從兒童家具中突圍而出 葫蘆堡將打造自身家具產業(yè)鏈

隨著全球貿易一體化進程的不斷推進，全球家具產業(yè)鏈分工和協(xié)作也漸趨細化，各國的技術標準漸趨一致，加之家具制造業(yè)勞動密集型產業(yè)的行業(yè)屬性，家具生產進一步向勞動力成本較低的國家轉移。

中國家具生產則面臨土地、原材料、能源、勞動力等綜合成本上升的壓力，成本優(yōu)勢逐漸喪失。在當前形勢下，要保持中國家具產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)具有創(chuàng)新設計能力，樹立品牌意識，通過企業(yè)轉型，贏得更多的市場份額。

缺乏品牌意識 傳統(tǒng)家具企業(yè)亟待轉型

近年來消費者消費能力的提高和消費觀念的更新，嬰童產業(yè)在中國市場的不斷興起與繁榮。嬰兒床、寶寶餐椅、尿布臺等各類功能的嬰童家具產品逐漸受到消費者喜愛追捧，當前的中國嬰童家具市場有著非常巨大的潛力。

消費升級的另一面，我國家具出口的不足也顯現(xiàn)出來：過分依賴于OEM（貼牌生產）、較少實行ODM（自主設計制造）和OBM（自創(chuàng)品牌）經營模式。此外，我國家具市場普遍的“克隆”現(xiàn)象反映出生產公司缺乏設計理念，忽視對品牌塑造和研發(fā)設計的投入，品牌溢價和產品附加值占比不高等現(xiàn)狀。

在此市場背景下，擁有知名家具品牌的企業(yè)就能贏得消費者的青睞，獲取較高的品牌附加值。而創(chuàng)造力和品牌塑造能力較低的傳統(tǒng)型家具企業(yè)迫切地需要用向創(chuàng)新型企業(yè)轉型，以此來滿足消費者需求，與知名家具大品牌的進行競爭。

未來，家具行業(yè)的競爭將由價格競爭向品牌競爭轉變，具有品牌優(yōu)勢的家具企業(yè)將贏得更多的市場份額。

走創(chuàng)新之路 做出品牌影響力

正是在這樣的市場大環(huán)境下，主營業(yè)務做兒童家具的廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司（證券簡稱：葫蘆堡 證券代碼：832588）在市場中突圍，公司在2015年、2016年上半年分別收入2億元、8467萬元，在兒童家具市場中占據(jù)了重要地位。

為了區(qū)別于傳統(tǒng)家具制造企業(yè)，葫蘆堡將自主設計的動漫形象融入家具產品的風格設計中，還自主研發(fā)發(fā)低甲醛、高環(huán)保、高耐磨、高清影印的差異化動漫家具產品。公司生產的“寶葫蘆青少年兒童藝術家具”被2011年第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜評選組委會評定為“中國青少年兒童家具十大創(chuàng)新品牌”；寶葫蘆堡系列產品被中國名牌產品培育委員會評選為“中國綠色環(huán)保產品”、“中國兒童家具十大品牌”。

走國際化路線 打造自身產業(yè)鏈

品牌得到認可，葫蘆堡仍未停止過創(chuàng)新的腳步。

據(jù)了解，目前葫蘆堡葫蘆堡在美國、香港、德國、沙特、印度、國內等地設有8個全球研發(fā)機構，市省級研發(fā)中心1個。葫蘆堡設立的“東莞市環(huán)保智能型青少年兒童家居工程技術研究開發(fā)中心”，與國內專業(yè)院校機構合作，結合產學研項目，實現(xiàn)公司的設計與技術市場化，聚焦于嬰幼童產業(yè)的產品研發(fā)及創(chuàng)新，充分發(fā)揮東莞制造在全球范圍的貿易優(yōu)勢，從全球各地引進優(yōu)秀創(chuàng)客團隊進駐，進行產業(yè)化孵化。

挖貝新三板研究院資料顯示，截至2016年12月31日，公司累計申報專利53項（含PCT國際專利4項），其中，已取得授權的有29項；累計申請商標143個，已經授權的有90個；累計登記著作權134項。同時，公司已通過國家高新技術企業(yè)認證。

在產品上，葫蘆堡的產品覆蓋了兒童家具、兒童套房、嬰兒床、胎嬰床等兒童青少年家居細分市場領域。葫蘆堡稱，未來將繼續(xù)堅持青少年兒童動漫家具的產品定位，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，與中國航天十三所達成技術合作，將軍工、航天的慣性技術市場化，運用至嬰幼童家居產業(yè)，將為葫蘆堡后續(xù)推出的胎嬰艙2.0版、智能手推車、安全座椅等提供絕佳的防震、平衡技術支持，培育自主品牌，提升產品附加值和品牌影響力。

葫蘆堡表示，將繼續(xù)組建更加強大的研發(fā)、生產、銷售和服務團隊，打造一條集成家具制造、嬰幼童物聯(lián)網智能產品線和動漫文化產業(yè)相鏈接的產業(yè)鏈，實現(xiàn)公司向智能、科技、文化創(chuàng)新型企業(yè)的轉型發(fā)展。