硬件增設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣，從各個(gè)方面圍追堵截。

一時(shí)間，國(guó)內(nèi)主題公園的競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化階段，不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)逐漸被淘汰，少數(shù)具備實(shí)力的大公司開(kāi)始占據(jù)國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，目前“國(guó)產(chǎn)“主題公園的巨頭包括長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特、華僑城、海昌海洋公園、大連圣亞、宋城等。

面對(duì)日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局面，華強(qiáng)方特在此次定增方案中稱(chēng)，公司只有加快產(chǎn)業(yè)布局，豐富主題景區(qū)的產(chǎn)品線，才能在市場(chǎng)上占有一席之地。

事實(shí)上，除了加速產(chǎn)業(yè)布局外，華強(qiáng)方特還下了很多血本提高自身知名度。定增方案顯示，華強(qiáng)方特打算從定增金額中拿出1.5億元用來(lái)打廣告，隨之披露的還有2017年品牌宣傳計(jì)劃，《奔跑吧，兄弟》赫然在列。

華強(qiáng)方特2017年計(jì)劃推進(jìn)的品牌宣傳（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，方特是真人秀節(jié)目《奔跑吧》（《奔跑吧，兄弟》第五季）唯一指定主題樂(lè)園。