高峰對(duì)話四：新三板品牌塑造與傳播（附實(shí)錄）

挖貝網(wǎng)訊 3月25日消息，由品牌聯(lián)盟和中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)展研究會(huì)聯(lián)合主辦，北京順義新三板產(chǎn)業(yè)加速器和玖零股份聯(lián)合發(fā)起的“2017首屆新三板品牌峰會(huì)”在北京舉行，挖貝網(wǎng)作為支持媒體，對(duì)大會(huì)進(jìn)行了全程圖文直播。

一直以來(lái)，品牌聯(lián)盟（837940）以“品牌，讓中國(guó)更受尊敬”為理念，一直致力于推動(dòng)中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)化，中國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌化的發(fā)展。此次發(fā)起倡議發(fā)起新三板品牌峰會(huì)，是為了強(qiáng)化新三板企業(yè)的品牌意識(shí)，促進(jìn)新三板相關(guān)企業(yè)交流，最終實(shí)現(xiàn)新三板品牌的群體崛起。

由悅加財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人李悅主持，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗、科大訊飛（002230）胡郁、三和軟件（838763）董事長(zhǎng)黃儉、麥加創(chuàng)投基金創(chuàng)始人張宏超、中鑫匯海投資基金秘書(shū)長(zhǎng)合伙人唐圣軒、《首席財(cái)務(wù)官》雜志出版人兼總編輯田茂永、女?huà)z珠寶董事長(zhǎng)胡小叢共同探討“新三板品牌塑造和傳播”。

以下為對(duì)話實(shí)錄：

主持人李悅：感謝高總的主持，同時(shí)感謝各位老師為我們奉上一場(chǎng)精彩的對(duì)話。我覺(jué)得我們的高峰對(duì)話越熱烈越好，所以接下來(lái)進(jìn)行的這場(chǎng)高峰對(duì)話希望我們的熱烈程度超過(guò)上一場(chǎng)好不好？接下來(lái)進(jìn)入高峰對(duì)話四《新三板品牌塑造與傳播》環(huán)節(jié)，有請(qǐng)對(duì)話嘉賓：

1、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗

2、科大訊飛（002230）執(zhí)行總裁、消費(fèi)者 BG 總裁 胡郁

3、三和軟件（838763）董事長(zhǎng)黃儉

4、麥加創(chuàng)投基金創(chuàng)始人張宏超

5、中鑫匯海投資基金秘書(shū)長(zhǎng)合伙人唐圣軒

6、《首席財(cái)務(wù)官》雜志出版人兼總編輯 田茂永

7、女?huà)z珠寶（北京）股份有限公司董事長(zhǎng) 胡小叢

有請(qǐng)七位上臺(tái)就坐。

我們進(jìn)行我們第四高峰論壇，新三板品牌的塑造與傳播。不用談大數(shù)據(jù)，也不用人工智能，大家都應(yīng)該知道我們下面的流程是什么。每位嘉賓用一句話介紹自己以及自己的平臺(tái)。

李光斗：其實(shí)我們是做企業(yè)服務(wù)的，我們這個(gè)主題叫尋找鯊魚(yú)苗，中央電視臺(tái)做節(jié)目怎么尋找獨(dú)角獸，獨(dú)角獸是快速成長(zhǎng)，鯊魚(yú)苗可以迅速的長(zhǎng)大。兩方面跟大家合作，一個(gè)如果你是投資公司，我每年要面試200多家企業(yè)，怎么樣把一個(gè)是鯊魚(yú)苗還是說(shuō)青蛙，我有20多年的經(jīng)驗(yàn)判斷。第二如果你自信自己的企業(yè)有做大的基因，我們通過(guò)產(chǎn)品品牌傳播的力量，迅速把你做成一家上市公司。我們有在香港上市，中國(guó)的主板上市，以及新三板上市的經(jīng)驗(yàn)。我們有八千多萬(wàn)的環(huán)保企業(yè)可以成為我們主板的上市公司，和中信證券剛剛簽完合同。大家需要可以和我交換名片。

黃儉：大家好，我是三和軟件創(chuàng)始人黃儉。我們?nèi)蛙浖窃诠芾眍I(lǐng)域和信息化。我們也是國(guó)內(nèi)最早互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)引入到工程管理。為奧運(yùn)工程整個(gè)建設(shè)用的一個(gè)監(jiān)管的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)在整個(gè)建設(shè)過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮比較好的效果，非常感謝參加這個(gè)會(huì)議，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向大家介紹，謝謝。

張宏超：大家好，我是麥加創(chuàng)投基金創(chuàng)始人張宏超。我們主要是做天使輪到ProIPO之前的投資。也希望更多的項(xiàng)目跟我們聯(lián)系。

唐圣軒：我叫唐圣軒，中鑫匯海投資基金，我們針對(duì)轉(zhuǎn)板上市的新三板企業(yè)。另外我們?cè)诎l(fā)起一個(gè)中國(guó)新三板企業(yè)家的IPO，主要是創(chuàng)業(yè)板，中小板，希望大家以后多多的聯(lián)系。

田茂永：大家好，我們05年創(chuàng)辦到現(xiàn)在12年了，財(cái)務(wù)領(lǐng)域是市場(chǎng)化走的最大的媒體。我們今年創(chuàng)刊新三板，是一本季刊，希望跟大家有業(yè)務(wù)的來(lái)往。除了內(nèi)容方面，我們每年在全國(guó)有五六十場(chǎng)財(cái)務(wù)方面的研討會(huì)。

我們正在籌建一個(gè)上市公司的產(chǎn)能互動(dòng)的基金，新三板公司都有投資并購(gòu)的需求，直接跟我們合作是比較大的上市公司產(chǎn)內(nèi)負(fù)責(zé)人。希望能與在座各位有更多的合作和溝通。

胡小叢：我是女?huà)z珠寶的胡小叢，我們是首家珠寶行業(yè)新三板上市公司。我們主要業(yè)務(wù)是翡翠、和田玉。還有即將開(kāi)始的高端定制。珠寶行業(yè)品類分為黃金、鉆石、財(cái)寶、玉、珍珠這些系列。大家都知道鉆石曾經(jīng)在過(guò)往將近20年以來(lái)，口號(hào)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳，賺足了國(guó)人的錢(qián)袋子。隨著中華民族文化的復(fù)興，中華文化走向世界。我們的國(guó)文也是我們一帶一路，也是玉文化之路，翡翠、和田玉我認(rèn)為在新時(shí)代，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下，也必將煥發(fā)新的生機(jī)和活力，謝謝大家。

主持人李悅：謝謝，剛才說(shuō)了快問(wèn)快答，第二輪問(wèn)題來(lái)了，每個(gè)人一分鐘的時(shí)間，這個(gè)問(wèn)題就是新三板企業(yè)品牌的塑造與傳播，與其他企業(yè)的品牌塑造與傳播有何本質(zhì)不同？

李光斗：我覺(jué)得新三板也是上市公司，在傳播上我覺(jué)得有兩個(gè)誤區(qū)，一個(gè)誤區(qū)我覺(jué)得老板會(huì)覺(jué)得反正我已經(jīng)掛牌了，我已經(jīng)是一個(gè)公眾性公司了，不需要品牌宣傳了。這會(huì)導(dǎo)致什么呢？會(huì)導(dǎo)致好象我們的銷售一樣，自然銷售。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)我等一下會(huì)講到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上半場(chǎng)是什么？數(shù)量，下半場(chǎng)是質(zhì)量。上半場(chǎng)是產(chǎn)品，下半場(chǎng)是品牌。上半場(chǎng)是粗放式的需求，下半場(chǎng)是消費(fèi)升級(jí)。所以如果說(shuō)你不進(jìn)行品牌的塑造，最后的結(jié)果在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的名詞叫初級(jí)化產(chǎn)品。什么叫初級(jí)化產(chǎn)品，就是你的產(chǎn)品沒(méi)有任何品牌的魅力，你賣的僅僅是一瓶水，你越賣的便宜。像化妝品一樣，大寶，我爸爸媽媽我，我女兒都在用，最后誰(shuí)都不用，企業(yè)關(guān)門(mén)了。別人賣的是夢(mèng)想，一瓶礦泉水人家可以賣到50塊錢(qián)。我說(shuō)別人在賣珠寶，如果所有中國(guó)珠寶拿翡翠，拿紅繩串一下賣出去了等著它升值，你賣的是初級(jí)原料產(chǎn)品。你看別人怎么賣，你賣一個(gè)造型都比你賣的好。人家中國(guó)的品牌處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。剛剛舉行中國(guó)高層發(fā)展論壇，我們的副總理在博鰲開(kāi)講，最優(yōu)價(jià)值的品牌，中國(guó)沒(méi)有，有一個(gè)華為，華為沒(méi)有進(jìn)入福布斯排行榜。美國(guó)100個(gè)里面有51個(gè)，這是美國(guó)強(qiáng)大的原因。

新三板能夠誕生很多中國(guó)的品牌，怎么做，今天時(shí)間關(guān)系，我們會(huì)有一套戰(zhàn)略和方法，怎么樣讓你的品牌能夠擺脫這個(gè)誤區(qū)，別認(rèn)為我已經(jīng)在新三板掛牌，我就是名牌。擺脫這種心態(tài)，品牌是哪里來(lái)的？品牌是自己塑造出來(lái)的。

黃儉：大家好，我認(rèn)為新三板的品牌建設(shè)或者是初創(chuàng)型企業(yè)并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，我想講的是一個(gè)品牌建設(shè)并不是說(shuō)企業(yè)做到一定規(guī)模才考慮這個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上不同的企業(yè)就有品牌建設(shè)。創(chuàng)始人的朋友圈，口口相傳建立品牌。這個(gè)品牌可能不是他企業(yè)的品牌，而是以一個(gè)創(chuàng)始人個(gè)人的名字來(lái)形成他的品牌。品牌建設(shè)是不分企業(yè)大小，這是第一個(gè)問(wèn)題。

第二個(gè)問(wèn)題，企業(yè)到了不同的階段，就要制定不同的品牌的戰(zhàn)略。但是品牌的戰(zhàn)略一定不能偏離他的本身。也就是剛才李老師也提到了，包括陳副委員長(zhǎng)也提到了，我們的品牌建設(shè)還要有一個(gè)非常重要的質(zhì)量和效益。我想品牌的建設(shè)，實(shí)際上是在企業(yè)，比如我們已經(jīng)上了新三板，不能再滿足于創(chuàng)業(yè)發(fā)展的朋友圈，要制定很好的合適的品牌的戰(zhàn)略。比如說(shuō)粗暴的廣告宣傳，專業(yè)的制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是做標(biāo)準(zhǔn)還是做廣告宣傳也好，始終不能代替產(chǎn)品質(zhì)量。一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做產(chǎn)品。不代表一流企業(yè)不需要做產(chǎn)品了，中央電視臺(tái)標(biāo)王做廣告也曾經(jīng)有過(guò)很多的企業(yè)，最后也是消失的無(wú)影無(wú)蹤。我想不管怎么樣，企業(yè)一定要做好自己的品質(zhì)。

張宏超：無(wú)論什么樣的企業(yè)，無(wú)論走哪一個(gè)基點(diǎn)上，對(duì)品牌建設(shè)都要重視起來(lái)。品牌是降低企業(yè)成本，降低選擇成本，降低監(jiān)督成本。品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)降低成本，我們很多企業(yè)沒(méi)有把品牌建設(shè)放在第一位，我說(shuō)明什么問(wèn)題？對(duì)品牌理解不夠。品牌是大眾心智戰(zhàn)略的一個(gè)國(guó)家。

唐圣軒：我覺(jué)得品牌有三品，第一是人品，創(chuàng)始人要有好的人品。第二是要有好的產(chǎn)品質(zhì)量。另外就是有一個(gè)正確的追求的企業(yè)的使命的價(jià)值觀。如果把握這三個(gè)，制定戰(zhàn)略方向。我特別認(rèn)同李老師說(shuō)的，上周五在北大聽(tīng)百盛集團(tuán)潘瑋其。中國(guó)現(xiàn)階段是日本六七年代，中國(guó)的品牌意識(shí)剛剛建立起來(lái)。其他企業(yè)70、80%的人都是會(huì)上新三板，商業(yè)模式不清晰，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和建設(shè)。另一個(gè)新三板企業(yè)王總品牌聯(lián)盟以及李光斗的品牌專家讓新三板每個(gè)企業(yè)家都來(lái)塑造個(gè)人品牌，企業(yè)品牌，走出國(guó)門(mén)，讓全世界誕生中國(guó)品牌民族品牌。

田茂永：實(shí)際上我覺(jué)得品牌在今天的會(huì)場(chǎng)上討論分兩個(gè)部分，這兩者之間既有關(guān)聯(lián)又截然不同。在資本市場(chǎng)上如何建立維護(hù)提升一家公司的品牌，肯定需要業(yè)務(wù)和品牌做支撐，兩者是完全不同。我們看到產(chǎn)品的品牌通過(guò)媒體，但是資本市場(chǎng)，你的投資人用什么溝通？肯定是用產(chǎn)品溝通。上一環(huán)節(jié)講到采購(gòu)問(wèn)題，我們是否像經(jīng)營(yíng)公司的產(chǎn)品和公司品牌那樣，經(jīng)營(yíng)過(guò)我們?cè)谫Y本市場(chǎng)的品牌。如果是的話，你肯定不會(huì)有這么粗制濫造的財(cái)報(bào)出來(lái)。以一個(gè)最低產(chǎn)品財(cái)報(bào)，怎么做，每家企業(yè)都在自己心中。

胡小叢：我們是一家實(shí)體企業(yè)，必須要具有分享精神和長(zhǎng)遠(yuǎn)的能力和經(jīng)濟(jì)。我們是將連鎖提升，目前環(huán)境當(dāng)中，包括剛才李老師也說(shuō)了消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)。這個(gè)我是深有體會(huì)。所以說(shuō)今年在2017年從第一季度開(kāi)始，分出40%的精力把高端的設(shè)計(jì)做到進(jìn)一步提升，聘請(qǐng)意大利、法國(guó)回來(lái)的80、90后的設(shè)計(jì)師，具有國(guó)際時(shí)尚感來(lái)設(shè)計(jì)。來(lái)提升我們和田玉和翡翠玉的時(shí)尚程度。我們2036房間隨時(shí)恭候各位大咖到房間去欣賞美玉，共同探討我們珠寶品鑒，謝謝。

主持人李悅：謝謝各位嘉賓，在每位嘉賓話題總結(jié)當(dāng)中不敢總結(jié)，最后用幾句話總結(jié)。這個(gè)品牌戰(zhàn)略高度已經(jīng)是國(guó)家戰(zhàn)略高度。今天在座各位能夠把自己的企業(yè)送到新三板資本市場(chǎng)就已經(jīng)是有了品牌的意識(shí)。